推進(jìn)文旅深度融合 更好滿足消費(fèi)新需求

　　國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施5個(gè)方面提出30條工作措施，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供指引。

　　《若干措施》將“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”作為第一部分“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”的首條措施，彰顯了推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展對(duì)于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要性，可以說(shuō)是抓住了釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的牛鼻子。

　　《若干措施》把推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展放在突出位置，是貫徹落實(shí)中央精神的必然要求。

　　習(xí)近平總書記對(duì)文化和旅游工作作出一系列重要論述，黨的二十大報(bào)告提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。4月28日，中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。7月24日，中央政治局會(huì)議提出，要推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。7月25日，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志主持召開推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家座談會(huì)，進(jìn)一步對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展工作作出明確部署，這些都為《若干措施》的出臺(tái)和實(shí)施提供了根本遵循。

　　此外，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展是適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新特點(diǎn)的緊迫需要。今年以來(lái)，廣大人民群眾出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，同時(shí)也暴露出旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游服務(wù)不到位等突出問(wèn)題。缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)難以適應(yīng)公眾個(gè)性化、多樣化的旅游新需求，迫切需要通過(guò)深化文旅融合、加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展上，《若干措施》明確提出了四個(gè)具體方面：

　　一是拓展融合方式，豐富文旅業(yè)態(tài)?！度舾纱胧诽岢觥耙龑?dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富‘音樂(lè)+旅游’‘演出+旅游’‘展覽+旅游’‘賽事+旅游’等業(yè)態(tài)”。宜融則融、能融盡融是文旅深度融合的基本理念，旅游與演出、藝術(shù)、會(huì)展、體育等其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，催生了一批參與式、體驗(yàn)式、沉浸式新型文旅業(yè)態(tài)，是提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵舉措。

　　《若干措施》將節(jié)慶賽事、藝術(shù)展覽等文化活動(dòng)作為文旅融合的重要領(lǐng)域，增強(qiáng)了旅游的文化屬性和精神體驗(yàn)，為創(chuàng)新文旅深度融合發(fā)展模式、營(yíng)造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景提供了新思路。

　　二是統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源，開發(fā)主題線路?！度舾纱胧诽岢觥伴_展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)和‘讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路’文化主題旅游推廣活動(dòng)?！逼渲?，中國(guó)文物主題游路徑是以不可移動(dòng)文物為主干，以特定主題為主線，有機(jī)關(guān)聯(lián)、串珠成鏈，集中展示專題歷史文化的文化遺產(chǎn)旅游線路。其建設(shè)工作由國(guó)家文物局、文化和旅游部及國(guó)家發(fā)展改革委共同推進(jìn)，是將文物保護(hù)利用與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合創(chuàng)新之舉。

　　“讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路”文化主題旅游推廣活動(dòng)，旨在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，通過(guò)整合歷史名人、文學(xué)典籍、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，塑造新的主題線路，讓人們?cè)谟螝v山水、尋訪古跡的過(guò)程中進(jìn)一步感悟文化之美、陶冶心靈之美。例如，文化和旅游部宣傳推介的“讀李白·游神州”文化主題旅游線路，圍繞李白的詩(shī)篇足跡設(shè)計(jì)了“長(zhǎng)江青春之旅”“壯年逐夢(mèng)之旅”“北國(guó)漫游之旅”3條主題線路，可以有效滿足不同群體的旅游休閑偏好，很有典型意義。

　　可以說(shuō)，《若干措施》提出的主題游徑建設(shè)可以統(tǒng)籌分散在各地的不可移動(dòng)文化遺產(chǎn)與各類無(wú)形優(yōu)質(zhì)文化資源，有利于推進(jìn)文化和旅游融合，形成主題性、特色化旅游產(chǎn)品。

　　三是活化紅色資源，賡續(xù)紅色血脈?！度舾纱胧诽岢觥坝行虬l(fā)展紅色旅游，保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源”。紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合具有內(nèi)在統(tǒng)一性，紅色文化增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，通過(guò)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙效統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)，為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)；旅游產(chǎn)業(yè)則擴(kuò)大了紅色文化的影響力，使旅游目的地成為開展愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動(dòng)課堂。

　　有序發(fā)展紅色旅游，核心目標(biāo)是用旅游發(fā)展來(lái)彰顯紅色文化，應(yīng)聚焦于讓紅色資源“活”起來(lái)，以守正創(chuàng)新為原則，以認(rèn)同構(gòu)建為重要抓手，以數(shù)字賦能、創(chuàng)意賦能紅色資源表現(xiàn)形式為重點(diǎn)舉措，通過(guò)革命舊址、名人舊居等紅色文化遺址和沉浸式紅色演藝、數(shù)字化紅色文化體驗(yàn)館等新型場(chǎng)景，讓人們?cè)诩t色旅游中見人、見物、見精神，沉浸式感悟中華民族共同的歷史記憶和寶貴的精神財(cái)富。

　　四是抓好文旅深度融合發(fā)展的典型示范?！度舾纱胧诽岢觥巴七M(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型示范”。為積極發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用，我國(guó)已啟動(dòng)了一批文化和旅游融合發(fā)展典型示范建設(shè)工作。例如，國(guó)務(wù)院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出打造一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，文化和旅游部辦公廳于2022年12月公布了首批10個(gè)試點(diǎn)單位名單。此外，2022年12月，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》，提出“十四五”期間將建設(shè)30個(gè)左右文化稟賦和旅游資源豐富、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合和協(xié)同互補(bǔ)、發(fā)展機(jī)制健全的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

　　今年下半年，文化和旅游部還將按照有關(guān)文件部署，推出鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè)試點(diǎn)指南，推進(jìn)以鄉(xiāng)村為主體、以鄉(xiāng)村文化生態(tài)為依托、以文旅深度融合為核心的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，為夯實(shí)鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明根基、提升旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力探尋新路徑。（祁述裕 鄧雨龍　作者單位分別為：中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）、中央戲劇學(xué)院）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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