消費(fèi)升級(jí)助推“文博熱” 旅企多措并舉布局深度游

　　隨著游客活動(dòng)半徑從跨省游、長(zhǎng)線游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌巍⒈镜赜?，挖掘本地博物館文化資源逐漸成為大眾青睞的一種出游方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月攜程國(guó)內(nèi)最受歡迎景區(qū)前十類(lèi)排名中，博物館展覽館排在第四位，每10個(gè)從攜程預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的游客中，就有1個(gè)預(yù)約了博物館。5月18日正值國(guó)際博物館日，記者了解到，包括攜程、同程、飛豬在內(nèi)的多家平臺(tái)紛紛推出系列活動(dòng)，多措并舉發(fā)力年輕人的文博旅行。

　　來(lái)自國(guó)際博物館協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，今年國(guó)際博物館日的主題為“博物館的力量”。據(jù)悉，攜程近日上線了“博物館好有意思”活動(dòng)。從年輕人喜愛(ài)的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個(gè)方面入手，打開(kāi)年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，親子游群體正成為博物館游的主力軍，以90后、00后為代表的年輕群體也有明顯增長(zhǎng)。從年齡段分析，80后、90后用戶(hù)消費(fèi)占比最高，分別為39.7%和35.8%；70后和00后則分別占比11.1%和11.3%。

　　與此同時(shí)，受疫情等多重因素影響，觀看直播“云游”也成為喜聞樂(lè)見(jiàn)的博物館“打卡”方式。飛豬平臺(tái)則上線了“云游博物館”系列，用戶(hù)可在飛豬官方直播間觀看國(guó)內(nèi)近20家博物館及歷史文化景區(qū)的直播，其中既有秦始皇兵馬俑博物館、武侯祠博物館、黃鶴樓等傳統(tǒng)熱門(mén)，也有河南“麥田里的博物館”等新晉“網(wǎng)紅”。

　　隨著博物館種類(lèi)的多元化，僅僅是陳列文物、展品已經(jīng)不足以滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人的需求，如何運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新、增加互動(dòng)性成為博物館維持“熱度”亟需解決的問(wèn)題。記者了解到，攜程還引入第三方合作，聯(lián)合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本游《覺(jué)醒的釀造師》。該劇本屬于大型復(fù)古民國(guó)懸疑推理類(lèi)劇本，既可滿(mǎn)足劇情黨的頭腦風(fēng)暴，同時(shí)也包含角色扮演、解謎破譯等元素。文博愛(ài)好者深度游覽博物館的同時(shí)，還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗(yàn)劇本殺?！斑@種旅游企業(yè)聯(lián)合博物館共同開(kāi)發(fā)新品的‘共建模式’是我們近一年高度研究探索的合作項(xiàng)目。博物館與攜程發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，雙方通過(guò)合作共同突破創(chuàng)新壁壘，通過(guò)打造新場(chǎng)景產(chǎn)出新玩法，構(gòu)筑‘內(nèi)循環(huán)’增強(qiáng)博物館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度?！睌y程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

　　來(lái)自攜程社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年博物館相關(guān)筆記數(shù)量同比增加約80%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)博物館講解類(lèi)旅游服務(wù)的預(yù)訂量同比2020年增長(zhǎng)了300%。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，相關(guān)門(mén)票預(yù)訂也較清明假期增長(zhǎng)260%。值得一提的是，隨著年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷升級(jí)，以博物館為代表的文化類(lèi)景點(diǎn)在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，上半年“Z世代”（1995至2009年間出生人群）預(yù)訂博物館訂單的占比達(dá)到25%。而搜索博物館的人群中，95后占據(jù)了近30%的份額。

　　“文化體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，他們對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感的需求，催生博物館從技術(shù)到服務(wù)不斷迭代升級(jí)。越來(lái)越多博物館依托全新的技術(shù)，探索新方式增加個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游服務(wù)企業(yè)，攜程也不遺余力加入到博物館創(chuàng)新產(chǎn)品的共創(chuàng)中來(lái)，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)、社交和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，為年輕人打造更多值得體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品?！?攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示：“文博旅游屬于較為專(zhuān)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，可能在某一個(gè)時(shí)間段，像三星堆、?；韬钅埂埆I(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場(chǎng)等重大發(fā)現(xiàn)可能會(huì)在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場(chǎng)還需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間。”(記者 韋夏怡)

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