推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“她”力量


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-03-09





  這幾年,鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,在鄉(xiāng)村建設(shè)隊(duì)伍中多了不少女性的身影。她們中,有來(lái)自旅行社的業(yè)者,有懷揣夢(mèng)想的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者,在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展鄉(xiāng)村特色文化業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中表現(xiàn)突出?!叭恕眹?guó)際婦女節(jié)將至,記者采訪了幾位來(lái)自不同鄉(xiāng)村的女性代表,分享她們的故事,并請(qǐng)她們談?wù)剬?shí)踐經(jīng)驗(yàn)——


  武夷山市鄉(xiāng)愁文化傳播有限公司董事長(zhǎng)沈枝丹:


  以鏡頭捕捉“鄉(xiāng)愁”


  “我們正在籌備‘三八’國(guó)際婦女節(jié)視頻,并與當(dāng)?shù)貗D聯(lián)合作開(kāi)展‘頂梁柱母親’扶持計(jì)劃,希望通過(guò)這種形式支持單親媽媽創(chuàng)業(yè),幫助更多女性實(shí)現(xiàn)致富夢(mèng)想?!彪娫捘穷^,武夷山市鄉(xiāng)愁文化傳播有限公司董事長(zhǎng)沈枝丹說(shuō)。


  入選文化和旅游部2023年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目的沈枝丹,是地道的武夷山人。近年來(lái),她以“鄉(xiāng)愁”為主題,通過(guò)短視頻分享鄉(xiāng)村生活,累計(jì)發(fā)布作品超過(guò)410個(gè),吸引了4000多萬(wàn)粉絲,全網(wǎng)播放量達(dá)到100億次。


  2018年,沈枝丹在返鄉(xiāng)的出租車上拍攝了第一條短視頻,沒(méi)想到受到很多網(wǎng)友的喜愛(ài)。


  自那以后,她開(kāi)始通過(guò)短視頻介紹自己的家鄉(xiāng)。跟著她的鏡頭,網(wǎng)友們認(rèn)識(shí)了武夷印象、武夷宋街、五夫紫陽(yáng)書院、下梅古民居等地方,了解了武夷熏鵝、五夫朱子家宴等美食,知道了福州漆器、浦城剪紙、長(zhǎng)樂(lè)游神、楓亭萬(wàn)人游燈等非遺項(xiàng)目。


  她還借助短視頻,幫助當(dāng)?shù)劁N售農(nóng)產(chǎn)品,帶動(dòng)村民增收致富。如她將只有本地人知道的“百年蔗”紅糖推廣到全國(guó)。去年,她開(kāi)發(fā)的系列筍干產(chǎn)品,4個(gè)月銷售200萬(wàn)袋。


  她還走出福建,前往寧夏、四川、新疆等地,助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。


  沈枝丹還成立了一家文化傳播公司,設(shè)有策劃、拍攝、制作、運(yùn)營(yíng)、客服等部門,吸引了包括鄉(xiāng)村留守婦女以及被沈枝丹創(chuàng)業(yè)故事感動(dòng)的返鄉(xiāng)年輕人加入企業(yè)。目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)120人,其中女性占85%。


  談及未來(lái),沈枝丹說(shuō):“我會(huì)繼續(xù)扎根家鄉(xiāng),通過(guò)新媒體方式,將家鄉(xiāng)的美景和好物推薦給更多的人,探索如何通過(guò)新媒體帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,給家鄉(xiāng)的年輕人創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),吸引更多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),匯聚新力量,賦能鄉(xiāng)村振興?!?/p>


  中國(guó)康輝集團(tuán)北京教育科技有限公司總經(jīng)理郭怡:


  串珠成鏈每村一品


  2021年年底,中國(guó)康輝旅游集團(tuán)接到首旅集團(tuán)的“對(duì)接幫扶紅色美麗鄉(xiāng)村”任務(wù),中國(guó)康輝集團(tuán)北京教育科技有限公司總經(jīng)理郭怡隨即帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)著手挖掘北京的紅色資源,拓展黨建、紅色文化培訓(xùn)、研學(xué)市場(chǎng)。


