備受四季客流不均衡困擾的古北水鎮(zhèn)，今年上半年出現(xiàn)了接待游客人數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。8月23日，中青旅控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中青旅”）發(fā)布2018年半年報(bào)顯示，上半年，受天氣及交通因素影響，古北水鎮(zhèn)接待游客人數(shù)110.4萬(wàn)人次，較去年同期減少7.78%。而這也是中青旅的業(yè)績(jī)報(bào)告中這一數(shù)據(jù)罕見(jiàn)地出現(xiàn)同比下降的情況。業(yè)內(nèi)表示，由此可見(jiàn)，古北水鎮(zhèn)成立之初的火爆已逐漸褪去，該景區(qū)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，如果企業(yè)不盡快創(chuàng)造新元素吸引回頭客，后期熱度持續(xù)上漲難度較大。
中青旅半年報(bào)披露，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.67億元，同比增長(zhǎng)16.93%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.05億元，同比增長(zhǎng)16.73%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.44%。分行業(yè)來(lái)看，中青旅的主營(yíng)業(yè)務(wù)中有四項(xiàng)都出現(xiàn)了毛利率同比負(fù)增長(zhǎng)，其中包括旅游產(chǎn)品服務(wù)、酒店業(yè)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)等，而同比降幅最大的IT產(chǎn)品銷(xiāo)售與技術(shù)服務(wù)毛利率比去年下降了4.51%，營(yíng)業(yè)成本卻同比增加了35.46%。
值得注意的是，上半年，中青旅旗下備受關(guān)注的古北水鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了4.57億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)5.32%，而且，因上半年房地產(chǎn)結(jié)算貢獻(xiàn)較大投資收益，古北水鎮(zhèn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)155.98%。然而，看似光鮮的營(yíng)收、利潤(rùn)成績(jī)單卻難掩古北水鎮(zhèn)接待游客量的低迷狀態(tài)。根據(jù)中青旅此前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，去年古北水鎮(zhèn)景區(qū)接待游客量基本保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年累計(jì)接待游客275.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.89%。不過(guò)，到了今年一季度，中青旅的報(bào)告卻用了“接待游客人次同比基本持平”來(lái)形容該景區(qū)的客流情況。而且根據(jù)本次半年報(bào)，上半年古北水鎮(zhèn)接待游客量進(jìn)一步同比下降了7.78%，可見(jiàn)，二季度對(duì)于整個(gè)上半年古北水鎮(zhèn)吸引客流并未形成太大助力。
“對(duì)于古北水鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，每年二、三季度應(yīng)該是接待游客量相對(duì)較高的時(shí)期，其中，二季度應(yīng)僅次于三季度。”資深旅游專(zhuān)家王興斌表示，從往年的情況來(lái)看，經(jīng)歷了冬季旅游淡季后，古北水鎮(zhèn)每年二季度回暖現(xiàn)象較為明顯，尤其5月是北京歷年旅游旺季的開(kāi)端，如果這仍未能帶動(dòng)景區(qū)游客量出現(xiàn)起色，證明該景區(qū)已經(jīng)度過(guò)快速上升期，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，未來(lái)要吸引更多更新的客流難度會(huì)比營(yíng)業(yè)初期更大。
王興斌坦言，古北水鎮(zhèn)以人造景觀為主，模式移植了烏鎮(zhèn)等其他地區(qū)，距離市中心相對(duì)較遠(yuǎn)，因此，面對(duì)的客群還是以京津冀區(qū)域、尤其以北京本地居民為主，“隨著周邊區(qū)域游客集中在景區(qū)開(kāi)業(yè)前幾年游覽過(guò)此地之后，古北水鎮(zhèn)對(duì)于回頭客的吸引能力十分有限，游客消費(fèi)沖動(dòng)逐漸削弱，客流量增長(zhǎng)幅度勢(shì)必會(huì)不斷降低”。王興斌預(yù)測(cè)，從目前的情況來(lái)看，今年三季度古北水鎮(zhèn)接待游客量應(yīng)較前兩季度有所提升，但未必會(huì)達(dá)到往年三季度的高峰狀態(tài)。（記者 蔣夢(mèng)惟）
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