歡度佳節(jié)旅游相伴 信心提振行業(yè)回暖——2023年春節(jié)假日旅游市場觀察

　　2023年春節(jié)假期是實(shí)施新冠病毒感染“乙類乙管”后的首個(gè)長假，無論是對大眾游客來說，還是對旅游從業(yè)者來說，都有著特殊的意義。這個(gè)春節(jié)，大眾紛紛返鄉(xiāng)團(tuán)圓，享受久違的親情；人們結(jié)伴出游，體驗(yàn)期盼已久的快樂。圍繞春節(jié)，文化和旅游業(yè)界做足準(zhǔn)備、統(tǒng)籌資源，在經(jīng)受大客流考驗(yàn)的同時(shí)，積蓄復(fù)蘇力量，攜手向前，共同迎接恢復(fù)發(fā)展的朝陽。

　　文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。

　　團(tuán)圓+出游 假日更溫馨

　　春節(jié)假期，大眾返鄉(xiāng)團(tuán)圓與結(jié)伴出游“雙向奔赴”，收獲了雙重幸福、加倍快樂。在城市街巷、冰天雪地、山水田園，隨處可以看到男女老幼結(jié)伴出游的溫馨場景，共同構(gòu)成了一道道動(dòng)人的風(fēng)景。

　　“時(shí)隔3年，第一次回老婆娘家過年，真的很開心?！眮碜陨虾５念櫹壬悄喜?，今年跟著愛人一起回南昌探親。顧先生一家在享受團(tuán)圓之余，還相約出游，踏訪歷史古跡、鬧市街巷，感受煙火氣息。大年初一下午5時(shí)，一家人早早來到秋水廣場，“搶占”有利位置，等待煙花晚會(huì)的開始。

　　當(dāng)晚8時(shí)，煙花表演正式開始，隨著無人機(jī)升起，孩子們連連歡呼，興奮地跳了起來?！昂⒆幼猿錾詠砭蜎]見過這么多煙花。這次趕上煙花晚會(huì)，也讓孩子的童年多了份快樂的記憶。”顧先生說。

　　大年初三，在山東省菏澤市東明縣灘區(qū)遷建安置村臺之一“長興十號臺”，孟祥濤夫婦一大早做好早飯，叫醒了熟睡中的孩子們。今天是一家人團(tuán)圓的日子，約定好一起去東明春博園游玩?！拔移綍r(shí)在深圳打工，家里有兩個(gè)孩子，老大剛剛退伍，老二在外工作，一家人很少能聚齊。過完年又要各奔東西，趁著春節(jié)假期好好團(tuán)聚一下。”孟祥濤說。

　　春節(jié)期間，東明春博園打造了滑雪場項(xiàng)目，吸引眾多市民游客打卡體驗(yàn)?！霸蹅兿然?！”說話間，孟祥濤和家人穿戴好滑雪設(shè)備，手拉著手走進(jìn)滑雪場，在雪地里肆意“撒歡”。

　　據(jù)了解，春節(jié)假期，各地積極籌備推出了豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，既聚集了人氣，也營造了濃厚的節(jié)日氛圍。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間跟團(tuán)“團(tuán)圓游”重獲生機(jī)，相關(guān)訂單同比增長4.2倍；“新跟團(tuán)”表現(xiàn)亮眼，親友結(jié)伴、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)訂單量同比增長6倍；“約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗”的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)訂單量同比增長13倍。

　　惠民+創(chuàng)新 消費(fèi)正回暖

　　春節(jié)假期，各地在優(yōu)化供給、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，集中推出系列惠民措施，讓大眾享受到了實(shí)惠，各地久違的煙火氣重新進(jìn)入大眾視野。

　　“春節(jié)旅游大餐”包含著諸多實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。春節(jié)期間，山東132家國有景區(qū)全部免首道門票，243家非國有景區(qū)實(shí)行半價(jià)以上優(yōu)惠；重慶發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼498萬元，吸引890萬人次參與；江西發(fā)放8100余萬元文旅消費(fèi)券；遼寧省本級發(fā)放3000萬元助企惠民旅游消費(fèi)券，各市聯(lián)動(dòng)發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券2100余萬元。

　　早在1月18日，天津游客孫木木便搶到了兩張洛陽龍門石窟的“0元門票”。大年初五，孫木木如愿以償，“0元”游覽了洛陽龍門石窟，和男友一起度過一個(gè)甜蜜的假期?！敖K于見到了期待已久的石窟，謝謝洛陽的‘兔’年禮物?！睂O木木說。