  2022年年初,她帶領(lǐng)專家和團(tuán)隊(duì)實(shí)地踩線。那段時(shí)間,邊工作邊趕路是郭怡的常態(tài)?!皬某跗陧?xiàng)目運(yùn)營(yíng)到劃分不同板塊,從研發(fā)紅色課程到培養(yǎng)人員,我們一步步摸索,前期策劃過(guò)程中,每個(gè)村子至少走訪了四五次,北京密云區(qū)古北口村更是去了十多次?!?/p>


  “當(dāng)?shù)厝送鶕?jù)一個(gè)村莊、一個(gè)石碑來(lái)講述當(dāng)?shù)貧v史,而我們需要把所有的資源找齊,并從文旅開(kāi)發(fā)的角度將資源串珠成鏈?!彼f(shuō)。


  每到一個(gè)村,郭怡和團(tuán)隊(duì)會(huì)先聯(lián)合黨史專家,在當(dāng)?shù)卮迕竦膸ьI(lǐng)下,一點(diǎn)點(diǎn)去問(wèn)、去找,去圖書館尋找相應(yīng)文獻(xiàn),最后一步步梳理,以此作為基礎(chǔ)材料研發(fā)黨建和研學(xué)產(chǎn)品?!斑@項(xiàng)工作還是比較細(xì)碎煩瑣的,因?yàn)槊總€(gè)村子各個(gè)點(diǎn)位的信息是散落的,我們要想思路、做策劃,把產(chǎn)品做得有意義且有意思?!?/p>


  經(jīng)過(guò)半年時(shí)間,郭怡和團(tuán)隊(duì)寫出了將近10萬(wàn)字的黨史課件?!皬?022年6月起,幾個(gè)村子開(kāi)始接待黨建團(tuán)隊(duì)。我們希望,大家不只是走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村開(kāi)展黨建活動(dòng),還能夠了解鄉(xiāng)村,達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。”


  截至目前,她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為17個(gè)試點(diǎn)村設(shè)計(jì)完成了“長(zhǎng)城抗戰(zhàn) 眾志成城”“紅歌唱響 經(jīng)典傳唱”等12條黨建活動(dòng)線路。根據(jù)每個(gè)村的特點(diǎn),組織了多場(chǎng)黨建、研學(xué)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了每村一品。


  如今,各村的人氣旺了,旅游業(yè)態(tài)也被盤活,當(dāng)?shù)卮迕竦玫搅藢?shí)實(shí)在在的實(shí)惠。郭怡也入選文化和旅游部2023年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目。


  1.在帶動(dòng)女性村民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中積累了哪些經(jīng)驗(yàn)?如何讓她們有更高的積極性和參與性?


  福建十月文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉嫻姍:


  提升女性村民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的積極性,最重要的是建立信任。


  近年來(lái),我們通過(guò)組織培訓(xùn)、邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方式,幫助女性村民了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?,鼓?lì)她們發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),如制作手工藝品、烹飪美食、參與新項(xiàng)目前期建設(shè)和后期運(yùn)營(yíng)服務(wù)等,參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。通過(guò)不斷提供工作機(jī)會(huì),我們讓女性村民成為鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)者和受益者。


  在農(nóng)村女性關(guān)懷方面,我們主動(dòng)了解她們的家庭情況、健康情況等,每年定期組織她們開(kāi)展健康檢查,多次舉辦健康講座等,以此提升農(nóng)村女性的健康意識(shí)、安全意識(shí)。


  中國(guó)康輝集團(tuán)北京教育科技有限公司總經(jīng)理郭怡:


  在線路研發(fā)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn),多數(shù)鄉(xiāng)村里的年輕人較少,多為留守老人和婦女。而我們?cè)诮M織黨建活動(dòng)時(shí)需要當(dāng)?shù)厝藚f(xié)助,調(diào)動(dòng)女性村民的積極性就顯得非常重要。


