美好生活度假休閑工程有利于釋放旅游消費(fèi)潛力

　　隨著人們?cè)絹碓阶放跄軌虼騽?dòng)人心、產(chǎn)生情感和精神共鳴的產(chǎn)品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費(fèi)工程

　　為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述和中央政治局會(huì)議精神，國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》），從5個(gè)方面提出了推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的30條措施。在加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給方面，《若干措施》提出，實(shí)施美好生活度假休閑工程。主要措施包括：開展文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，推動(dòng)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。加強(qiáng)綠道、騎行道、郊野公園、停車設(shè)施等微循環(huán)休閑設(shè)施建設(shè)，合理布局自駕車旅居車停車場(chǎng)等服務(wù)設(shè)施。

　　2023年9月7日，習(xí)近平總書記在黑龍江考察期間首次提出加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述。這為貫徹落實(shí)《若干措施》提供了強(qiáng)大的思想武器、理論方法和行動(dòng)指南。

　　實(shí)施美好生活度假休閑工程是一項(xiàng)釋放旅游消費(fèi)潛力的重大系統(tǒng)工程，也是推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工程，是釋放旅游消費(fèi)的巨大引擎和推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)，是風(fēng)口，更是風(fēng)向。

　　近年火爆出圈的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)案例，如貴州“村超”“村BA”，網(wǎng)紅城市成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙、淄博等，以及露營(yíng)、城市漫游、圍爐煮茶等新消費(fèi)熱點(diǎn)，都充分展現(xiàn)了美好生活度假休閑工程對(duì)釋放和擴(kuò)大旅游消費(fèi)的巨大引擎作用。這些案例火爆出圈成為頂流，本質(zhì)上是對(duì)美好幸福生活的追求，是大眾同樂的狂歡，釋放的是幸福能量、人心紅利和精神紅利?？梢哉f，隨著人們?cè)絹碓阶放跄軌虼騽?dòng)人心、產(chǎn)生情感和精神共鳴的產(chǎn)品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費(fèi)工程。

　　面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求變化，旅游業(yè)發(fā)展需要深度挖掘釋放情感精神價(jià)值，將美好幸福生活方式作為強(qiáng)大吸引物，真正回歸旅游消費(fèi)和生活的本質(zhì)。

　　實(shí)施美好生活度假休閑工程是釋放旅游消費(fèi)潛力、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有益探索；是以美好幸福生活作為發(fā)力點(diǎn)，用新的模式打造現(xiàn)代旅游核心吸引物和超級(jí)文旅IP；是以快樂釋放幸福價(jià)值，讓人民群眾享受健康幸福生活；是深入挖掘我國(guó)深厚的歷史文化和豐富多彩的民族民俗風(fēng)情，使之與全球化時(shí)代的流行文化、大眾文化相結(jié)合；是培育形成吸引全球的新民俗，使之成為促進(jìn)溝通交流、展示地方特色、傳承弘揚(yáng)民族民俗文化的歡樂平臺(tái)。以此為契機(jī)，可以以強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力打開城市更新和鄉(xiāng)村振興的中國(guó)式現(xiàn)代化新路徑，使城鄉(xiāng)成為理想生活的向往之地、價(jià)值高地，真正提升城鄉(xiāng)人民的文化自信心、自豪感和創(chuàng)造力，展示推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的奮進(jìn)力量，展示幸福中國(guó)、健康中國(guó)和美麗中國(guó)。

　　要更深刻理解實(shí)施美好生活度假休閑工程的意義。旅游業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代旅游業(yè)具有典型的新質(zhì)生產(chǎn)力特征——?jiǎng)?chuàng)新是第一動(dòng)力、科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源。近年來旅游業(yè)發(fā)展的成功案例都是激發(fā)旅游發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的典型范例。旅游是激活孵化新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也是各種新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展最新成果的重要應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　近年來火爆的文旅消費(fèi)案例充分彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下旅游消費(fèi)“四輪驅(qū)動(dòng)”模式：一是新需求引領(lǐng)，二是新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給，三是新模式新賽道推進(jìn)，四是新科技賦能。這些案例都體現(xiàn)出共同特征，即釋放了幸福生產(chǎn)力和科技創(chuàng)新生產(chǎn)力，以新的主客關(guān)系為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)價(jià)值、共享快樂；以市民村民為主角，重構(gòu)群眾、游客、資本、政府間的關(guān)系；以大眾生活為觸點(diǎn)，展現(xiàn)歷史和民族民俗文化風(fēng)情并創(chuàng)造新民俗；真正體現(xiàn)了以人民為中心，人民是主角，政府的服務(wù)保障是在“后臺(tái)”；數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是文旅消費(fèi)出圈的時(shí)代機(jī)遇，自媒體和新媒體起到放大引爆作用，構(gòu)建強(qiáng)大的磁場(chǎng)，成功將群眾由“文化看客”變?yōu)椤拔幕鹘恰薄?/p>

　　實(shí)施美好生活度假休閑工程，需要大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)，將城市更新、鄉(xiāng)村振興與文旅創(chuàng)新緊密結(jié)合起來。通過打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)、推動(dòng)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代旅游消費(fèi)的綜合大平臺(tái)和集聚區(qū)，形成幸福生活的標(biāo)志區(qū)和體驗(yàn)區(qū)。進(jìn)一步加強(qiáng)綠道、騎行道、郊野公園、停車設(shè)施等微循環(huán)休閑設(shè)施建設(shè)，合理布局自駕車旅居車停車場(chǎng)等服務(wù)設(shè)施，通過完善幸福生活的公共服務(wù)體系，進(jìn)一步釋放幸福生產(chǎn)力，進(jìn)一步加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，擴(kuò)大旅游消費(fèi)和推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（石培華　作者為南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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