從節(jié)氣旅游到圍爐煮茶：2022文旅融合熱詞盤(pán)點(diǎn)

　　剛剛過(guò)去的2022年，從年初北京冬奧會(huì)上二十四節(jié)氣驚艷亮相到年底“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功申遺，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶給國(guó)人的文化自信貫穿始終；從“跟著季節(jié)游中國(guó)”到“以旅游方式打開(kāi)中國(guó)茶多彩畫(huà)卷”，文化與旅游深度融合發(fā)展，旅游成為人們享受美好生活、獲得精神滋養(yǎng)的重要方式。梳理過(guò)去一年中那些值得關(guān)注的文旅融合故事，或?qū)槲穆萌诵乱荒甑墓ぷ魈峁┙梃b。

　　★熱詞一：節(jié)氣旅游

　　回顧：2022年2月4日，立春，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)表演在中國(guó)傳統(tǒng)歷法的時(shí)光輪轉(zhuǎn)中開(kāi)篇，大屏幕上依次閃現(xiàn)二十四節(jié)氣，全場(chǎng)觀眾隨著數(shù)字變換齊聲呼喊。依托美輪美奐的藝術(shù)設(shè)計(jì)，二十四節(jié)氣帶著它厚重的歷史走進(jìn)了全世界人民的視野，“節(jié)氣+旅游”也越來(lái)越受到人們的關(guān)注，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心主辦的“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)，專題之一就是“跟著季節(jié)游中國(guó)”。6月6日，芒種當(dāng)天，北京市文化和旅游局推出了10條“漫步北京——二十四節(jié)氣（夏之芒種）”主題游線路?！懊⒎N時(shí)節(jié)，順著護(hù)城河尋找忘不掉的‘鄉(xiāng)愁’”“沿著中軸線南下，一路從社稷壇到胡同水鄉(xiāng)”“在時(shí)間的縫隙中看看什剎海的漕運(yùn)歷史”“白天當(dāng)一回麥田守望者，晚上樹(shù)下宿營(yíng)看繁星點(diǎn)點(diǎn)”等10條線路，涵蓋了天壇公園、中山公園、時(shí)間博物館等景區(qū)景點(diǎn)。

　　展望：自2016年二十四節(jié)氣申遺成功以來(lái)，全國(guó)各地結(jié)合二十四節(jié)氣推出了豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，成為二十四節(jié)氣與旅游深度融合的重要方式。黨的二十大報(bào)告提出，“增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。隨著傳統(tǒng)文化日益深入人心，二十四節(jié)氣和現(xiàn)代人的生活建立起新的連接，這一內(nèi)涵豐富的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一座有待旅游開(kāi)發(fā)和利用的文化寶藏，具有戶外徒步、親子互動(dòng)、文化體驗(yàn)等特點(diǎn)的“節(jié)氣+旅游”產(chǎn)品將受到大眾青睞。

　　★熱詞二：鄉(xiāng)村營(yíng)造

　　回顧：2022年2月11日，河南省文化和旅游廳與全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書(shū)處共同啟動(dòng)“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)。2021年的“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”首屆全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽，探索出“鄉(xiāng)村出題、高校答題、真題真做、成果落地”的模式，2022年1月，大賽圓滿落幕，共評(píng)出一等獎(jiǎng)26項(xiàng)，其中“黃河之村”空間類14項(xiàng)，“黃河之禮”文創(chuàng)類12項(xiàng)。青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)在總結(jié)大賽成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，設(shè)立9個(gè)鄉(xiāng)村營(yíng)地，以駐地鄉(xiāng)建營(yíng)和青春鄉(xiāng)創(chuàng)營(yíng)的形式組織一批青年設(shè)計(jì)師、大學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)村，開(kāi)展空間營(yíng)造與文創(chuàng)設(shè)計(jì)。他們以青春視角發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，通過(guò)非遺活化、文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。當(dāng)激揚(yáng)的青春邂逅厚重的“黃河非遺”， 非遺不再是書(shū)本上的文字、腦海中模糊的輪廓，而是鮮活的生命、擁有靈魂的朋友。青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)的成果將于2023年初揭曉。

