“假日經(jīng)濟(jì)”激活新模式：文博火熱、露營(yíng)風(fēng)靡 Z世代熱衷同城度假

　　享受家門口的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，是2022年“五一”假期的別樣風(fēng)貌。

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元。“持續(xù)近三年的疫情徹底將旅游業(yè)打入‘休克’狀態(tài)?！?月5日，夏誕創(chuàng)意董事長(zhǎng)劉育政向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，本地游客無(wú)處釋放精力，們開始聚焦于同城微度假，帶來(lái)城市新消費(fèi)升級(jí)，精致露營(yíng)、文博探索等新玩法風(fēng)靡盛行。

　　從郊區(qū)曠野蔓延到城市公園，頂流露營(yíng)的帳篷撐起了“五一”假期的儀式感?！?022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。與此同時(shí)，今年“五一”刮起了文博“熱風(fēng)”，非遺、博物館旅游關(guān)注度提升，最受親子家庭的喜愛，相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲100%、62%。

　　露營(yíng)火、文博熱還催生了哪些新潮流？跨省游減少，傳統(tǒng)旅游鏈條上受沖擊嚴(yán)重的酒店業(yè)如何自救？這個(gè)特殊的“五一”，也將為疫情防控下的“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。每經(jīng)記者對(duì)話大型連鎖酒店創(chuàng)始人、文旅行業(yè)專家等，深挖這個(gè)小長(zhǎng)假旅游業(yè)的新興玩法、核心消費(fèi)群體，以及將產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益。

　　“五一”出行消費(fèi)力不足，酒店、機(jī)場(chǎng)等板塊應(yīng)聲下跌

　　2022年“五一”小長(zhǎng)假已經(jīng)落幕，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期5天，國(guó)內(nèi)出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

　　據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)2018年~2022年“五一”假期出游情況，從出行游客規(guī)模來(lái)看，2022年“五一”出游人次(1.6億人次)高于2020年和2018年，但低于2021年和2019年；旅游收入僅高于2020年水平，低于其他年份水平，疫情影響下旅游市場(chǎng)依舊整體承壓。

　　同時(shí)，由于部分地區(qū)疫情形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻，本地游、周邊游、省內(nèi)游等短途旅行成為消費(fèi)者的主要選擇，鐵路、航空等出行方式或出現(xiàn)較大同比降幅。

　　據(jù)交通運(yùn)輸部此前預(yù)測(cè)，“五一”假期全國(guó)客運(yùn)量1億人次，日均2000萬(wàn)人次，較2021年同期下降62%左右；民航局預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期民航將運(yùn)輸旅客200萬(wàn)人次，日均約40萬(wàn)人次，同比下降77%，客流量總體處于低位運(yùn)行。

　　除了出行旅客規(guī)模的減少，航空公司的票價(jià)變動(dòng)也是旅游市場(chǎng)的晴雨表。同城數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期機(jī)票訂單盡管較節(jié)前有所上漲，但平均票價(jià)與上年同比下降25%，仍維持在較低水平。

　　或受“五一”旅游市場(chǎng)表現(xiàn)影響，二級(jí)市場(chǎng)上相關(guān)行業(yè)板塊股票也在假期結(jié)束后普遍受挫。截至5月5日收盤，在東方財(cái)富股板塊排行中，“旅游酒店”板塊與“航空機(jī)場(chǎng)”板塊成為當(dāng)日跌幅靠前的兩個(gè)板塊，分別下跌0.9%和0.21%。在“航空機(jī)場(chǎng)”板塊中，除華夏航空(002928，SZ)外，國(guó)航、南航、東航、海航等航空公司均出現(xiàn)下跌。

　　“三年疫情徹底將旅游業(yè)打入了‘休克’狀態(tài)，尤其是2022年春節(jié)以來(lái)，北上廣深等多地疫情反復(fù)讓旅游業(yè)更加‘凄涼’，今年”五一“黃金周許多旅游企業(yè)都面臨停擺的窘境?！?月5日，劉育政書面回復(fù)每經(jīng)記者稱，旅游本是靠人口流動(dòng)產(chǎn)生的消費(fèi)，然而在疫情下游客出行受限，消費(fèi)者無(wú)處釋放的精力使人們開始聚焦于同城微度假等消費(fèi)升級(jí)，精致露營(yíng)、文博探索、沉浸演藝、城市第三空間等新玩法也隨之風(fēng)靡?！懊鎸?duì)客群核心需求的轉(zhuǎn)變，承壓的文旅業(yè)需要把目光聚焦于本地客群，深入研究核心客群的需求和玩法，完成對(duì)原有業(yè)務(wù)的升級(jí)改造和產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)?！?/p>

