山東泰安景區(qū)今冬營(yíng)銷(xiāo)有妙招

　　前不久，山東泰山喜迎瑞雪，山上大雪紛飛、美景如畫(huà)，游客在山下溫泉滑雪，休閑度假，好不熱鬧。臨近元旦，泰安各景區(qū)特色冬游產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)紛紛上線，冬季旅游序幕正式拉開(kāi)。

　　積極備戰(zhàn)冬季旅游

　　隨著冬季旅游市場(chǎng)升溫，泰安大部分景區(qū)都在積極備戰(zhàn)冬季游。

　　泰山景區(qū)策劃推出了2019“國(guó)泰民安過(guò)大年”系列活動(dòng)。“隨著廣東客源市場(chǎng)潛力增強(qiáng)，12月中下旬，泰山特別聯(lián)合了廣東一些大型旅行社，赴廣東部分地區(qū)召開(kāi)了泰山景區(qū)專題促銷(xiāo)會(huì)，爭(zhēng)取更多的廣東游客到泰山過(guò)大年。”泰山景區(qū)旅游處市場(chǎng)科科長(zhǎng)苗青表示。

　　除了爬山，冬游怎能少了滑雪。在泰山西麓、天下桃都肥城，為了開(kāi)拓冬季旅游市場(chǎng)，當(dāng)?shù)匦陆颂┪?middot;雪山峪滑雪場(chǎng)，滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴筆者，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間緊張籌備，滑雪場(chǎng)已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)。“我們邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)雪道進(jìn)行了設(shè)計(jì)規(guī)劃，還建設(shè)了孩子們喜愛(ài)的大型嬉雪樂(lè)園，包括滑雪圈、雪地CS等項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目填補(bǔ)了肥城冬季旅游戶外運(yùn)動(dòng)的空白。”

　　2018年春節(jié)前后，泰山天頤湖旅游度假區(qū)嘗試通過(guò)新春燈會(huì)帶動(dòng)景區(qū)人氣，共接待游客35萬(wàn)人次，取得了很好的效果。“按照目前接待情況推算，2019年冬季預(yù)計(jì)接待游客比去年增加10%，達(dá)到40萬(wàn)人次。”天頤湖旅游度假區(qū)總經(jīng)理岳仁曉說(shuō)，隨著“兩旦一節(jié)”的來(lái)臨，景區(qū)的新春花燈會(huì)已經(jīng)進(jìn)入籌備階段，預(yù)計(jì)將展出100余組大型燈組，4000多盞各式燈籠，“總長(zhǎng)度將超過(guò)5公里，打造絢麗的花燈一條街，為冬季旅游添彩。”

　　“徂徠山溫泉滑雪節(jié)”“冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)”“泰山爬橋節(jié)”“溫泉瑜伽節(jié)”……泰安高新區(qū)泰山溫泉城、徂徠山滑雪場(chǎng)等景區(qū)今年冬季提前策劃了一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，受到了游客的熱捧。

　　泰安市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為搶占冬游市場(chǎng)、用好冬游商機(jī)，泰安早研判、早準(zhǔn)備、早營(yíng)銷(xiāo)，于12月上旬召開(kāi)全市今冬明春旅游營(yíng)銷(xiāo)會(huì)，“各縣（市、區(qū)）旅游部門(mén)及相關(guān)單位主要責(zé)任人、旅游景區(qū)及企業(yè)主要負(fù)責(zé)人均參加會(huì)議。從明確景區(qū)宣傳主題、打造特色產(chǎn)品、加大推廣力度、提升旅游服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方面著手，通過(guò)明確冬季旅游形象、推出‘冬游泰安’旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大冬季旅游信息輻射面、保證高質(zhì)量旅游服務(wù)，為游客營(yíng)造安心、放心、貼心、開(kāi)心、舒心的景區(qū)旅游環(huán)境。真正使泰安冬季旅游淡季不淡，使泰安冬游產(chǎn)品有特色、有味道、有看頭、有玩頭、有實(shí)惠。”他說(shuō)。

　　特色產(chǎn)品大放異彩

　　筆者從營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上獲悉，今冬明春泰安面向游客共推出了大大小小近50項(xiàng)冬季旅游產(chǎn)品，極大程度地彌補(bǔ)了冬季旅游產(chǎn)品供給短板。

　　這些冬季旅游產(chǎn)品主要圍繞“兩旦一節(jié)”展開(kāi)，內(nèi)容涵蓋跨年祈福、新春廟會(huì)（燈會(huì)）、滑雪溫泉、年味民俗、美景美食和研學(xué)旅行。內(nèi)容設(shè)置上更加注重與游客的互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性。突出的特點(diǎn)為結(jié)合當(dāng)下研學(xué)旅游形勢(shì)，增加研學(xué)產(chǎn)品。

