持續(xù)優(yōu)化入境政策 入境旅游加速復(fù)蘇

　　近日，在中國國際旅游交易會期間，文化和旅游部召開中國入境旅游政策發(fā)布會。據(jù)外交部、國家移民管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我國將采取優(yōu)化簽證和提高入境旅游便利化政策措施，持續(xù)優(yōu)化來華簽證辦理體驗(yàn)，逐步取消簽證申請預(yù)約，實(shí)現(xiàn)“隨到隨辦”。同時(shí)，不斷深化移民出入境政策措施，提高入境旅游便利度。

　　“入境政策的不斷優(yōu)化將吸引更多外國游客來中國旅游，帶動我國旅游消費(fèi)市場的增長，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的商機(jī)和就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。此外，入境政策的不斷優(yōu)化不僅讓中國在國際旅游市場中的競爭力得到提升，也將有助于加強(qiáng)中外文化交流與合作，增進(jìn)各國人民之間的相互理解和友誼?！碧K州大學(xué)教授、東吳智庫副院長周永博在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　入境游復(fù)蘇潛力巨大

　　近年來，我國入境旅游市場呈現(xiàn)出起伏波動的趨勢。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年入境游客接待人次約2000萬，僅為2019年接待量的14%。2023年伊始，隨著我國全面開放入境措施，以及鼓勵(lì)入境的利好政策相繼出臺，入境旅游市場緩慢復(fù)蘇，但面臨的挑戰(zhàn)和問題仍然存在。2023年上半年，我國入境旅游恢復(fù)至2019年同期的12%。

　　北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，入境政策不斷優(yōu)化，一是有助于擴(kuò)大旅游市場潛力，提升旅游者來華旅游的意愿，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。尤其是實(shí)行免簽政策、延長簽證停留時(shí)間等措施的實(shí)施，可以增加國際市場來華開展商務(wù)、留學(xué)、探親訪友等交流。二是有助于便利旅游者的旅行決策，目前由于信息技術(shù)的普及，預(yù)訂平臺的服務(wù)越來越完善，各種短視頻等營銷手段使得旅行決策時(shí)間越來越短，簽證便利化也很好地適應(yīng)了這一需求。三是有助于旅游組織者和接待者降低交易成本，如辦理手續(xù)的時(shí)間成本、服務(wù)成本，并減少了因簽證政策繁瑣所帶來的運(yùn)營不確定性。

　　在中國國際旅游交易會期間舉辦的全球旅行商大會上，攜程聯(lián)合中旅旅行、螞蟻集團(tuán)、遠(yuǎn)海國際、CNN、桂林唐朝國旅等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，發(fā)出入境游協(xié)作聯(lián)盟倡議。倡議將分別從入境游服務(wù)門戶、境外卡移動支付、國內(nèi)目的地海外傳播、團(tuán)隊(duì)游服務(wù)品質(zhì)等維度入手，推動入境游全鏈路便利化，提高外國游客的游玩體驗(yàn)。

　　“入境游復(fù)蘇潛力巨大。”攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經(jīng)濟(jì)體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來超萬億元的市場增量空間。

　　更好挖掘我國入境旅市場

　　谷慧敏表示，目前，來華入境游的外國游客人數(shù)相比較疫情前下滑明顯。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年，第一季度全國旅行社入境旅游接待人次僅為5.2萬，2019年同期則為370萬人。外國游客的缺席在北京和上海等主要城市尤其明顯。相關(guān)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，北京市入境游客僅為40.79萬人，不到2019年全年的11%。同期，上海市入境游客數(shù)量為124.15萬人，僅占2019年全年的13.8%。

　　如何更好地挖掘我國的入境旅游市場？谷慧敏建議從四方面著手，一是積極開展國際市場宣傳，創(chuàng)新營銷新媒體和新渠道，形成新的入境旅游IP形象，促進(jìn)傳統(tǒng)入境市場的復(fù)蘇。二是積極開拓入境旅游新市場，形成入境旅游的新動力。三是要深入研究疫后國際旅游市場出現(xiàn)的新變化，深化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提供具有國際吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品。通過優(yōu)化簽證、支付方式、證照核驗(yàn)及管理等制度化創(chuàng)新，提升入境旅游的政策環(huán)境。四是要進(jìn)一步提升中國的對外好客度，在城市景觀、交通標(biāo)識、景區(qū)導(dǎo)引、酒店餐飲及商業(yè)接待場所外語服務(wù)、導(dǎo)游、景點(diǎn)及博物館標(biāo)識及講解等方面要便于國際游客識別和理解。加強(qiáng)全民旅游意識培育，鼓勵(lì)民間人文交流，全面提升我國民眾的對外開放度和包容性，形成好客中國的良好文化。

　　在周永博看來，更好地發(fā)掘我國入境旅游市場，需要進(jìn)一步提升旅游設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，為旅游者提供更加舒適和便利的旅游環(huán)境。多渠道推廣中國歷史和文化遺產(chǎn)，讓更多國際游客了解和認(rèn)識中國。針對不同的目標(biāo)市場開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，制定有針對性的營銷策略，加強(qiáng)與國際旅行社和航空公司的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中國入境旅游市場的知名度，提高中國的國際旅游競爭力。（記者 李曉紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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