中國旅游研究院：春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)消費升級、市場下沉特點

　　“農(nóng)歷虎年春節(jié)假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期。廣大城鄉(xiāng)居民出游呈‘前穩(wěn)后升’的態(tài)勢。國內(nèi)旅游需求的基本面仍在，旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇進(jìn)程并沒有中斷。春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)消費在升級、市場在下沉的特點?！敝袊糜窝芯吭?文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)院長戴斌7日接受采訪時，這樣評價今年春節(jié)假期旅游市場。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

　　戴斌分析，這一數(shù)據(jù)好于節(jié)前預(yù)期，旅游市場由剛性出行和彈性出游兩部分需求共同組成，可以通過新動能、新產(chǎn)品和新模式將旅行服務(wù)覆蓋到更加廣泛的出游人群。

　　值得一提的是，2022年春節(jié)假期，農(nóng)村居民積極參與探親訪友和近程休閑等旅游活動，出游比例達(dá)19.1%，全國出游游客中農(nóng)村居民占比更是達(dá)到38.1%的歷史新高。中國旅游研究院調(diào)查表明，44.7%的回鄉(xiāng)務(wù)工人員在回鄉(xiāng)探親期間，將逛休閑街區(qū)和購物中心作為首選，參與拜年、聚餐、棋牌等活動的比例僅為30.4%。

　　“農(nóng)村居民和老年人出游市場近年來持續(xù)增長，已經(jīng)形成了旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新藍(lán)海。”戴斌說。

　　根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查測算，春節(jié)假期近程本地游、近郊周邊游帶動客源地市場活躍度提升，居民出游距離較去年同期略有回落，旅游需求就近釋放明顯。29.1%的游客表示把中長線旅游變?yōu)槭?nèi)、近程游，選擇300公里以內(nèi)出游的游客比重達(dá)91.4%。出游時長也略有縮減，行程安排在1至3天的游客占比達(dá)86.8%。相對于一次多日遠(yuǎn)程出游，游客更傾向于在長假安排多次近程出游。另外，從2022年春節(jié)假期各省接待的游客數(shù)據(jù)看，省內(nèi)游客占比78.3%，省內(nèi)外市游客占比26.1%。游客平均出游半徑131.8公里，較去年春節(jié)同期減少1.5%；目的地平均游憩半徑8.3公里，較去年春節(jié)同期增長9.2%，呈現(xiàn)出游半徑略有收縮，目的地活躍度上升的態(tài)勢。

　　“探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假還是春節(jié)假期旅游的基礎(chǔ)市場，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、‘研學(xué)+非遺’成為假日出游的主流模式，去郊區(qū)民宿、在市區(qū)選個精品酒店就地度假也成為假日旅游消費的新亮點?！贝鞅蠓治?。

　　從供給面來看，春節(jié)假日市場受到北京冬奧會提振，以及“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃、首批國家級冰雪旅游度假區(qū)和國家級旅游休閑街區(qū)發(fā)布等政策利好。

　　人們在旅途中更加充分地參與到文化體驗活動中。中國旅游研究院調(diào)查顯示，91.4%的游客參與了文化體驗活動，81.8%的游客參與兩項以上文化體驗活動。參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客分別達(dá)28.8%、45.4%和45.3%。為適應(yīng)游客分享本地生活，參與地方文化活動的新需求，旅游市場主體也在培育新動能，創(chuàng)造新模式。

　　科技的引入助力防疫和提升人們體驗。戴斌介紹，各地扎實做好疫情防控，預(yù)約出行的觀念更趨穩(wěn)固，沒有發(fā)生重大旅游安全事故，也沒有重大涉旅負(fù)面輿情，游客滿意度保持較高水平。多地文化和旅游部門通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等手段，對在線旅游經(jīng)營者信息及上傳的文字、圖片等全面核查，進(jìn)一步規(guī)范在線旅游經(jīng)營市場，確保假日旅游市場平穩(wěn)有序。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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