科技賦能+文創(chuàng)思維——數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇

　　火熱盛夏，2020年第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海新國(guó)際博覽中心如期開幕。在展會(huì)期間舉行的各種高端論壇和主題活動(dòng)中，如何“抓住新技術(shù)新技術(shù)帶來的機(jī)遇，引領(lǐng)未來數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮”成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣游戲、多益網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)，也紛紛展示出科技創(chuàng)新成果以及未來發(fā)展戰(zhàn)略。

　　科技賦能：奉獻(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新文化精品

　　回顧近來數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量之所以不斷提升，始終擁抱新技術(shù)、進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是其中一個(gè)關(guān)鍵因素。尤其是在疫情期間，新技術(shù)不僅催生了諸如“云直播”“短視頻”“云觀展”等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，也產(chǎn)生了諸多奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為我們帶來了許多富有想象力的文化精品。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用上都有十分出色的表現(xiàn)。騰訊在人工智能方面就開發(fā)了“數(shù)字人艾靈”，不僅會(huì)做電競(jìng)解說，還有不少模仿真人的能力。在今年ChinaJoy展上，騰訊首次推出多款手游的云游戲試玩，甚至還嘗試研發(fā)一款無法本地運(yùn)行、只能跑在云端的“原生云游戲”，為即將全面到來的“云時(shí)代”進(jìn)行準(zhǔn)備。在盛趣游戲展臺(tái)，也展出了由世紀(jì)華通集團(tuán)研發(fā)出品的云游戲平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)玩家可以體驗(yàn)到隨時(shí)隨地橫跨手機(jī)、平板、主機(jī)、智能電視、H5等各種終端，無縫享受3A級(jí)游戲體驗(yàn)。而網(wǎng)易也正在研究用虛擬人物陪伴競(jìng)技。

　　完美世界在新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)也極為出色。今年7月完美世界剛剛推出的首款旗艦級(jí)云游戲《新神魔大陸》，完整地實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、跨終端、引擎自適應(yīng)這些云游戲特性，打破了國(guó)內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗(yàn)、零案例的狀態(tài)，上線不到1小時(shí)登頂AppStore免費(fèi)榜，首日流水破千萬。同時(shí)，完美世界還在不斷開發(fā)和引進(jìn)AR人體骨骼識(shí)別技術(shù)、AR面部識(shí)別、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)。例如在折疊屏技術(shù)上，與華為開展探索，讓《我的起源》這款沙盒游戲在折疊屏上有了更好的終端體驗(yàn)，《我的起源》也成為華為5G全場(chǎng)景終端發(fā)布會(huì)上亮相的唯一一款沙盒游戲；《夢(mèng)間集天鵝座》則加入AR面部識(shí)別技術(shù)，可以即時(shí)捕捉玩家面部表情，并實(shí)時(shí)投射到游戲中，為玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗(yàn)。

　　不僅如此，完美世界也正在探索開發(fā)電競(jìng)虛擬主播，電競(jìng)虛擬主播將在目前虛擬主播的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合電競(jìng)及AI技術(shù)的開發(fā)，能夠有效打破電競(jìng)與觀眾之間的次元壁，使觀眾體驗(yàn)到超互動(dòng)化、智能化，這是電子競(jìng)技區(qū)別于傳統(tǒng)體育競(jìng)技的創(chuàng)新與探索。

　　從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，新科技無疑也將成為未來數(shù)字娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能之一。正如完美世界CEO蕭泓所言：“云技術(shù)、5G+AI、VR/AR等新技術(shù)，將推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從傳播渠道到體驗(yàn)場(chǎng)景的顛覆性改變，催生內(nèi)容和體驗(yàn)上的新需求，促使更多企業(yè)加入到推動(dòng)科技和內(nèi)容融合創(chuàng)新，推動(dòng)文化場(chǎng)景數(shù)字化和智能化，帶動(dòng)消費(fèi)新體驗(yàn)的進(jìn)程中來?！?/p>

　　文創(chuàng)思維：實(shí)現(xiàn)大文化跨界與賦能

　　隨著文化與科技深度融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下發(fā)生業(yè)態(tài)、模式的嬗變，也催生出新的思維方式與理念，進(jìn)而更好地幫助傳統(tǒng)文化和線下行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、文創(chuàng)化，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)行業(yè)與社會(huì)各界的跨界融合。

