構(gòu)建文創(chuàng)品牌體系 "河北游禮"影響力不斷提升

　　近日，由河北演藝集團(tuán)有限公司、河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的第十屆河北省特色文化產(chǎn)品博覽交易會（以下簡稱“特博會”）在河北博物院舉辦。

　　與往屆相比，本屆特博會集中展示了河北省特色商品和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成效，其中年產(chǎn)值達(dá)百億元以上的石雕、紅木、樂器等產(chǎn)業(yè)的代表產(chǎn)品，令參展游客興趣盎然。

　　作為旅游資源和歷史文化資源大省，河北發(fā)展旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，河北文化和旅游企業(yè)充分利用豐富的資源以及工業(yè)設(shè)計(jì)的賦能力量，推出的文創(chuàng)和旅游商品達(dá)到了突出地域特色、滿足新消費(fèi)、引領(lǐng)新需求、提高文化內(nèi)涵和文化品位、使文創(chuàng)產(chǎn)品成為河北文化和旅游業(yè)知名標(biāo)識的目的。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品盡顯文化底蘊(yùn)

　　作為河北省文化領(lǐng)域具有權(quán)威性和品牌價值的大型系列活動，本屆特博會由“線上特博會”與“線下精品展”兩部分組成?！熬€上特博會”擴(kuò)大了平臺規(guī)模，打造“永不落幕的特博會”，除充分滿足更多參展商和消費(fèi)者的需求外，為各方提供更加寬廣的展示、交易、交流、合作渠道，并將持續(xù)促成產(chǎn)品交易和項(xiàng)目合作。

　　“線下精品展”主要展示了近年來河北省各種傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等的發(fā)展成果。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是本次精品展上的重頭戲。這些風(fēng)格各異的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過燕趙文創(chuàng)人創(chuàng)意的表達(dá)，充分展示了地域特色、歷史文化，成為傳播河北文化、講述河北故事的良好載體。

　　在精品展互動區(qū)，河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會籌劃的“印冀”文創(chuàng)市集聯(lián)合“淘你喜歡”文創(chuàng)商品平臺，以無人值守的形式，向大眾推廣河北文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　精品展上還展示了包括國家級、省級非遺項(xiàng)目，國家級、省級工藝美術(shù)大師作品，河北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)的特色產(chǎn)品，文博館藏衍生品，以“文創(chuàng)賦能美好生活”為理念的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化與旅游、科技、體育等領(lǐng)域融合創(chuàng)新的優(yōu)秀產(chǎn)品，京津地區(qū)代表性文化精品等。

　　來自保定的游客尚蘭蘭說：“特博會上，各種展品琳瑯滿目、豐富多樣，有的展品將時尚和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓我充分感受到燕趙文化的博大精深，看到了河北省持續(xù)推動特色旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的成績?！?/p>

　　重要支撐和新增長點(diǎn)

　　為認(rèn)真貫徹落實(shí)河北省委、省政府關(guān)于推動文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，進(jìn)一步加快全省文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推動2022年全省文創(chuàng)和旅游商品工作邁上新臺階，河北省文化和旅游廳將制定《2022年全省文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作方案》。

　　河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年，河北省將堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體”原則，以“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”為方向，緊緊圍繞“豐富產(chǎn)品、搭建平臺、拓展渠道、培育主體、創(chuàng)建品牌”五個方面開展工作，抓好17項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，加快構(gòu)建完善文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈條，提高文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，激發(fā)文創(chuàng)和旅游市場消費(fèi)潛力，把文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)培育成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)重要支撐和新的增長點(diǎn)，為全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

　　今年，河北省將培育30家省級文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)，評定20家旅游特色商品購物示范店、10家旅游休閑購物示范街區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展30家文創(chuàng)設(shè)計(jì)中心、50家文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)龍頭企業(yè)，培育引進(jìn)一批高水平的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才和機(jī)構(gòu)；構(gòu)建形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，形成一批具有較強(qiáng)影響力、較高知名度的文創(chuàng)品牌；全省文創(chuàng)設(shè)計(jì)水平顯著提升，產(chǎn)品供給明顯提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，文創(chuàng)消費(fèi)比重大幅提升。

　　同時，河北省還將開發(fā)重大題材文創(chuàng)產(chǎn)品，聚焦雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)，開發(fā)蘆葦畫、雄州黑陶、淀荷系列等具有雄安元素的“大美雄安”文創(chuàng)產(chǎn)品；結(jié)合長城國家文化公園、大運(yùn)河國家文化公園等國家重大文化工程規(guī)劃建設(shè)，以沿線區(qū)域的民俗風(fēng)情、人文歷史、農(nóng)特產(chǎn)品等作為創(chuàng)作題材，推出“長城國禮”“運(yùn)河雄風(fēng)”系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　提升文創(chuàng)品牌影響力

　　近年來，河北省打造了“河北游禮”總品牌，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮、衡水丫丫等本土文創(chuàng)品牌如雨后春筍般逐漸壯大，“河北游禮”文創(chuàng)品牌知名度和影響力不斷提升。

　　據(jù)悉，為了加強(qiáng)文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)、完善文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)品銷售渠道、實(shí)施文創(chuàng)市場主體培育、提升文創(chuàng)品牌影響力，今年河北省將深入推進(jìn)“創(chuàng)意進(jìn)鄉(xiāng)村”，開展文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)村活動。以全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為重點(diǎn)，加快土特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村工藝品文創(chuàng)化，積極開展創(chuàng)意包裝和設(shè)計(jì)，開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與村鎮(zhèn)對接、特色產(chǎn)品展示活動，開發(fā)一批特色農(nóng)品、土特產(chǎn)品、創(chuàng)意美食、傳統(tǒng)工藝美術(shù)品、民間工藝制品等文創(chuàng)產(chǎn)品。實(shí)施“鄉(xiāng)村后備箱”工程，到2022年，在全省打造100家文創(chuàng)購物點(diǎn)。

　　同時，河北省還將以全省登記不可移動革命文物1372處，參照革命文物管理的遺存遺跡446處，2.52萬余件館藏革命文物，35家革命題材專題的博物館、紀(jì)念館、革命舊址等為主體，深入挖掘河北紅色文化資源的豐富內(nèi)涵，實(shí)施紅色文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)提升工程，重點(diǎn)圍繞紅色出版物、紅色學(xué)習(xí)辦公產(chǎn)品、紅色紀(jì)念品、紅色工藝美術(shù)品、紅色數(shù)字產(chǎn)品、生活家居用品、紅色演藝產(chǎn)品7個類別，舉辦特色紅色文創(chuàng)產(chǎn)品征集活動，推出100種以上的紅色文創(chuàng)精品。

　　另外，河北省也將引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)人才和專業(yè)公司，重點(diǎn)扶持一些大的平臺公司，整合聚集各類優(yōu)秀的人才和創(chuàng)意資源。同時推進(jìn)創(chuàng)意融合發(fā)展，通過融合工業(yè)、融合科技、融合市場，建立檔次高、貼近生活的旅游商品體系，滿足游客日益增長的美好生活需要。（任英文 高越）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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