鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效 全面助力鄉(xiāng)村振興

　　2023年10月舉辦的聯(lián)合國(guó)世界旅游組織全體大會(huì)第25屆會(huì)議上，我國(guó)江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村成功入選聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，加上此前入選的浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，我國(guó)入選鄉(xiāng)村總數(shù)達(dá)到8個(gè)，位列世界第一，這是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動(dòng)縮影。2023年，全國(guó)各級(jí)文化和旅游部門(mén)積極培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展，推出全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。

　　強(qiáng)化制度設(shè)計(jì) 合力推動(dòng)發(fā)展

　　實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程、推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)、開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)……在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，從中央到地方都將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、解決好“三農(nóng)”問(wèn)題的重要抓手。

　　2023年中央一號(hào)文件——《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳2023年9月印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，具體措施包括開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，推動(dòng)提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)水平；建設(shè)一批富有地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，推動(dòng)實(shí)施旅游民宿國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，打造“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”線路產(chǎn)品，開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)等。

　　中央有部署，部門(mén)見(jiàn)行動(dòng)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，文化和旅游部以推進(jìn)文化和旅游深度融合為主線，堅(jiān)持文化鑄魂、以文化賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提質(zhì)升級(jí)；堅(jiān)持旅游為民，出政策、建機(jī)制、搭平臺(tái)、樹(shù)品牌、強(qiáng)推廣，不斷提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。指導(dǎo)抖音、阿里、騰訊等平臺(tái)開(kāi)展“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省份2124個(gè)縣（區(qū)）超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體，累計(jì)成交金額超15億元。

　　北京發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2023—2025年）》，湖南開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游“四個(gè)一百”工程建設(shè)……各地也積極強(qiáng)化制度設(shè)計(jì)，出臺(tái)相關(guān)政策措施，全力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

　　“鄉(xiāng)村旅游是未來(lái)發(fā)展的新藍(lán)海，是深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、全面助力‘兩個(gè)先行’的驅(qū)動(dòng)輪?！闭憬∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浙江出臺(tái)《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法》，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)，助力新時(shí)代“千萬(wàn)工程”建設(shè)，明確到2026年，基本建成鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效全國(guó)先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識(shí)度的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游勝地、國(guó)際知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　“2023年，云南各地以農(nóng)文旅融合發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持以農(nóng)為本、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、助農(nóng)增收，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，為助力鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d黨組成員、副廳長(zhǎng)婁可偉介紹，2023年1月至11月，云南累計(jì)接待游客9.82億人次，同比增長(zhǎng)24.7%，恢復(fù)到2019年同期的130.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入12883.8億元，同比增長(zhǎng)45.5%，恢復(fù)到2019年同期的126.9%。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺等緊密相關(guān)，很多宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進(jìn)典型。

　　豐富產(chǎn)品供給 加快品牌打造

　　開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣；圍繞“大美春光在路上”“鄉(xiāng)土中國(guó) 詩(shī)畫(huà)生活”“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”等主題推出400多條鄉(xiāng)村旅游精品線路……2023年，文化和旅游部門(mén)積極豐富產(chǎn)品供給，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

　　地處桂北山區(qū)的大寨村，因“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”龍脊梯田被世人熟知。近年來(lái)，大寨村依托資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)紅瑤梯田景觀旅游，打造了“西山韶月”“千層天梯”等梯田特色景觀，依托紅瑤傳統(tǒng)文化發(fā)展旅游業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村韻味不斷提升?！疤旄{(lán)、水更綠、山更青，老百姓的錢(qián)袋子更鼓了。”桂林市龍勝各族自治縣文化廣電體育和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陽(yáng)慶國(guó)介紹，2023年，大寨村接待游客超80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超5億元。

　　看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁……江西婺源篁嶺古村不斷挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵，推出美宿度假、森林探險(xiǎn)、滑道漂流等業(yè)態(tài)，打造“中國(guó)鄉(xiāng)愁體驗(yàn)地”鄉(xiāng)村旅游IP，吸引游客走進(jìn)篁嶺體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活?！拔磥?lái)，我們將與各方加強(qiáng)合作，借勢(shì)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌效益向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)村民過(guò)上美好生活。”婺源篁嶺文旅股份有限公司常務(wù)副總裁曹錦鐘說(shuō)。

