“特種兵旅游”熱度持續(xù)發(fā)酵

　　白天開啟“暴走”模式，晚上步履不停照舊趕路，幾天內(nèi)輾轉(zhuǎn)十幾個景點，更有甚者，轉(zhuǎn)移多個城市也不在話下。近期火起來的新型旅行概念“特種兵旅游”，也影響著五一假期旅游市場，多家OTA平臺的數(shù)據(jù)顯示，不少游客預(yù)訂了兩個或兩個以上目的地城市的旅游產(chǎn)品。

　　所謂“特種兵旅游”，主要是指當(dāng)代年輕人由于旅行時間和預(yù)算有限，在旅行周期內(nèi)安排密集的行程，高強度的運動，以完成旅行計劃。

　　網(wǎng)上有人批評這種旅行方式過于匆忙，無法真正體驗和享受一個城市，對此，“特種兵”們并不認(rèn)同。

　　“我們花了很多時間查看景點和路線，閱讀別人的旅行筆記，瀏覽在線評分，以制定量身定制的行程，并在到達(dá)時感受這個地方。”一位“特種兵”認(rèn)為，在旅行中，“身體可能很累，但看到新鮮事物的喜悅超越了身體的疲憊”。

　　“特種兵旅游”源起大學(xué)生。據(jù)去哪兒統(tǒng)計，自3月以來，18—22歲的大學(xué)生群體，周末出游的門票預(yù)訂量增長明顯；相較飛機，大學(xué)生更愛火車出行；周五晚出發(fā)的過夜車次更受青睞，可以省下一晚酒店費用；相較去程，返程臥鋪票的占比增長明顯。

　　為了幫助更多年輕游客完成自己的旅行愿望，3月下旬，同程出行在抖音+小紅書平臺發(fā)起了助力大學(xué)生“特種兵旅游”的相關(guān)話題，每天在話題下抽取至少一位大學(xué)生為其報銷出游往返路費。不到一周時間已吸引超過4500萬關(guān)注，截至目前播放量破1.6億，吸引超過10萬人次參加活動，其中不乏很多優(yōu)秀短視頻主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多視頻點贊和評論均達(dá)到幾十萬。

　　針對“特種兵”的話題持續(xù)發(fā)酵，同程出行還在玩法上不斷升級。如在淄博打造“特種兵”線下集結(jié)點，同步推出消費打折、燒烤套餐僅需49.9元等一系列驚喜福利活動。

　　多家OTA數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的“特種兵旅游”目的地，往往是景點相對密集，公共交通便利的城市。北京、重慶、長沙、上海、南京等擁有眾多標(biāo)志性景點和美食的城市，是年輕人關(guān)注的熱門旅游目的地。

　　“特種兵旅游”為何會火？旅行社和OTA能否參與進來？有業(yè)者認(rèn)為，這是疫情之后旅游市場變化的具體體現(xiàn)。疫情期間，人們習(xí)慣了在周末外出旅行，帶動了本地游和周邊游市場的發(fā)展。如今，人們已經(jīng)適應(yīng)了這樣的出游頻次，便利的交通又為游客拉長出行半徑提供了客觀條件，于是“特種兵旅游”的需求應(yīng)運而生。而這種旅游方式能夠走紅網(wǎng)絡(luò)成為一種潮流，則有賴于社交媒體的推動。年輕人喜歡挑戰(zhàn)極限，喜歡分享生活的特質(zhì)都在這一旅行方式的傳播過程中起到關(guān)鍵作用。

　　同時，有專家認(rèn)為，當(dāng)代大學(xué)生正在重新定義旅游消費。他們愿意為了自我喜歡而消費，也是具有消費能力的一代。疫情之后，不斷細(xì)分的個性化旅游業(yè)態(tài)依舊是趨勢，關(guān)鍵在于旅游企業(yè)如何創(chuàng)新產(chǎn)品，激發(fā)他們的隱形消費欲望，創(chuàng)造更大的消費市場。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議：“在低成本、快節(jié)奏的前提下，旅游企業(yè)可考慮在‘長途交通+住宿+景點+特色餐飲+市內(nèi)交通’方面做些探索。以組合產(chǎn)品、單項產(chǎn)品的方式為大學(xué)生的‘特種兵旅游’提供服務(wù)，改變傳統(tǒng)的線路組合思路，將能夠吸引大學(xué)生打卡的景點或非景點納入其中。同時，充分利用年輕人對地方旅游的傳播和帶動效應(yīng)，考慮與地方旅游營銷活動相結(jié)合，以大學(xué)生作為旅游造勢群體，以優(yōu)惠的組合產(chǎn)品吸引他們到訪，以口碑傳播、新媒體傳播等方式實現(xiàn)地方旅游營銷的突破?！保ㄓ浾?趙壘）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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