　　如泰山景區(qū)、寧陽(yáng)縣、東平縣等地景區(qū)，推出的旅游產(chǎn)品中就較多涵蓋了研學(xué)旅行元素。12月中旬，來(lái)自德州、聊城的兩支研學(xué)隊(duì)伍走進(jìn)寧陽(yáng)復(fù)圣旅游區(qū)，實(shí)地感受顏?zhàn)蛹绎L(fēng)、復(fù)圣文化。沐浴著冬日午后溫暖的陽(yáng)光，同學(xué)們?cè)诰皡^(qū)新建設(shè)的復(fù)圣書(shū)屋內(nèi)開(kāi)啟了朗讀者之旅。一本書(shū)、一杯茶，坐在窗邊感受紙張翻閱的愉悅，和書(shū)來(lái)一場(chǎng)親密的約會(huì)。“今年我們建設(shè)了中華家風(fēng)館，重點(diǎn)傳播儒學(xué)家風(fēng)，面向社會(huì)征集到了大量書(shū)面口頭家譜，以互動(dòng)體驗(yàn)的方式，依次演繹百家風(fēng)、儒家風(fēng)、中國(guó)風(fēng)三大文化現(xiàn)象，成為今年冬季打造研學(xué)旅行的亮點(diǎn)。”復(fù)圣文化旅游區(qū)總經(jīng)理樊曉曉告訴筆者。

　　泰山人家·上高莊園景區(qū)負(fù)責(zé)人徐峰介紹說(shuō)，“每年元旦我們都會(huì)接待大量來(lái)采摘的游客，因?yàn)樗麄兇蠖嗍侨页鰟?dòng)，今年我們特別策劃了‘奔跑的佩奇’系列書(shū)畫(huà)大賽，專門(mén)讓孩子參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)互動(dòng)性。”除了書(shū)畫(huà)大賽，今年景區(qū)還專門(mén)打造了“齊魯親子戲雪園”冰雪項(xiàng)目，成了吸引游客的噱頭。

　　豐富業(yè)態(tài)提升品位

　　12月底，泰安方特歡樂(lè)世界的冬季旅游大戲也在熱火朝天地上演著。景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)吳紅燕介紹，“一年一度的圣誕跨年季活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，因?yàn)槿ツ暌箞?chǎng)活動(dòng)做得非常成功，今年的主題活動(dòng)還是以夜場(chǎng)形式展開(kāi)，但今年的投入更多、規(guī)模更大、效果也更好。”

　　去年冬天方特花燈會(huì)夜場(chǎng)、今年秋天泮河景區(qū)美食節(jié)夜場(chǎng)取得成功以來(lái)，泰安的部分景區(qū)開(kāi)始預(yù)置夜場(chǎng)，發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”，五光十色的燈光秀、秀色可餐的美食節(jié)，無(wú)不豐富著游客的生活，同時(shí)也為泰安旅游增添了新的活力。

　　“景區(qū)去年收入增長(zhǎng)超過(guò)50%，是因?yàn)殚_(kāi)設(shè)了夜場(chǎng)活動(dòng)，說(shuō)明這部分市場(chǎng)很有開(kāi)發(fā)潛力。”吳紅燕表示，景區(qū)開(kāi)放夜場(chǎng)極大地迎合了游客新的出游消費(fèi)需求，“今年我們除了圣誕夜場(chǎng)，第二屆新春花燈會(huì)也將以展現(xiàn)‘中國(guó)年’的形式對(duì)園區(qū)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行全方位立體打造，爭(zhēng)取吸引更多的游客。”

　　此外，值得關(guān)注的是，文創(chuàng)類新興業(yè)態(tài)也是今年備受青睞的旅游新業(yè)態(tài)。泰山紅門(mén)、中天門(mén)附近的部分商戶，售賣(mài)各種帶有泰山元素的小商品，如卡通版冰箱貼、敢當(dāng)娃娃、敢當(dāng)帆布袋、敢當(dāng)手機(jī)殼等泰山石敢當(dāng)文創(chuàng)類旅游商品。來(lái)自北京的游客趙女士一口氣買(mǎi)了10個(gè)冰箱貼和4個(gè)手機(jī)殼，她說(shuō)：“這些物件又小又精致，特別可愛(ài)，還帶有泰山文化元素，回去要把他們送給親朋好友們。”

　　“這個(gè)系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于泰山石敢當(dāng)文化，采用傳統(tǒng)文化和潮流元素結(jié)合的方式來(lái)設(shè)計(jì)，好看好帶又兼具泰山文化符號(hào)，價(jià)格也很親民，受到年輕人的喜愛(ài)。”泰山岱宗旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理蓋偉稱，自今年5月份上市以來(lái)，這類文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況十分樂(lè)觀，其中賣(mài)得最好的是冰箱貼、敢當(dāng)娃娃、青花葫蘆瓶等商品，“線上、線下同步銷(xiāo)售，每月銷(xiāo)量在6000件左右，月均收入五六萬(wàn)元。這些旅游商品已經(jīng)成為宣傳泰山文化的新名片。”（鄭燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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