  村民淳樸熱情,她們?nèi)鄙俚闹皇侵v解的專業(yè)性和實(shí)用性。我們做培訓(xùn)的時(shí)候,她們參與的積極性很高。


  對(duì)于村民來(lái)說(shuō),通過(guò)講解獲得收入只是一方面,更重要的是激發(fā)了鄉(xiāng)村女性的主人翁意識(shí),這也正是我們的目標(biāo)。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)初期,每次接待完游客,總有村民激動(dòng)地拉起我的手問(wèn),“剛才講得還行嗎?我看到他們給我鼓掌了”。如今,越來(lái)越多到密云古北口村旅游的游客,把聽(tīng)當(dāng)?shù)嘏源迕裰v解作為必需。


  除了給鄉(xiāng)村帶來(lái)人流,如何幫助村子更好地增收是我們一直在思考的問(wèn)題。每個(gè)鄉(xiāng)村都有特產(chǎn),其中不少是婦女種植的,我們希望幫她們售賣農(nóng)副產(chǎn)品,比如平谷的大桃、懷柔的板栗和門頭溝的玫瑰花,提高她們的收入。


  黟縣徽黃旅游發(fā)展(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理黃潔:


  女性情感細(xì)膩、親和力強(qiáng),在溝通交流、旅游講解等方面優(yōu)勢(shì)明顯。多年來(lái),我們引導(dǎo)宏村當(dāng)?shù)啬贻p女性村民參加導(dǎo)游培訓(xùn),提升講解水平和服務(wù)意識(shí),培育了一批懂旅游、會(huì)服務(wù)、擅講解的優(yōu)秀鄉(xiāng)村女性導(dǎo)游,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展注入人才“活水”。我們不斷豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)、民宿等適合女性村民參與的項(xiàng)目,吸引她們參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。


  帶動(dòng)女性村民參與鄉(xiāng)村旅游只是第一步,如何更好地激發(fā)她們的主動(dòng)性和積極性才是關(guān)鍵所在。女性村民參與鄉(xiāng)村旅游,既得到了游客的認(rèn)可,又獲得了可觀的收入,她們的積極性得以充分釋放。企業(yè)在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,堅(jiān)持“以人為本”,鼓勵(lì)女性村民開(kāi)辦特色民宿、農(nóng)家樂(lè)、文創(chuàng)商店等,主動(dòng)傳授鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)方法和經(jīng)驗(yàn),同時(shí)推動(dòng)村民自家生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)型,獲得更多收入,以此充分調(diào)動(dòng)村民參與鄉(xiāng)村旅游的主動(dòng)性與積極性。


  多年來(lái),我們堅(jiān)持做好示范引領(lǐng),通過(guò)深入挖掘古村文化內(nèi)涵,研發(fā)了非遺剪紙、對(duì)楹聯(lián)、古風(fēng)漢服打卡等文旅體驗(yàn)項(xiàng)目,在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí),也為當(dāng)?shù)嘏詣?chuàng)業(yè)者立標(biāo)打樣,進(jìn)一步增強(qiáng)她們的主人翁意識(shí)。


  2.如何讓女性致富能人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用?怎樣幫助她們開(kāi)發(fā)出更多適應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品?


  中國(guó)康輝集團(tuán)北京教育科技有限公司總經(jīng)理郭怡:


  女性在工作中的優(yōu)勢(shì)十分明顯,比如學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、韌性強(qiáng),接受新事物的速度也快。無(wú)論在我們團(tuán)隊(duì)還是在鄉(xiāng)村,女性占比都很高。如何發(fā)揮女性力量,是我們一直思考的問(wèn)題。


  女性可以成為未來(lái)鄉(xiāng)村創(chuàng)收的主力軍。未來(lái),我們可能會(huì)在團(tuán)隊(duì)中組建女性專班,更多地從女性視角開(kāi)展工作,也會(huì)在鄉(xiāng)村成立女性團(tuán)隊(duì),通過(guò)參與文旅項(xiàng)目,讓鄉(xiāng)村女性有更多發(fā)展空間,幫助她們轉(zhuǎn)型,獲得更多成就感。


