文旅深度融合，激發(fā)山西全域旅游新活力

　　欣賞大自然美景、深入鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、飽覽歷史文化古跡……近年來，我省各地市及景區(qū)景點(diǎn)秉持新發(fā)展理念，積極推動文旅深度融合，激發(fā)山西全域旅游新活力，為大眾提供了更多精細(xì)化、差異化的旅游產(chǎn)品，不斷豐富“山西好風(fēng)光”的旅游新內(nèi)涵。

　　以“花”為媒贏得游客心

　　朔州市平魯區(qū)阻虎鄉(xiāng)迎恩堡村地處明長城腳下，有著600多年的歷史。從2017年開始，當(dāng)?shù)卦诠疟ぶ車N上了萬畝油菜花。7月30日舉行的“2021美麗平魯萬畝油菜花生態(tài)旅游觀光季”系列活動啟動儀式在平魯區(qū)阻虎鄉(xiāng)迎恩堡村舉行?；顒蝇F(xiàn)場吸引眾多游客慕名前來，使這個小小的古堡村再次聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　“萬畝油菜花競相開放，放眼望去滿目金黃，一陣微風(fēng)輕輕掠過，好像大海的波浪翻涌起金色的浪潮！”活動現(xiàn)場，來自忻州的游客武梅配圖發(fā)朋友圈的一段文字，引來不少點(diǎn)贊。

　　油菜花是平魯區(qū)阻虎鄉(xiāng)獨(dú)特的田園風(fēng)光資源，阻虎鄉(xiāng)立足全鄉(xiāng)實(shí)際，規(guī)劃引導(dǎo)農(nóng)民種植小雜糧等農(nóng)作物8.5萬畝，其中油菜花達(dá)到1.6萬畝。近年來，該鄉(xiāng)在觀光休閑、鄉(xiāng)村旅游上狠下功夫，努力實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)和旅游的完美結(jié)合，讓油菜花這一“金色經(jīng)濟(jì)”成為了繼“紅色經(jīng)濟(jì)”“綠色經(jīng)濟(jì)”之后的又一發(fā)展新引擎。

　　朔州市文化和旅游局副局長管學(xué)峰說：“我們就是要以‘花’為媒，通過舉辦賞花攝影展、踢鼓秧歌展演、房車露營大會、騎行大賽等多項(xiàng)內(nèi)容，將以迎恩古堡為代表的邊塞文化、鄉(xiāng)村旅游宣傳推介出去，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)氐闹扰c美譽(yù)度?！?br/>
　　同樣，沁源縣也以“花”為媒，大做“花”文章。近年來，沁源因地制宜精心培育的水韻沁荷、油菜花等品牌節(jié)慶活動，成為撬動該縣旅游業(yè)發(fā)展的杠桿。

　　今年暑期，垣曲歷山舜王坪迎來“醉”美賞花季，每年七八月間，這里氣候涼爽，綠草如茵，繁花似錦，吸引了周邊眾多游客前來觀賞，在花海間尋覓清涼。尤其是舜王坪頂上5000余畝的亞高山草甸，更是猶如空中花園，令人流連忘返。

　　體驗(yàn)式項(xiàng)目讓旅游立體化

　　近年來，一些旅游新體驗(yàn)為我省全域旅游發(fā)展帶了品質(zhì)化、差異化的旅游供給，它們以其獨(dú)有的“美麗”吸引著四面八方的游客。

　　每年暑假期間的音樂帳篷節(jié)已經(jīng)成為人祖山景區(qū)的品牌節(jié)目，今年避暑音樂帳篷節(jié)，景區(qū)針對全國中、高考學(xué)生推出免門票等一系列優(yōu)惠政策之外，活動內(nèi)容也更加豐富多彩，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光，還新增了動感機(jī)甲秀、穿越古今漢服體驗(yàn)、省級非遺人祖山祭祖鼓樂表演等內(nèi)容，讓游客感受復(fù)古穿越樂趣的同時，催旺了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌觥?br/>
　　入暑以來，平遙縣橫坡村的“鄉(xiāng)村消夏文化節(jié)”等活動，為游客提供了觀花燈、賞美景、享清涼的旅游好去處，不少省外游客駕車遠(yuǎn)道而來，感受各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，體驗(yàn)與眾不同的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)。

　　每年，借助云丘山中和文化節(jié)的舉辦，眾多主題活動輪番上演，吸引著各地游客前來體驗(yàn)山水美景和文化盛宴。而景區(qū)內(nèi)的玻璃橋、懸崖秋千、蹦極、山珍院的九宮格早餐、康家坪網(wǎng)紅民宿等個性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目讓旅游立體化，游覽多元化，延長了游客景區(qū)停留時間，拉動二次消費(fèi)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

　　此外，眾多景區(qū)還適時推出美食節(jié)、購物節(jié)等活動，激發(fā)廣大游客的消費(fèi)欲望，同時滿足了游客購買旅游產(chǎn)品的需求，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品拓展了銷售渠道。

　　文旅融合激發(fā)旅游消費(fèi)潛力

　　在文旅融合的大背景下，我省各地舉辦的文旅節(jié)慶活動更是進(jìn)一步豐富了山西旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，成為越來越多人的長假“旅游目的地”。

　　看晚會、聽?wèi)蚯L美食……今年7月中旬，在嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)開啟的“爽爽的嵐山根”2021年消夏文化旅游季中，不僅有中老年人喜歡的消夏文藝晚會、蒲劇專場晚會，還有年輕人喜歡的大型“沉浸式劇本殺”角色體驗(yàn)活動，以及親子樂游昆蟲園活動等。同時，景區(qū)推出的系列優(yōu)惠措施也備受游客關(guān)注。比如，中考生憑借今年準(zhǔn)考證可免費(fèi)體驗(yàn)游樂場內(nèi)項(xiàng)目，參加“劇本殺”活動通關(guān)后可獲贈昆蟲園現(xiàn)金券，每場的最佳玩家還可獲贈其他游樂項(xiàng)目體驗(yàn)券。豐富多彩的活動，滿足不同群體需求的同時，更激發(fā)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)潛力。

　　7月31日，大同市第二屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)暨文旅消費(fèi)季首場活動——藝術(shù)大賽啟動儀式在靈丘縣獨(dú)峪鄉(xiāng)花塔村舉行?；顒又型瞥龅暮铣筚悺V場舞、戲曲展評等豐富多彩的文藝展演，吸引了眾多游客，繁榮了假日旅游市場。模特表演、晚禮走秀、旗袍走秀等節(jié)目為現(xiàn)場觀眾帶來一場唯美的視覺盛宴?！摆w武靈王巡游”和“民俗巡游”兩個情境式演出，為游客打造了一場難忘的沉浸式文旅演藝，更是“吸粉”無數(shù)。

　　大同市文化和旅游局局長孟德昌表示，節(jié)慶營銷是拉動鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展最有效的方式。本屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)活動通過一場藝術(shù)嘉年華，以田園為舞臺，以鄉(xiāng)村為背景，以文藝表演的形式，助推鄉(xiāng)村振興。

　　可以說，“百花齊放”的文旅產(chǎn)品激發(fā)了我省旅游消費(fèi)潛力，充分展現(xiàn)了“旅游+”融合發(fā)展的勃勃生機(jī)，也著實(shí)讓山西各地景區(qū)的青春與活力呈現(xiàn)在省內(nèi)外游客面前。（栗美霞）

　　轉(zhuǎn)自：山西經(jīng)濟(jì)日報

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