管好用好紅色資源 擦亮首都紅色旅游品牌

　　習(xí)近平總書記對(duì)傳承紅色文化高度重視，他強(qiáng)調(diào)：紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富。要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源。

　　近年來，北京市文化和旅游局始終牢記習(xí)近平總書記的殷切囑托，深入挖掘、利用好全市紅色文化和旅游資源。2021年以來，該局通過舉辦紅色故事講解員大賽、發(fā)布紅色旅游地圖、開展紅色旅游宣傳推廣等方式，持續(xù)擴(kuò)大紅色文化傳播力影響力，擦亮首都紅色旅游品牌，推動(dòng)北京紅色旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。2022年11月，該局報(bào)送的“深化部門協(xié)作和資源整合 加強(qiáng)紅色旅游資源推廣與管理”案例入選2021年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新十佳案例。

　　用好用活紅色資源

　　作為馬克思主義在中國(guó)早期傳播的主陣地、中國(guó)共產(chǎn)黨的主要孕育地之一，北京是一座以紅色文化為精神底色、紅色文化資源豐富的城市。

　　2021年以來，北京充分挖掘、保護(hù)、利用紅色資源，將紅色基因深深植入城市肌理，讓市民游客在賡續(xù)紅色血脈中汲取奮進(jìn)力量。整合散布在首都大街小巷的革命舊址，統(tǒng)籌規(guī)劃、挖掘價(jià)值、保護(hù)修繕、陸續(xù)開放，推出一批以北大紅樓與中國(guó)共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)舊址為核心的“1+N”紅色旅游資源，得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。

　　作為紅色旅游主管部門，北京市文化和旅游局積極與北京市委宣傳部、北京市委黨史研究室、北京市文物局、北京市退役軍人事務(wù)局、共青團(tuán)北京市委員會(huì)等部門緊密合作，與各區(qū)文化和旅游局強(qiáng)化溝通交流，以此形成強(qiáng)大的工作合力，為推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

　　與此同時(shí)，北京市文化和旅游局與北京市委宣傳部、北京市委黨史研究室、北京市測(cè)繪設(shè)計(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布北京紅色旅游地圖。該地圖包含全市120家紅色旅游景區(qū)，以及北京大學(xué)紅樓、《新青年》編輯部舊址等31處中共早期革命活動(dòng)舊址，全面展示了北京紅色旅游資源點(diǎn)位。

　　對(duì)于如何用好紅色資源，北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)加強(qiáng)紅色研學(xué)旅游線路和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，積極發(fā)揮紅色旅游在傳播革命歷史文化等方面的重要功能。同時(shí)，推出紅色線路打卡活動(dòng)、紅色故事體驗(yàn)活動(dòng)，吸引市民游客參與。

　　“用好紅色資源、傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，是面向新時(shí)代、迎接新挑戰(zhàn)的精神力量源泉?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，北京通過發(fā)布紅色旅游地圖等方式構(gòu)建了紅色旅游的信息載體，具有權(quán)威性、準(zhǔn)確性、便利性；整合新媒體傳播渠道，發(fā)揮了紅色主旋律熱播劇的影響力，彰顯了廣泛傳播、廣泛參與、真抓實(shí)干的紅色旅游發(fā)展理念。

　　賡續(xù)傳承紅色基因

　　在充分挖掘紅色資源的同時(shí)，北京市文化和旅游局還創(chuàng)新方式方法，通過舉辦技能比賽，組織優(yōu)秀講解員進(jìn)行宣講等方式，讓紅色文化的深厚底蘊(yùn)和承載其上的紅色精神落地生根、遍地開花。

　　2021年，按照文化和旅游部《關(guān)于開展“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動(dòng)的通知》要求，北京市文化和旅游局組織本市6家紅色旅游景區(qū)10名優(yōu)秀講解員進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)部隊(duì)、進(jìn)學(xué)校，開展宣講活動(dòng)。其間，講解員緊緊圍繞活動(dòng)主題，聚焦黨在北京的歷史、人物和偉大奮斗精神，飽含深情地講述革命先烈、英雄模范、時(shí)代楷模、先進(jìn)集體的感人故事，充分發(fā)揮了紅色旅游的紅色教育功能。