　　從陸地到水上，“露營(yíng)+”探索出新玩法

　　正如劉育政所說(shuō)，疫情限制之下，消費(fèi)者們將目光轉(zhuǎn)向了本地游新玩法的開拓與探索，而露營(yíng)無(wú)疑是今年最受關(guān)注的“頂流”。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；而在攜程平臺(tái)上，自2021年下半年至今露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已增長(zhǎng)近10倍，“五一”假期首日“露營(yíng)”訪問熱度更是達(dá)到歷史峰值，搜索熱度較上周環(huán)比增長(zhǎng)90%。

　　值得注意的是，隨著露營(yíng)的玩法愈發(fā)成熟，許多消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于僅在城市公園扎一頂帳篷，而是探索更加個(gè)性化的露營(yíng)方式。同程數(shù)據(jù)顯示，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)等成為“五一”假期最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

　　每經(jīng)記者也注意到，除了常見的“露營(yíng)+野餐”外，露營(yíng)與文創(chuàng)集市、音樂節(jié)、劇本殺等元素的結(jié)合正逐漸成為年輕消費(fèi)者探索露營(yíng)新玩法的選擇。露營(yíng)已經(jīng)從陸地到了水上，深圳七星灣游艇會(huì)的帆船海上露營(yíng)吸引了大批露營(yíng)愛好者打卡。

　　劉育政表示，親近大自然、追求娛樂生活是人們的天性，而露營(yíng)就提供了這樣一個(gè)戶外場(chǎng)景，使得游客可以在疫情限制下進(jìn)行野餐、桌游等娛樂活動(dòng)，衍生出的城市“微度假”的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　除了成為“頂流”的帳篷游，博物館文化旅游也取代了主題公園等場(chǎng)景成為家長(zhǎng)們最關(guān)注的“遛娃圣地”。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過(guò)100%，其中親子游客占比40%，90后、00后等年輕客群占比超70%，是非遺旅游的主要受眾。

　　“五一”假期期間，紀(jì)錄片《又見三星堆》在央視播出，這給四川德陽(yáng)的廣漢三星堆博物館帶來(lái)諸多關(guān)注，在“五一”假期熱門博物館排行中位居第二；而故宮博物院2022年開年大展“何以中國(guó)”也吸引了游客前去參觀，在排行榜中位居第四。

　　此外，熱度排名前五的博物館還有秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、南京博物院。

　　深挖市民需求，酒店瞄向“托管”等行業(yè)

　　“難以進(jìn)行的中長(zhǎng)線旅游，直接影響接到了以外地客、商務(wù)客為主的酒店。酒店‘借勢(shì)’的日子結(jié)束了，以往的住宿業(yè)在小長(zhǎng)假，借人潮獲得豐收，現(xiàn)在式微后，不知道怎么辦了?！?月5日，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾唠娫挷稍L時(shí)表示。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)亦顯示，“五一”假期酒店價(jià)格雖較節(jié)前有所上漲，但仍維持在較低水平，酒店訂單平均間夜價(jià)格較2021年同期下降50%?！熬频?、民宿賠本賺吆喝仍抵不住全業(yè)的灰暗?！眲⒂嬖V每經(jīng)記者，目前情況下，爭(zhēng)做防疫酒店是最好的救式。

　　為了吸引本地消費(fèi)者，酒店民宿在特色體驗(yàn)上下足了功夫。劉育政觀察到，“不少住宿業(yè)另辟蹊徑，玩起了跨界融合。有幾家酒店都將目光瞄向了‘托管’行業(yè)；打出了督促娃學(xué)習(xí)寫作業(yè)的課套餐。除此之外，劇本殺體驗(yàn)、廚線上直播、開通外賣業(yè)務(wù)也成了酒店業(yè)普遍的救式。”

　　不過(guò)劉育政也向每經(jīng)記者直言：“酒店開‘托管’、劇本殺體驗(yàn)等業(yè)務(wù)，只能減少些損失，指望它盈利基本沒什么可能。”