　　展望：鄉(xiāng)村是非遺保護(hù)傳承的重要空間和載體，非遺也是鄉(xiāng)村文明構(gòu)建的重要力量和支撐。非遺傳承重在活態(tài)傳承，需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)激活非遺的文化基因，讓非遺更好融入現(xiàn)代社會(huì)生活。青年在非遺傳承和鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要作用越來(lái)越受到重視。2022年4月文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，提出要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)、平臺(tái)、工作室及設(shè)計(jì)師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、規(guī)劃建筑、園林景觀等單位積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，鼓勵(lì)高校藝術(shù)、設(shè)計(jì)類專業(yè)結(jié)合教學(xué)、科研和社會(huì)實(shí)踐，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)支持。厚重非遺+青春創(chuàng)意，將為助推鄉(xiāng)村振興提供源源不竭的動(dòng)能。

　　★熱詞三：數(shù)字藏品

　　回顧：2022年，從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國(guó)家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品，從常州中華恐龍園的“恐龍”數(shù)字盲盒到山東泰山景區(qū)的“大美河山”系列數(shù)字藏品，文旅數(shù)字藏品風(fēng)生水起。3月26日，來(lái)自全國(guó)50家博物館、高校的60位館長(zhǎng)、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》，呼吁博物館順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極參與建構(gòu)元宇宙。作為文旅產(chǎn)業(yè)中的“元宇宙弄潮兒”，數(shù)字藏品讓高不可攀的藝術(shù)及文物收藏走下神壇，通過(guò)數(shù)字化加密技術(shù)，讓普通人，特別是Z世代有機(jī)會(huì)體會(huì)到收藏的樂(lè)趣，并激發(fā)人們走進(jìn)文博場(chǎng)館的熱情。旅游景區(qū)通過(guò)開(kāi)發(fā)系列數(shù)字藏品，提高了曝光度和宣傳熱度。

　　展望：《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，加快新技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)文物和文化資源數(shù)字化展示、創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用示范。2022年5月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)。目前數(shù)字藏品對(duì)文旅行業(yè)在盈利和引流方面的作用還比較有限，文旅數(shù)字藏品不僅要在虛擬世界里發(fā)揮作用，更要助力現(xiàn)實(shí)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如何通過(guò)文旅數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)化，最終服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是業(yè)界需要研究的課題。

　　★熱詞四：丑萌“綠馬”

　　回顧：2022年6月，甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”一夜間火速出圈，引發(fā)熱議：“丑萌丑萌好可愛(ài)”“解壓”“治愈”“為公眾走近文物、觸摸歷史打開(kāi)了新窗口”；“如果不是事先知道，很難將其與國(guó)寶級(jí)文物聯(lián)系起來(lái)”“不懂現(xiàn)在的審美”“惡搞文物”“不能丟失戰(zhàn)馬的英姿”“會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)小朋友”；“確實(shí)挺搞笑的，不過(guò)還是要和孩子解釋清楚才好！可以把這個(gè)玩具結(jié)合真的文物圖片一起售賣，這樣就可以讓孩子玩的同時(shí)了解一下我國(guó)古代精美絕倫的藝術(shù)和古代工匠的精湛技藝”。

　　展望：為大眾所接受的文物衍生品，在活化文物的同時(shí)，也能將大眾特別是年輕人關(guān)注的眼光引向文物本身。只有年輕群體真正對(duì)文物感興趣了，才能引發(fā)真正的文物熱、遺產(chǎn)熱，吸引更多年輕人走進(jìn)博物館、走近文物，讓文物在新的歷史時(shí)期煥發(fā)新的生機(jī)。2022年12月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。文物是厚重的，令人肅然起敬，如何用輕松幽默、甚至搞怪奇特的方式設(shè)計(jì)文創(chuàng)，讓其走近觀眾，特別是抓住年輕觀眾的心；如何把握住創(chuàng)意呈現(xiàn)與惡搞、惡意丑化文物形象之間的區(qū)別與界限，探索文物文創(chuàng)商品的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，是值得關(guān)注的課題，也是文物文創(chuàng)工作的努力方向。