　　與此同時(shí)，北京市文化和旅游局積極舉辦紅色旅游講解賽事，通過以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)等方式，掀起傳承紅色基因、講好紅色故事的熱潮。如舉辦“百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)——2021年北京紅色故事講解員大賽”，吸引全市紅色旅游景區(qū)和愛國(guó)主義教育基地的專業(yè)講解員、志愿講解員積極參與。“通過大賽，既傳播了紅色精神，又展示了講解員的個(gè)人風(fēng)采，檢驗(yàn)了全市紅色講解員的業(yè)務(wù)水平?！北本┦形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)舉辦此類活動(dòng)，為紅色講解員隊(duì)伍素質(zhì)提升創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　為充分發(fā)揮地方紅色歷史、紅色資源在未成年人思想道德教育中的突出作用，北京市文化和旅游局還不斷創(chuàng)新大賽形式，與共青團(tuán)北京市委員會(huì)聯(lián)合舉辦2021年北京紅色故事“小小講解員”大賽，充分展示青少年朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

　　“北京在紅色旅游教育、研學(xué)等領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，值得業(yè)界借鑒。”中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋表示，北京市屬公園根據(jù)不同受眾需求推出定制化服務(wù)和特色研學(xué)項(xiàng)目，廣受市民游客歡迎。同時(shí)，創(chuàng)新推出紅色教育課程，讓紅色旅游教育得到較快發(fā)展。

　　生動(dòng)傳播紅色文化

　　新時(shí)代新征程，紅色文化不斷煥發(fā)出新魅力。如何創(chuàng)新方式方法，讓紅色基因流淌在民族血脈中，凝結(jié)在人民記憶里，躍動(dòng)于生活實(shí)踐中，推動(dòng)紅色文化傳承下去、傳播開來，這是一道必答題。對(duì)此，北京市文化和旅游局開展了積極探索。

　　北京市文化和旅游局與權(quán)威媒體開展密切合作，以北京大學(xué)紅樓、長(zhǎng)辛店二七烈士墓及舊址、香山雙清別墅、沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)紀(jì)念館等為素材制作推出《踏尋北京紅色印記》系列短片。同時(shí)，結(jié)合市民游客閱覽習(xí)慣，指導(dǎo)紅色旅游景區(qū)制作短視頻等，切實(shí)提升推廣傳播效果。此外，還在相關(guān)網(wǎng)站主頁(yè)開設(shè)專題，對(duì)紅色講解員大賽、紅色資源手冊(cè)、踏尋北京紅色印記短片等進(jìn)行同步宣傳，持續(xù)擴(kuò)大北京紅色旅游影響力。

　　推進(jìn)紅色文化創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新傳播至關(guān)重要。在紅色故事講解員大賽宣傳推廣方面，北京采用云直播、云圖片等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下立體推廣，有效提升互動(dòng)曝光率，取得了較好的宣傳效果。北京紅色旅游地圖發(fā)布會(huì)采用“5G云上直播+線下發(fā)布”形式，充分利用新媒體推廣優(yōu)勢(shì)，減少了人員聚集，順應(yīng)疫情防控常態(tài)化新形勢(shì)新要求。

　　厲新建建議，要繼續(xù)加大紅色旅游發(fā)展的改革和創(chuàng)新力度，尤其是用好社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、豐富產(chǎn)品載體，用年輕人樂于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講好紅色故事、做好紅色教育、傳承好紅色精神。同時(shí)，要持續(xù)豐富紅色旅游地圖內(nèi)容，尤其是將新時(shí)代新發(fā)展成就作為重要的紅色旅游資源囊括進(jìn)來，將北京突出的創(chuàng)新成就納入進(jìn)來，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力，以實(shí)實(shí)在在的教育效果培養(yǎng)出堪當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。（魏彪）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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