　　這方面，完美世界的表現(xiàn)值得關(guān)注。近年來，完美世界結(jié)合自身在文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把創(chuàng)造快樂的過程提煉成思維和方法——“文創(chuàng)思維”。并將這種思維應(yīng)用到更多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了大文化融合式的創(chuàng)新。

　　對(duì)于文創(chuàng)思維，蕭泓在ChinaJoy期間的CEO見面會(huì)上就特別表示，“中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)來到了一個(gè)聯(lián)動(dòng)各界、賦能社會(huì)的交界點(diǎn)。尤其是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)，有IP、懂技術(shù)、會(huì)方法，正不斷與各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化、文創(chuàng)化。”而文創(chuàng)思維的核心作用正在于大文化的跨界與賦能。

　　借助文創(chuàng)思維，完美世界已經(jīng)與多家企業(yè)與社會(huì)機(jī)構(gòu)展開了合作，推出了許多創(chuàng)新的文化產(chǎn)品，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、文創(chuàng)化的升級(jí)。比如完美世界與國(guó)航合作，研發(fā)出國(guó)航首款專屬機(jī)上游戲《云伴旅程》，以游戲化的方式幫助乘客解鎖飛行知識(shí)，最終用文創(chuàng)思維與乘客建立起關(guān)注與認(rèn)同，打造國(guó)航差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　此外，完美世界還在利用文創(chuàng)思維賦能線下與傳統(tǒng)行業(yè)。比如上海金山區(qū)，擁有海上三島、海濱沙灘、農(nóng)民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，完美世界正在著手為上海市金山區(qū)打造全新文旅IP，借此擦亮金山區(qū)的文旅標(biāo)簽，在弘揚(yáng)民間藝術(shù)的同時(shí)，利用文創(chuàng)帶來年輕化的體驗(yàn)感，此外，完美世界還用IP化方法幫助中關(guān)村東升科技園區(qū)增進(jìn)與用戶的情感交流，幫助科技園區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和文創(chuàng)化升級(jí)。

　　實(shí)際上，不僅是完美世界，業(yè)內(nèi)許多企業(yè)也注重行業(yè)的跨界應(yīng)用，與傳統(tǒng)文化相聯(lián)結(jié)、更加關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活。例如網(wǎng)易的游戲《逆水寒》在今年就和《清平樂》共同舉辦了“風(fēng)雅大宋”活動(dòng)，在游戲里推出電視劇全套同款服飾，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)文化的融合互動(dòng)?！秹?mèng)幻西游》不僅在游戲中融入了五弦琵琶的元素，讓更多人重新認(rèn)識(shí)這種傳奇樂器，還邀請(qǐng)了民族樂器制作技藝非遺傳承人，全景呈現(xiàn)了五弦琵琶的制作工藝。

　　騰訊的《王者榮耀》的英雄取材、《QQ炫舞》與楊麗萍的舞蹈《雀之靈》的合作，改編自白居易《長(zhǎng)恨歌》的解謎游戲《畫境長(zhǎng)恨歌》等，也融合了大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，用新文創(chuàng)的方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。另外，騰訊游戲也與語文出版社、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心、中國(guó)免疫學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，推出了《普通話小鎮(zhèn)》、《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》等作品，以游戲的形式，為解決部分社會(huì)問題提供新的思路和方法，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字文創(chuàng)賦能教育行業(yè)。

　　實(shí)際上，作為互聯(lián)網(wǎng)思維的一種方式，文創(chuàng)思維在未來有著更多應(yīng)用前景。城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都可以應(yīng)用文創(chuàng)思維，最終打通文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)與用戶，形成三方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向融合匯流。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新時(shí)代下，文創(chuàng)行業(yè)只有擁抱科技新浪潮，善用文創(chuàng)新思維，并以此為基礎(chǔ)打造更多精品內(nèi)容、延伸文創(chuàng)想象空間，才能更好的抓住時(shí)代機(jī)遇、引領(lǐng)未來潮流。

　　今年的ChinaJoy，技術(shù)之光顯得尤為耀眼，文創(chuàng)賦能也更加有跨界前景。擁抱新技術(shù)，注重賦能與跨界，也成為數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)對(duì)未來發(fā)展的一種共識(shí)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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