政策護(hù)航需求驅(qū)動(dòng) 露營(yíng)產(chǎn)業(yè)化規(guī)范化提速

　　在常態(tài)化疫情防控背景下，露營(yíng)成為大眾旅游的重要選擇，或在“家門(mén)口”撐一頂帳篷，享受簡(jiǎn)單快樂(lè)；或選一個(gè)精致露營(yíng)目的地，體驗(yàn)營(yíng)地提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；或駕著拖掛式房車(chē)，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走、想停就?！钡碾S心之旅……

　　實(shí)際上，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)升溫趨勢(shì)由來(lái)已久。作為觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的重要體現(xiàn)之一，在疫情之前，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)就已呈升溫之勢(shì)，疫情的持續(xù)影響加速了這一發(fā)展趨勢(shì)，加之自駕車(chē)拖掛房車(chē)上路新政落地、自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)化規(guī)范化發(fā)展提速趨勢(shì)有增無(wú)減。

　　政策日趨完善 發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

　　露營(yíng)產(chǎn)業(yè)涉及諸多領(lǐng)域，如露營(yíng)裝備制造、自駕車(chē)旅居車(chē)交通法規(guī)、營(yíng)地建設(shè)等，縱觀近年來(lái)發(fā)展，上述領(lǐng)域政策保障總體呈不斷完善趨勢(shì)，推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。

　　早在2015年，公安部積極回應(yīng)大眾訴求，發(fā)出《關(guān)于規(guī)范旅居掛車(chē)上路通行管理工作的通知》，要求準(zhǔn)確理解“全掛拖斗車(chē)”的概念和定義，及時(shí)糾正違反道路交通安全法有關(guān)規(guī)定限制旅居掛車(chē)通行高速公路的做法。2022年，公安部交通管理局發(fā)布《申領(lǐng)輕型牽引掛車(chē)準(zhǔn)駕車(chē)型（C6）駕駛證指南》，明確居民申領(lǐng)C6駕照后方可駕駛私家車(chē)拖掛房車(chē)上路，房車(chē)旅游規(guī)范化發(fā)展再邁一步。據(jù)悉，目前各地已陸續(xù)發(fā)放第一批C6駕照。

　　2016年，《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)由導(dǎo)則、自駕車(chē)露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地4部分組成，對(duì)休閑露營(yíng)地的建設(shè)和服務(wù)事項(xiàng)提出了具體要求。2019年，文化和旅游部發(fā)布《自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》，并組織開(kāi)展評(píng)定。截至目前，已評(píng)定高等級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地35家。

　　2021年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，推進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)地服務(wù)體系和比較完整的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和旅游驛站。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)厚實(shí)、韌性十足。2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2021年末私人轎車(chē)保有量15732萬(wàn)輛，增加1059萬(wàn)輛。全年限額以上單位商品零售額中，汽車(chē)類(lèi)增長(zhǎng)7.6%。

　　文化和旅游部發(fā)布的2022年五一假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，五一假期，露營(yíng)成為潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受游客追捧。

　　行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口 業(yè)界待機(jī)而動(dòng)

　　在常態(tài)化疫情防控背景下大眾旅游需求的變化，以及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的自身積累和發(fā)展，將露營(yíng)推向了風(fēng)口。如何把握“起飛”機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“近年來(lái)，中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已積累了諸多經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。”中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋磊介紹，如“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+鄉(xiāng)村”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+休閑”“營(yíng)地+演藝”等模式，形成了多樣化的組合。此外，在“露營(yíng)+”模式推動(dòng)下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)延伸。

　　“疫情給露營(yíng)地的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇?！敝袊?guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇表示，“當(dāng)前各大露營(yíng)旅游企業(yè)發(fā)展遇到了一些困難，但也應(yīng)關(guān)注到，露營(yíng)旅游、露營(yíng)地逐漸成為旅游業(yè)態(tài)的重要組成部分。廣大從業(yè)者應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)定信心，做好人才儲(chǔ)備等工作，為疫后重振打好基礎(chǔ)?！?/p>