  在研學(xué)板塊,我們想方設(shè)法貼合女性以及親子游客的需求?,F(xiàn)在的家長(zhǎng)們,已經(jīng)不滿足于讓孩子在一次活動(dòng)中獲得一種體驗(yàn),而是希望通過(guò)一次活動(dòng)接觸科技、人文、歷史甚至勞動(dòng)教育的方方面面。她們希望孩子能夠有專業(yè)老師陪伴,同時(shí)自己也可以有更多時(shí)間與其他家長(zhǎng)交流、放松。為了滿足這部分女性游客的需求,我們推出了觀鳥(niǎo)、徒步、定向越野等活動(dòng),女性參與率很高。


  福建十月文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉嫻姍:


  發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,提升企業(yè)軟實(shí)力十分重要,尤其是服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量。近年來(lái),我們多次帶領(lǐng)女性員工到永泰嵩口村、葛嶺鎮(zhèn)以及福州九峰村等地參觀優(yōu)秀的民宿,學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)以及經(jīng)驗(yàn),提升員工素養(yǎng),不斷完善服務(wù)細(xì)節(jié),將女性特有的細(xì)膩與溫情融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中,吸引更多游客。


  我們還鼓勵(lì)女性村民及員工開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè),售賣自家種植加工的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí),定期舉辦女性創(chuàng)業(yè)沙龍,邀請(qǐng)女性致富能手分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得,共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。


  為了幫助女性致富能手開(kāi)發(fā)更多適應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品,我們組織團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng)調(diào)研,了解女性游客的需求與喜好,為女性致富能手提供有針對(duì)性的建議;與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作,為產(chǎn)品研發(fā)提供支持,包括文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)打樣,使其更符合游客需求。


  黟縣徽黃旅游發(fā)展(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理黃潔:


  致富能手在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要作用,是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的源頭活水。為充分發(fā)揮女性致富能手的“領(lǐng)頭雁”作用,多年來(lái),企業(yè)不斷挖掘鄉(xiāng)賢人才資源,持續(xù)加大扶持力度。


  同時(shí),我們定期舉辦交流學(xué)習(xí)活動(dòng),為致富能手提供交流經(jīng)驗(yàn)、共享資源的平臺(tái)。我們還強(qiáng)化對(duì)外宣傳引導(dǎo),著力提高女性致富能手的知名度和影響力,從而更好地發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,吸引更多女性投身鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。


  “她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品要順應(yīng)市場(chǎng)需求,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,進(jìn)而形成情感共鳴。因此,要提供更多專業(yè)化的培訓(xùn),幫助女性鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者更透徹地了解市場(chǎng)需求;鼓勵(lì)她們深入挖掘地方文化內(nèi)涵,并結(jié)合女性消費(fèi)者的喜好,開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性和吸引力的“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品;利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道,拓寬產(chǎn)業(yè)銷售渠道,傳遞產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值,取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,從而催生更多適應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品。


  3.想讓鄉(xiāng)村人氣旺有哪些“妙招”可以用?鄉(xiāng)村旅游從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的關(guān)鍵是什么?


  黟縣徽黃旅游發(fā)展(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理黃潔:


  發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程,想要持續(xù)聚人氣、賺財(cái)氣,必須內(nèi)外兼修。


  鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)該堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重,在保護(hù)的前提下做好開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí),一方面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平,不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、文化內(nèi)涵,加強(qiáng)文旅智能化、數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用;另一方面要持續(xù)做好營(yíng)銷宣傳,拓寬傳播渠道,著力打造鄉(xiāng)村文旅IP品牌。此外,要在探索“流量密碼”上下功夫,加大社交媒體、短視頻平臺(tái)宣傳力度,推動(dòng)“破圈”傳播。