　　平均海拔3000多米的甘肅省迭部縣扎尕那村處處是景，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)突出。迭部縣豐迭文化旅游投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理萬(wàn)瑪東主介紹，2023年，景區(qū)推出扎尕那幽谷秘境越野穿越體驗(yàn)等主題旅游路線以及藏式春耕節(jié)等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓扎尕那村更具吸引力。盡管冬日天氣嚴(yán)寒，但游客品味鄉(xiāng)愁的熱情高漲，每天都有百余游客來(lái)此感受鄉(xiāng)村風(fēng)情。

　　樹(shù)一個(gè)品牌，興一域產(chǎn)業(yè)；帶一片就業(yè)，富一方百姓。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏認(rèn)為，2023年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”、全國(guó)重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)等積極發(fā)揮示范帶頭作用，圍繞提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量、擦亮鄉(xiāng)村旅游品牌、提升鄉(xiāng)村旅游效益做文章，推出以自然山水、田園風(fēng)貌、民俗非遺等為主題的旅游產(chǎn)品，形成了許多網(wǎng)紅村莊。下一步，各地可以繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村資源，推出更多新產(chǎn)品新路線，切實(shí)提升鄉(xiāng)村的文化價(jià)值、歷史價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

　　提升硬件軟件 產(chǎn)業(yè)深度融合

　　文旅融合發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。2023年，各地全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興和美鄉(xiāng)村遍地開(kāi)花。

　　“人在余村走，就是畫(huà)中游。”時(shí)值隆冬，山水江南，五彩斑斕，美不勝收。走進(jìn)浙江余村，一座座農(nóng)家宅院錯(cuò)落有致，熙熙攘攘的游客穿行其間。在冬日暖陽(yáng)的映襯下，村口石碑上“綠水青山就是金山銀山”10個(gè)紅色字樣異常醒目。

　　田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房，這樣的例子在中國(guó)鄉(xiāng)村俯拾皆是。“原來(lái)幸福就在綠水青山間?！痹谡憬瓍⒃L的南蘇丹駐華大使館公使約書(shū)亞·馬亞感慨，中國(guó)浙江等地重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，成功走出了特色旅游發(fā)展之路，這對(duì)各國(guó)具有重要借鑒意義。

　　提升體驗(yàn)和服務(wù)是留住游客、變“流量”為“留量”的關(guān)鍵。重慶市武隆區(qū)荊竹村處處呈現(xiàn)出一派民勤村美、民風(fēng)淳樸的景象?！按迩f像公園一樣美麗?！眮?lái)此游玩的游客感慨。近年來(lái)，荊竹村圍繞村容村貌改善、服務(wù)接待能力提升同步發(fā)力，讓游客在享受舒適游玩環(huán)境的同時(shí)，輕松感受別樣的鄉(xiāng)村民俗。目前，荊竹村年接待游客達(dá)50萬(wàn)人次，村民人均年收入超過(guò)2萬(wàn)元。

　　農(nóng)文旅深度融合有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。安徽省黟縣西遞村以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富的歷史文化而聞名世界。黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，西遞村深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)“鎮(zhèn)景村”一體化發(fā)展，實(shí)行全國(guó)首個(gè)古村落“席地而坐”標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，“現(xiàn)在游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”。

　　朱家灣村位于陜西省商洛市，地處秦嶺腹地。近年來(lái)，朱家灣村以秦嶺山水鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成牛背梁國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，通過(guò)村民入股或組成旅游協(xié)會(huì)、旅游經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體、農(nóng)民合作社等形式，帶動(dòng)村民致富。朱家灣村黨支部書(shū)記毛家鋒介紹，村子還注重自然生態(tài)保護(hù)和文化傳承，讓古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火等文化遺產(chǎn)活起來(lái)。

　　鄉(xiāng)村美，中國(guó)才美。中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋認(rèn)為，2023年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從單一業(yè)態(tài)向多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　村美景美人美，宜居宜業(yè)宜游。眼下，一批煥發(fā)新顏、宜居宜業(yè)的和美村莊正如雨后春筍般涌現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興注入不竭動(dòng)力，成為各地發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要抓手。（采訪組成員：朱文文 任麗 高慧 李楠 周晨 魏彪 執(zhí)筆：魏彪）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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