Citywalk火爆出圈 換種方式“玩轉(zhuǎn)”城市旅游

　　小長假過后，不少游客憑借當(dāng)下走俏的“Citywalk”出游方式，引來無數(shù)人羨慕。

　　記者了解到，Citywalk發(fā)源于英國倫敦，是指幾個(gè)人在講解員的帶領(lǐng)下，按照規(guī)劃好的路線行走在一座城市的大街小巷，深入了解其歷史、景觀、人文等。這種旅游方式并非新奇，但卻以“沉浸式”“慢節(jié)奏”等特點(diǎn)火爆出圈。

　　助推文旅深度融合發(fā)展

　　作為悄然興起的旅游形式，Citywalk可謂是頗具“人氣”。2023年4月，DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布《2023旅游調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，在幾種新型旅游方式中，人們想嘗試Citywalk（城市漫游）的意愿最為強(qiáng)烈，占比高達(dá)82%。

　　如今，有越來越多的人接納并愿意嘗試Citywalk，“主要是因?yàn)槠錆M足了現(xiàn)代人的精神文化需要?！?0月上旬，財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭宇軒在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“Citywalk不同于走馬觀花式的‘快節(jié)奏’旅游，其更強(qiáng)調(diào)旅游的品質(zhì)與深度，而非景點(diǎn)的數(shù)量與廣度。放慢節(jié)奏，形成自己對于城市文化的個(gè)性化思考，是Citywalk的核心意義所在。”

　　的確，黨的二十大報(bào)告指出，以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。記者了解到，北京、山東等地已將“城市漫游”列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動(dòng)方案。8月29日，北京市文化和旅游局公布第二批旅游休閑街區(qū)名單，包括石景山區(qū)的模式口歷史文化街區(qū)、朝陽區(qū)的亮馬河國際風(fēng)情水岸等12個(gè)街區(qū)。

　　政策的出臺(tái)，也印證文化與旅游的關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密。隨著Citywalk日益走紅，“說明其本身蘊(yùn)含的意義與人們對精神文化層面的追求是‘不謀而合’的?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧認(rèn)為，“Citywalk可以滿足人們‘對話’城市的需求，為其提供了解城市歷史和文明的新途徑。同時(shí)，這種旅行方式旨在鼓勵(lì)大眾更深入地了解一個(gè)城市的背后，知曉城市文化，豐富旅行體驗(yàn)，增進(jìn)人們對不同文化的理解和尊重?！?/p>

　　重體驗(yàn)、標(biāo)新意 彰顯社交屬性

　　除了滿足人們時(shí)下的需求，Citywalk的社交屬性也是其火爆的重要因素。

　　記者看到，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，不僅匯集了諸多Citywalk路線分享，還有不少網(wǎng)友在線蹲“搭子”，渴望結(jié)伴而行，一起感受市井生活。如有網(wǎng)友發(fā)帖感慨，“我喜歡漫無目的的旅行，去街道、胡同里逛逛，和興趣相投的伙伴聊聊天。游玩之后，再將照片發(fā)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”

　　人類學(xué)家項(xiàng)飚曾提出，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一個(gè)趨勢，就是“消滅附近”。“即在快節(jié)奏、高競爭的生活中，人們感知周圍環(huán)境變化的能力逐漸衰退。但重體驗(yàn)、講深度的Citywalk，不僅使那些藏在大街小巷的日常生活慢慢回歸到大眾的視野中，也迎合了現(xiàn)代人特別是Z世代年輕人希望與眾不同的心理特征，他們渴求與志同道合的人探索出獨(dú)特的‘小確幸’，”郭宇軒在接受記者采訪時(shí)說道。

　　相較于普通旅游，Citywalk打造出了差異化“玩法”。馬蜂窩主理人趙琳在接受媒體采訪時(shí)也談到，“人云亦云的大眾景點(diǎn)已較難滿足年輕人的品味，因此，我們在Citywalk路線設(shè)計(jì)上，是以小眾、有特色的景點(diǎn)為主，根據(jù)不同主題，從不同角度對城市進(jìn)行深度解讀，并額外增加一些環(huán)節(jié)促進(jìn)社交?！?/p>

　　對此，盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，“Citywalk提供了一個(gè)能夠讓人們互相交流、學(xué)習(xí)和分享的平臺(tái)，再加上社交環(huán)節(jié)更有助于增強(qiáng)人際交往、增進(jìn)相互了解，同時(shí)也為參與者提供了更加豐富和深刻的旅游體驗(yàn)。”

　　多管齊下破解發(fā)展難題

　　2023年5月，同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書指出，2023年旅游呈現(xiàn)出四大新趨勢：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。江瀚指出，“Citywalk之所以火爆，確實(shí)與目前旅游的四大新趨勢相契合，且正好能夠滿足這些需求?！?/p>

　　當(dāng)下，攜程旅行、馬蜂窩等平臺(tái)已推出銀川、順德、菏澤、煙臺(tái)等Citywalk路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“多元供給滿足了人們對于個(gè)性化、小眾化旅游體驗(yàn)的需求，使其能夠從常規(guī)的旅游景點(diǎn)中擺脫出來，更加自由地去體會(huì)城市別樣的生活圖景和人文印記?！彼€表示，Citywalk作為一種深度體驗(yàn)型的旅游方式，加深了人們對一個(gè)城市的了解和認(rèn)知。在這個(gè)過程中，還可能收獲意外之喜，如結(jié)交來自天南地北的朋友、發(fā)現(xiàn)新的興趣愛好等。

　　但記者在采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，隨著Citywalk的走俏，各類相關(guān)產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn)，在帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，也存在游客在地化體驗(yàn)感不足、文史知識(shí)講解不夠生動(dòng)、社交粘性不高等問題。

　　針對這些問題，余豐慧提出，“首先，增加活動(dòng)或設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)以增強(qiáng)社交粘性。例如，組織夜間Citywalk、舉辦主題派對等；其次，通過引入現(xiàn)代技術(shù)手段，如VR、AR等，讓游客更加生動(dòng)地了解文史知識(shí)，增強(qiáng)游客在地化體驗(yàn)。此外，確定Citywalk旅行路線以增強(qiáng)其獨(dú)特性，并注重結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣酮?dú)特景點(diǎn)進(jìn)行深度講解，從而提供更具人文關(guān)懷和教育性的旅行體驗(yàn)。最后，提供各種語言版本的講解服務(wù)，以吸引更多的國外游客參與，促進(jìn)跨文化交流?！保ɡ钍┰矗?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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