  實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游由網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅,提升游客體驗(yàn)是關(guān)鍵。近年來(lái),我們通過(guò)“微改造 精提升”工程,在景區(qū)品質(zhì)提升、日常管理、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、業(yè)態(tài)打造等方面精耕細(xì)作,打造游客可以“席地而坐”的旅游景區(qū)。在軟件提升上,不斷完善服務(wù)體系、開(kāi)展多種培訓(xùn),實(shí)施“5+2”“白+黑”24小時(shí)工作制,嚴(yán)格落實(shí)公分制和末位淘汰機(jī)制,將服務(wù)質(zhì)量納入員工全年績(jī)效考核范圍,有效提升景區(qū)旅游服務(wù)水平。


  把景區(qū)文化屬性做強(qiáng),讓游客既能看到美景,又能感受生活,這便是我們理解的鄉(xiāng)村旅游“長(zhǎng)紅密碼”。


  中國(guó)康輝集團(tuán)北京教育科技有限公司總經(jīng)理郭怡:


  我們發(fā)現(xiàn),部分鄉(xiāng)村項(xiàng)目存在季節(jié)性和時(shí)效性,客流涌入時(shí)間比較集中。我們要做的就是讓村子告別“周末經(jīng)濟(jì)”,日常也能保持良好狀態(tài),做到全年均衡發(fā)展,這樣村民參與的熱情也會(huì)更高。


  為了讓游客常來(lái)常新,我們每周會(huì)在村子開(kāi)展不同的活動(dòng),每場(chǎng)活動(dòng)有不同的主題,每年對(duì)線路進(jìn)行迭代。通過(guò)“黨建學(xué)習(xí)+沉浸式體驗(yàn)”模式,不斷創(chuàng)造新場(chǎng)景和新模式。一般在進(jìn)村伊始,我們就會(huì)引導(dǎo)游客領(lǐng)取任務(wù),其中包括重溫入黨誓詞、唱國(guó)歌等體驗(yàn)性環(huán)節(jié),以此激發(fā)游客的愛(ài)國(guó)熱情?;顒?dòng)內(nèi)容要保持新鮮感,活動(dòng)流程則是標(biāo)準(zhǔn)化,從行前溝通活動(dòng)設(shè)計(jì),行中課件宣講、沉浸式體驗(yàn),行后成果小測(cè)、學(xué)習(xí)小結(jié),活動(dòng)鏈條是比較完整的。


  如今,我們?cè)O(shè)計(jì)的紅色項(xiàng)目已經(jīng)從1.0版本迭代到2.0版本,未來(lái)還會(huì)設(shè)計(jì)3.0版本,利用VR等技術(shù),將黨建、紅培等課程與村子實(shí)景相結(jié)合,以科技賦能鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展。


  從網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅的關(guān)鍵是要深挖鄉(xiāng)村產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延,不斷地自我迭代更新。鄉(xiāng)村要做出自己的特點(diǎn),無(wú)論是哪種業(yè)態(tài),要不遜于城市且更有創(chuàng)意,才能帶動(dòng)大家消費(fèi)。


  福建十月文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉嫻姍:


  在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下,想要讓鄉(xiāng)村人氣旺起來(lái),就需要不斷創(chuàng)新和突破。近年來(lái),我們采取了一系列舉措,如舉辦草地音樂(lè)節(jié)、親子戶外研學(xué)體驗(yàn)等活動(dòng);結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì),推出集農(nóng)場(chǎng)采摘、植物探索、水上槳板運(yùn)動(dòng)等于一體的鄉(xiāng)村旅游特色線路,吸引眾多省內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí),公司還注重與社交媒體平臺(tái)合作,通過(guò)小紅書、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái),以圖文和視頻方式推廣營(yíng)銷,不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。


  鄉(xiāng)村旅游從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的關(guān)鍵在于持續(xù)的品質(zhì)保證和創(chuàng)新發(fā)展,還需要不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平,讓游客在鄉(xiāng)村旅游中感到舒適與滿足。同時(shí),積極探索鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化、教育等領(lǐng)域融合發(fā)展,為游客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品體驗(yàn),讓鄉(xiāng)村旅游保持吸引力、提升競(jìng)爭(zhēng)力。(朱文文  唐伯儂 李金枝)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)旅游報(bào)

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