國慶假期旅游市場趨于多元化、品質化、特色化

國內“平替”景點熱度高 國外旅游目的地“多點開花”

國慶假期旅游市場趨于多元化、品質化、特色化

　　“十一”國慶假期即將到來，國內旅游市場平替旅游景點、新興旅游目的地受追捧，出境游市場“多點開花”，歐洲和絲綢之路沿線國家備受青睞。業(yè)內人士指出，未來，旅游業(yè)應精準定位目標消費者群，以滿足其對品質化、特色化旅游體驗的需求。

　　國內“平替”旅游景點受追捧　小朋友成出游目的地決策者

　　國慶節(jié)假期期間，北京仍是假期國內最熱門的目的地。同城數(shù)據(jù)顯示，除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行線路外，今年被評為“世界文化遺產”的北京中軸線相關旅游產品預訂熱度同比上漲69%，受到眾多消費者的關注。同時，受熱門國產游戲《黑神話：悟空》的影響，山西各大目的地“十一”假期關注度持續(xù)上漲。其中，太原旅游預訂熱度同比上漲47%。

　　記者了解到，除了傳統(tǒng)熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅游目的地被消費者挖掘成為假期旅游消費“黑馬”。據(jù)悉，“十一”假期，新疆阿勒泰熱度延續(xù)，云南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅游熱度增速較快。

　　值得注意的是，消費者也愈發(fā)理性，更加注重質價比。云南芒市、 內蒙古滿洲里、內蒙古騰格里等地被網友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，成為熱門打卡地，國慶節(jié)訂單量同比增長超20%。來自上海的消費者李先生在接受記者采訪時表示：“原本計劃去俄羅斯旅游，但考慮到簽證、語言等問題，最終選擇了滿洲里。滿洲里不僅再現(xiàn)了俄式風情，而且價格更實惠，是一次不錯的選擇?！?/p>

　　此外，親子游在“十一”假期同樣占據(jù)了重要地位，小孩哥小孩姐決定出游目的地。家庭出游已經成為“十一”出行的中堅人群，親子大軍引領長假出游。相關數(shù)據(jù)顯示，“十一”親子游占比超三成，研學游產品訂單上漲超四成。

　　歐洲、絲綢之路沿線國家旅游目的地“多點開花”

　　記者了解到，國慶節(jié)假期，歐洲和絲綢之路沿線國家成為游客出境游的熱門選擇。

　　愛彼迎相關數(shù)據(jù)顯示，意大利一舉躍升至“十一”熱搜國家/地區(qū)第二名，羅馬、佛羅倫薩、米蘭是主要目的地。十月進入意大利文化活動高峰期，藝術展、音樂會和戲劇節(jié)等文化活動將在這三個城市相繼上演。秋季也是葡萄和橄欖豐收的季節(jié)，住進意大利酒莊，不僅能欣賞到風景如畫的鄉(xiāng)村風光，還能品嘗到最新鮮的美酒佳肴。

　　愛彼迎相關負責人在接受記者采訪時表示，借助黃金周長假和全球旅游淡季的雙重便利，歐洲熱從意大利、法國等傳統(tǒng)目的地延伸至北歐與東歐列國，開啟反向旅游，探索一系列人少景美的歐洲寶藏目的地。例如，位于亞歐大陸交界處的土耳其，其熱度在近年持續(xù)快速增長。在卡帕多起亞恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐熱氣球迎接世界的第一縷陽光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是觀賞北極光的最佳時節(jié)，在北歐地區(qū)，以挪威、冰島為代表的目的地熱度同比增速顯著。此外，東歐各國廣泛走進游客視野。以被譽為“上帝后花園”的格魯吉亞為例，在開放免簽友好政策之后，“十一”假期熱度同比增長超5倍。

　　除了歐洲，絲綢之路沿線國家也備受游客的關注。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認為，隨著“空中絲綢之路”建設推進、航班進一步加密，絲綢之路沿線旅游和商貿往來需求還將持續(xù)較快提升。值得一提的是，截至目前，國慶期間出境游機酒訂單已經覆蓋了144個國家的1597個城市。相比去年國慶節(jié)期間，新增了包括贊比亞、巴布亞新幾內亞、北馬其頓、幾內亞、貝寧、科特迪瓦、加蓬等20個國家。在新增目的地國家中，一半以上都是非洲國家，這與中非航線加密、商貿和旅游人員往來更加頻繁有關。

　　精準定位目標消費人群　豐富國內外旅游產品與服務

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者采訪時表示，“國慶假期旅游市場多元化發(fā)展，特別是新興旅游目的地的興起與出境游市場的擴展，促使旅游業(yè)整體結構更加豐富，市場營銷策略更加注重個性化與細分化。這種趨勢要求旅游企業(yè)不僅要提供多樣化的產品和服務，還要加強數(shù)字化營銷，利用大數(shù)據(jù)分析來精準定位目標消費者群，從而實現(xiàn)更高效的宣傳推廣。同時，旅游業(yè)應關注消費者的體驗反饋，持續(xù)創(chuàng)新產品、服務，比如開發(fā)更多沉浸式的文化深度游項目，以滿足游客的多元需求。”

　　具體來看，洪勇認為，“國內旅游市場消費者對質價比的重視程度顯著提升、新興目的地的不斷崛起，反映出消費者在追求性價比的同時也更加傾向于探索新鮮事物，尋求獨特的旅行體驗，這表明旅游市場正朝著品質化、特色化的方向發(fā)展。為了進一步實現(xiàn)高質量發(fā)展，國內旅游市場既要不斷優(yōu)化服務質量、加強基礎設施建設、提高服務水平，也要注重環(huán)境保護和文化遺產的傳承，確保旅游活動能夠為地方經濟帶來積極影響的同時，保護好自然環(huán)境和文化遺產?！?/p>

　　此外，縱觀國外旅游市場，隨著“空中絲綢之路”建設和航班加密，絲綢之路沿線國家的旅游熱度不斷上升，非洲國家也成為國慶節(jié)出境游的新增熱點?？品降弥菐煅芯控撠熑藦埿略诮邮苡浾卟稍L時談到，這一變化對全球旅游格局產生了深遠影響，促進了全球旅游市場的多元化發(fā)展。未來，旅游企業(yè)在拓展國際市場時，應注重平衡不同區(qū)域的市場需求和資源投入。具體而言，可以加強與不同區(qū)域旅游企業(yè)的合作和交流，了解當?shù)氐奈幕褪袌鲂枨螅煌瞥龈喾袭數(shù)靥厣穆糜萎a品和服務，吸引更多的消費者；加強市場營銷和推廣，提高品牌知名度和美譽度；加強環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的理念，推動綠色旅游的發(fā)展?？傊?，隨著消費者的需求不斷提升，旅游業(yè)應不斷創(chuàng)新和調整自身策略，以適應市場需求的變化。（盧岳  王紫茜）

　　轉自：消費日報

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