　　在帳篷經(jīng)濟(jì)如此火爆的當(dāng)下，也有大型連鎖酒店開始思考與露營(yíng)的結(jié)合。在全球規(guī)模擁有1200家多家門店的希岸酒店聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO莫鑫亨4月29日接受每經(jīng)記者電話采訪時(shí)表示，4月初就開始策劃“五一”營(yíng)銷?！笆紫龋覀円貧w出行的核心痛點(diǎn)，消費(fèi)者現(xiàn)在更關(guān)注安全、衛(wèi)生和健康；其次，提升已有存量市場(chǎng)的開發(fā)效率，做精準(zhǔn)的新媒體投放?！?/p>

　　莫鑫亨向每經(jīng)記者透露，希岸酒店正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、與美妝品牌跨界聯(lián)名等方式來(lái)吸引消費(fèi)者，增加客流，并在加深與露營(yíng)營(yíng)地的合作。“我們與露營(yíng)不是對(duì)抗或者此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)，相反，可以做一個(gè)結(jié)合，去提升露營(yíng)的餐飲質(zhì)量，提供鐘點(diǎn)房等服務(wù)，成為營(yíng)地很好的合作伙伴。相較于其他出圈的形式，我們更愿意去挖掘本地客人一些需求?！?/p>

　　“本地人群對(duì)酒店的潛在長(zhǎng)期需求其實(shí)更大?！睆堃阏J(rèn)為，在外地客、商務(wù)客都不能來(lái)的情況下，住宿業(yè)需要深度挖掘本地市民需求，“關(guān)鍵在于如何改變思維，做好創(chuàng)新，通過(guò)情感共振等特色體驗(yàn)吸引本地消費(fèi)者買單”。

　　疫情培育“城市度假”，或?qū)⒊陕糜螛I(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

　　“五一”城市度假盛行的背后，是誰(shuí)的推動(dòng)？

　　“親子客群和年輕客群是本地客群中的主力軍?！?月5日，同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人書面回復(fù)每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，人文街區(qū)、歷史景點(diǎn)、主題公園、博物館等是本地游的主要場(chǎng)所?！霸陔姼?jìng)酒店、劇本殺酒店、寵物酒店等住宿新業(yè)態(tài)上，‘Z世代’是核心消費(fèi)人群?！?/p>

　　劉育政認(rèn)為，Z世代新家庭是市場(chǎng)消費(fèi)的“頂梁柱”?！啊吨袊?guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》預(yù)測(cè)，我國(guó)Z世代整體消費(fèi)規(guī)模到2035年將至16萬(wàn)億元，未來(lái)幾年是Z世代的黃金消費(fèi)期。系露營(yíng)、極限運(yùn)動(dòng)、線下演出、劇本密室是他們多樣化的情緒出口。高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)、多元化、強(qiáng)圈層，Z世代的旅行方式正在變得多元化，未來(lái)的旅游市場(chǎng)也勢(shì)必跟著迭代升級(jí)?！?/p>

　　Z世代引領(lǐng)了旅游消費(fèi)潮流，也同步拉動(dòng)“城市度假”?！叭暌咔椋嘤恕鞘卸燃佟??！睆堃阆蛎拷?jīng)記者表示，省內(nèi)旅游市場(chǎng)有相當(dāng)大的空間，探索安全的、深度的“城市度假”方式，將成旅游業(yè)的一大消費(fèi)趨勢(shì)?！笆紫龋@是一個(gè)非常好的城市形象宣傳，有煙火味；其次，不管是露營(yíng)還是其他形式的本地游，都拉動(dòng)了本地的消費(fèi)；再者‘城市度假’還能拉動(dòng)勞動(dòng)效率?！?/p>

　　“城市深度游給了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)一次重新審視文化瑰寶的機(jī)會(huì)，成為城市文化輸出的主力。”劉育政對(duì)此十分認(rèn)同。

　　2022年“五一”假期的國(guó)內(nèi)旅游收入已恢復(fù)至疫情前同期的44%。在張毅看來(lái)，這為疫情防控下“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！疤厥獾臅r(shí)期的‘假日經(jīng)濟(jì)’是一個(gè)全新命題，創(chuàng)新是關(guān)鍵?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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