　　★熱詞五：城市考古

　　回顧：2022年9月27日，上海市文化和旅游局向市民游客公布了“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”第一批的十個(gè)主題，分別為：金山沙灘的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”、蘇州河畔的“中國(guó)之最”、最后的老城墻、轉(zhuǎn)角的“愛(ài)情神話”、“何以上海”的城市蹤跡、魔都的“小故宮”、不為人知的“北市”和魯迅的觀影片單。這些“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”的主題拓寬了人們對(duì)于都市旅游固有的認(rèn)知邊界。通過(guò)“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”，市民和游客在一幢建筑，一條馬路，一家小店，一座影劇院、博物館、美術(shù)館，尋找著上海文化的印記，體驗(yàn)著上海旅游的魅力，感受著人與城市的深厚情感。

　　展望：“海派城市考古”自2022年初開(kāi)展以來(lái)，各種文旅新發(fā)現(xiàn)、新玩法、新路線不斷涌現(xiàn)，逐漸成為市民游客，特別是年輕人實(shí)現(xiàn)深度文化體驗(yàn)的新型都市旅游方式。以城市考古為起點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)城市、體驗(yàn)城市、分享城市、推介城市，實(shí)現(xiàn)都市文旅資源的再定義、都市文旅價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、都市美好生活的再體驗(yàn)——當(dāng)越來(lái)越多的旅游城市加入“城市考古”行列，通過(guò)深入探索城市歷史、深度體驗(yàn)城市文化，游客將與到訪城市建立起深度鏈接。

　　★熱詞六：小劇場(chǎng)建設(shè)

　　回顧：2022年10月，江蘇省文化和旅游廳公布了第二批江蘇省示范小劇場(chǎng)和小劇場(chǎng)精品劇目。江蘇已建成各類500座左右及以下小劇場(chǎng)1156個(gè)（公益性小劇場(chǎng)1004個(gè)、營(yíng)利性小劇場(chǎng)152個(gè)），其中旅游演藝特色小劇場(chǎng)98個(gè)，總座席數(shù)約25萬(wàn)個(gè)。2021年，江蘇省小劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次約4.9萬(wàn)場(chǎng)，觀眾總數(shù)約617萬(wàn)人次，演出總收入約5613萬(wàn)元。2021年底，江蘇省委宣傳部、省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)小劇場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場(chǎng)為大眾文旅消費(fèi)帶來(lái)了獨(dú)特而多樣的體驗(yàn)，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　展望：江蘇堅(jiān)持把小劇場(chǎng)作為加快藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域文旅融合的重要載體，加強(qiáng)旅游演藝、非遺等特色小劇場(chǎng)建設(shè)，不僅豐富了旅游內(nèi)涵，也實(shí)現(xiàn)了用旅游載體傳播文化，為人們提供了“白天觀景、晚上看戲”全天候旅游體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合城市更新，培育了一批整體聯(lián)動(dòng)、各具特色的小劇場(chǎng)集群，在全省形成形態(tài)各異、相互補(bǔ)充、協(xié)同發(fā)展、便民惠民的小劇場(chǎng)發(fā)展格局。親民的票價(jià)、各具特色的演出，或?qū)⑹剐?chǎng)成為游客融入目的地生活、豐富精神文化生活的新入口。

　　★熱詞七：圍爐煮茶

　　回顧：2022年11月29日，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“圍爐煮茶”成為今冬頗受年輕人追捧的新玩法。三五好友圍坐茶臺(tái)，用茶具煮茶，在金屬網(wǎng)上烤制零食，再配幾碟點(diǎn)心，邊品茶邊閑聊，溫暖愜意。既復(fù)古又新鮮、充滿儀式感和互動(dòng)感的圍爐煮茶，成為繼春夏季露營(yíng)、飛盤(pán)等網(wǎng)紅項(xiàng)目之后的又一種潮流生活方式。

　　展望：“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”共涉及44個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，其中不少已被開(kāi)發(fā)為很受歡迎的旅游項(xiàng)目。近年來(lái)，全國(guó)各地不斷推出茶旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，讓游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韻、購(gòu)有茶禮、娛有茶戲。2022年12月16日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神 扎實(shí)推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)的通知》，提出要深入研究、挖掘、闡釋“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目蘊(yùn)涵的豐富內(nèi)涵，弘揚(yáng)好中國(guó)茶文化，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章。茶旅融合，是傳播茶文化、賦能旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)、增強(qiáng)中華文化影響力的有效途徑，類似“圍爐煮茶”這樣的新玩法，為傳承茶文化、讓非遺更好地融入現(xiàn)代生活提供了新思路。(記者 張玫)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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