冰雪運(yùn)動(dòng)激活旅游發(fā)展新動(dòng)能

　　“這幾年明顯看到周圍滑雪的朋友變多了，國內(nèi)各地的雪場越建越好，設(shè)施越來越完善，還經(jīng)常組織各種活動(dòng)。今年我也準(zhǔn)備跟朋友一起去東北好好滑一場?！睋碛?4年滑雪經(jīng)驗(yàn)的資深愛好者丁先生站在北京延慶奧林匹克園區(qū)國家高山滑雪中心的雪道旁告訴記者。

　　冬季以來，各地冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目再次走熱，帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，冰雪運(yùn)動(dòng)在各項(xiàng)利好因素促進(jìn)下，正成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，未來需要進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　近期，記者走訪了多個(gè)滑雪場，不少消費(fèi)者表示，今年雪季明顯感受到冰雪運(yùn)動(dòng)更加火熱，各地雪場紛紛卯足了勁，拓展多樣化項(xiàng)目，帶動(dòng)冰雪游熱度。

　　“去年剛開始參與滑雪運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，我身邊只有一個(gè)同學(xué)。在冬奧會(huì)等各項(xiàng)體育賽事帶動(dòng)下，同行雪伴慢慢變得越來越多，可以七八個(gè)人一起租車，也有了更多可以交流的愛好者。”家住北京豐臺(tái)的趙同學(xué)告訴記者。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，12月以來，隨著北方滑雪場基本全部開板，滑雪客群體規(guī)模也進(jìn)一步提升。截至12月6日，雪季平臺(tái)上“滑雪+”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比增長一倍以上。

　　迪卡儂北方區(qū)商業(yè)總監(jiān)錢茂賓對(duì)記者表示，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)市場正處于高速發(fā)展階段。越來越多的消費(fèi)者不只是簡單的嘗試，而是選擇更加深入地參與到運(yùn)動(dòng)中?！翱梢钥吹?，更多消費(fèi)者選擇自帶裝備，甚至為了更好的滑雪體驗(yàn)選擇飛往新疆等地區(qū)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，依托政策東風(fēng)，冰雪魅力釋放出輻射廣泛的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)綜合服務(wù)市場駛?cè)胄沦惖??！?/p>

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，還為旅游業(yè)增長帶來了新動(dòng)力。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂12月以哈爾濱冰雪酒店為目的地的訂單、冰雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單量大增。

　　“給我印象最好的雪場還是崇禮的太舞雪場。不僅雪道本身質(zhì)量高，而且周邊配套設(shè)施特別完善，吃喝玩樂的各類項(xiàng)目體驗(yàn)也非常棒，帶著老人孩子一家人非常方便舒適?！睆氖伦悦襟w行業(yè)的王先生告訴記者。

　　北京軍都山滑雪場副總經(jīng)理王驥表示，雪場今年不僅新增了一條雪道，為了滿足顧客多元化的需求，還組織了貫穿整個(gè)雪季的各類活動(dòng)?！搬槍?duì)小朋友，我們新增了許多兒童項(xiàng)目，舉辦雪地滑圈、雪地挖寶等趣味活動(dòng)，進(jìn)一步完善綜合設(shè)施建設(shè)。對(duì)于今年雪季客流，我們也抱有較為樂觀的預(yù)期。”

　　值得關(guān)注的是，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅直接促進(jìn)旅游消費(fèi)，還催生出新的業(yè)態(tài)。

　　各類滑雪俱樂部紛紛推出“滑雪旅行團(tuán)”，以“有趣、省心、高性價(jià)比”為標(biāo)簽。近兩周，大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)入駐滑雪俱樂部數(shù)量環(huán)比增幅超30%，新發(fā)布活動(dòng)數(shù)近60場。

　　“今年我們預(yù)計(jì)開團(tuán)超100個(gè)，參與人數(shù)將超過7000人，同比去年翻了一番，大多是25歲至35歲的年輕人?！焙谔揖銟凡肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　同程研究院首席研究員程超功表示，在旅游消費(fèi)多元化的大趨勢下，冬季旅游新供給和新消費(fèi)場景的打造對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)具有積極作用，尤其是在傳統(tǒng)的冰雪文旅、冰雪運(yùn)動(dòng)之外增加具有文化內(nèi)涵的冬季節(jié)慶活動(dòng)，形成了具有地方特色的冬游IP。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時(shí)表示，旅游與運(yùn)動(dòng)相融合，既是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也是運(yùn)動(dòng)特別是戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的必然要求。旅游與運(yùn)動(dòng)的業(yè)態(tài)融合既能夠很好地滿足消費(fèi)者的融合性消費(fèi)需求，也能夠構(gòu)建更具可持續(xù)發(fā)展能力的體育旅游商業(yè)模式。(記者 袁小康)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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