　　全國(guó)C級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地俱樂(lè)部輪值主席程驍也認(rèn)為，在疫情持續(xù)影響以及跨省游“熔斷”機(jī)制作用下，周邊游、省內(nèi)游、周末城郊游成了主流，汽車(chē)露營(yíng)成為時(shí)尚。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)而言，露營(yíng)旅游目的地受到的影響相對(duì)較小。這些因素，加速了傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)中長(zhǎng)線旅游向短途多點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司自駕游及房車(chē)專(zhuān)責(zé)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人李冠杰認(rèn)為，當(dāng)前露營(yíng)裝備及戶外用品熱銷(xiāo)，而標(biāo)準(zhǔn)化的自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地并未享受到太多紅利，露營(yíng)產(chǎn)品及商業(yè)服務(wù)仍處于初級(jí)階段，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，隨著露營(yíng)旅游逐漸普及，消費(fèi)需求逐漸走高，精致露營(yíng)將成為一大趨勢(shì)。“疫情之下，大眾在城市近郊安營(yíng)扎寨，露營(yíng)消費(fèi)理念在逐步增強(qiáng)，展望未來(lái)，大眾將從林蔭草坪轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)地。”

　　堅(jiān)持精致露營(yíng) 滿足升級(jí)需求

　　眼下，圍繞露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是政府、協(xié)會(huì)，還是行業(yè)企業(yè)，都在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，以此破解“野蠻露營(yíng)”對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響。與此同時(shí)，精致露營(yíng)項(xiàng)目不斷贏得市場(chǎng)認(rèn)可，對(duì)全行業(yè)發(fā)展起到了較好的示范引領(lǐng)作用。

　　位于廣東省珠海市的星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)是復(fù)合型輕奢露營(yíng)休閑目的地。近年來(lái)，小鎮(zhèn)持續(xù)打造“露營(yíng)+”產(chǎn)品生態(tài)圈，受到周邊游客的歡迎。小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)方珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理彭貴華介紹，公司對(duì)星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)進(jìn)行了IP形象體系打造，圍繞IP策劃故事線，引發(fā)與游客的共情點(diǎn)。基于IP形象，深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，開(kāi)發(fā)出大量衍生品。

　　彭貴華還介紹了星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)在營(yíng)地教育方面的特色經(jīng)驗(yàn)?！盃I(yíng)地教育在國(guó)外比較流行，是素質(zhì)教育的重要內(nèi)容之一。目前，中國(guó)家長(zhǎng)比較關(guān)注孩子的興趣培養(yǎng)、身體健康、心理健康等。因此，露營(yíng)教育不失為一個(gè)很好的突破口。為此，我們結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)情況，有針對(duì)性地推出了適合不同年齡段的營(yíng)地教育系列課程，獲得了家長(zhǎng)的普遍認(rèn)可?！迸碣F華說(shuō)。

　　當(dāng)下，國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的露營(yíng)旅游目的地還有很多，它們大多結(jié)合了本地特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)。環(huán)青海湖自行車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地公園位于青海省海北藏族自治州海晏縣達(dá)玉部落民俗村。該營(yíng)地公園董事長(zhǎng)洛桑尖措說(shuō)：“我們堅(jiān)持‘一路騎行、一路旅行、一路修行’理念，依托環(huán)湖特色資源，搭建特色營(yíng)地，深度挖掘民俗文化、宗教文化，建成了環(huán)青海湖自行車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地公園、驛站、民俗館、體驗(yàn)區(qū)、洛桑演藝中心等景點(diǎn)，吸引了不少市民游客來(lái)此打卡。”

　　江蘇省途居開(kāi)沙島露營(yíng)地，位于南通開(kāi)沙島，除提供房車(chē)營(yíng)位、木屋、樹(shù)屋、野奢帳篷，還設(shè)有燒烤區(qū)、放映區(qū)、篝火區(qū)、休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等。該營(yíng)地總經(jīng)理周加友表示：“在營(yíng)地發(fā)展中，我們堅(jiān)持口碑營(yíng)銷(xiāo)，多設(shè)置拍照打卡點(diǎn)，便于游客通過(guò)朋友圈等傳播；多做戶外產(chǎn)品探索，設(shè)計(jì)寒暑假主題營(yíng)，吸引學(xué)生和親子客人；突出自由，讓游客盡情發(fā)揮、打造深度沉浸式場(chǎng)景?！?記者 李志剛)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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