　　當(dāng)然，“春節(jié)旅游大餐”少不了豐富多彩的旅游產(chǎn)品和特色活動(dòng)。民俗活動(dòng)、冰雪旅游、夜間旅游……各地依托特色資源優(yōu)勢，紛紛“端”出“拿手好菜”。湖北武漢依托長江25公里濱水岸線推出燈光秀，在節(jié)日期間上演“兔年賀新春特輯”；河北推出“旅游+民間花會(huì)”，龍燈會(huì)、高蹺會(huì)等民間花會(huì)賺足了人氣；江西郁孤臺歷史文化旅游區(qū)推出“宋潮不夜城穿越宋朝過大年”游園會(huì)，吸引了眾多市民游客前往。

　　春節(jié)假期還有很多創(chuàng)意產(chǎn)品令人眼前一亮。“光影展此前看過不少，但這次真是超乎想象?！贝汗?jié)假期，“95后”小仝專程前往北京EPSON teamLab無相藝術(shù)空間觀展。在這場沉浸式展覽中，相關(guān)作品并非提前制作，而是通過電腦程序，結(jié)合游客的實(shí)時(shí)動(dòng)作現(xiàn)場形成。“非常震撼?？匆淮尾贿^癮，日后有機(jī)會(huì)還要約朋友打卡?！毙≠谡f。

　　成績+信心 復(fù)蘇步伐穩(wěn)

　　實(shí)施新冠病毒感染“乙類乙管”后，今年春節(jié)假期大眾出游熱情進(jìn)一步提升，假日旅游市場呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢。大部分地區(qū)旅游市場得到了較大程度的恢復(fù)，一些地區(qū)客流量甚至超過2019年同期。迅速恢復(fù)的客流給業(yè)界注入了振興發(fā)展的信心和力量。

　　節(jié)后，各地紛紛曬出春節(jié)假期旅游業(yè)成績單，十分亮眼。

　　福建——游客量、旅游收入同比分別增長25.4%、78.0%，分別恢復(fù)到2019年同期的98.8%和102.9%。

　　云南——國內(nèi)游客量、旅游收入分別同比增長244.7%、249.4%，分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%。麗江、大理、保山等13個(gè)州市人氣指數(shù)超過2019年同期水平。

　　江蘇——國內(nèi)游客量、旅游收入分別同比增長21.8％、20.6％，分別恢復(fù)到2019年同期的121.3%、100.6%。

　　湖南——國內(nèi)游客量、旅游收入分別同比增長71.33%、66.45%，分別比2019年同期增長1.53%、5.05%。

　　浙江——國內(nèi)游客量、旅游收入分別同比增長43%、36.1%。其中游客量比2019年同期增長13.2%。

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　　此外，攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單量皆迎來3年新高，訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍；同程數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票、火車票、汽車票訂單量超過2019年同期。

　　春節(jié)假期的旅游成績單為行業(yè)發(fā)展增添了信心。?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書長麥偉文說，此前受疫情影響較大的國內(nèi)長線游市場，在春節(jié)假期中迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，這為旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展開了個(gè)好頭。不管是行業(yè)行政管理者還是旅游市場經(jīng)營者，都要在提升旅游服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)度上多下功夫，在行業(yè)發(fā)展中搏出一片新天地。

　　廣西大新明仕旅游發(fā)展有限公司策劃部總監(jiān)梁波表示：“春節(jié)假期文旅市場迎來開門紅，旅游業(yè)的春天已然到來，再加上各項(xiàng)助企紓困政策的驅(qū)動(dòng)，業(yè)界對2023年的行業(yè)發(fā)展充滿信心。下一步，公司將加大宣傳推廣力度，搶占客源市場，為市民游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。”

　　關(guān)于旅游業(yè)的進(jìn)一步恢復(fù)發(fā)展，中國旅游研究院院長戴斌提示，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更大程度復(fù)蘇和更高質(zhì)量發(fā)展，還需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統(tǒng)的專業(yè)指導(dǎo)，更需要旅游投資機(jī)構(gòu)和市場主體的加速創(chuàng)新。（采訪組成員：周晨 高慧 王趙洵 任英文 高越 鄺偉楠 楊麗敏 李志剛 執(zhí)筆：李志剛 楊麗敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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