市場(chǎng)火爆 小家電企業(yè)如何在風(fēng)口起舞

　　疫情黑天鵝給2020年的家電市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，不過(guò)，危機(jī)中總是孕育著新機(jī)，宅經(jīng)濟(jì)下，卻讓小家電意外 “走紅”。

　　2020年上半年，在我國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)擴(kuò)張。

　　近日，隨著部分海外國(guó)家產(chǎn)能受限，越來(lái)越多海外訂單轉(zhuǎn)移至中國(guó)，小家電出口也呈現(xiàn) “爆單”狀態(tài)，不少企業(yè)的訂單已經(jīng)排到2021年下半年。

　　“全球疫情暴發(fā)后，中國(guó)成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國(guó)家，這為一部分企業(yè)帶來(lái)了新的出口訂單?！比珖?guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤說(shuō)。

　　不過(guò)，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，在享受著市場(chǎng)火熱帶來(lái)紅利的同時(shí)，也在思考未來(lái)行業(yè)能否延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)？企業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)遇修煉內(nèi)功，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

　　逆勢(shì)上漲

　　作為家電新興品類，小家電在2020年可謂賺足了眼球。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%；線上渠道零售量同比增長(zhǎng)25.4%，零售額同比增長(zhǎng)12.4%。

　　站在風(fēng)口上，小家電企業(yè)在股市也表現(xiàn)亮眼。從A股市場(chǎng)小家電企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，新寶股份 （002705）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)79.19%；小熊電器（002959）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%；愛(ài)仕達(dá) （002403）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)79.05%；奧佳華 （002614）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)42.09%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，市場(chǎng)的火熱與疫情分不開(kāi)，一方面，長(zhǎng)時(shí)間居家的環(huán)境使消費(fèi)者重新將注意力放到休閑生活上來(lái)，一定程度上帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的需求量。另一方面，健康類小家電產(chǎn)品因具有消毒殺菌的功效，在疫情暴發(fā)初期，便受到消費(fèi)者青睞，需求量迅速擴(kuò)大。

　　“從更深層次來(lái)講，便是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇?！币晃患译姺治鰩煴硎?，隨著單身經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)的蔓延，消費(fèi)者更偏好能彰顯個(gè)性，提升生活品質(zhì)的商品，而這些都與小家電本身品類豐富、外觀精美、更新迭代快的屬性相契合。

　　也有分析人士認(rèn)為，市場(chǎng)的火熱與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低滲透率也分不開(kāi)，目前不少小家電品類在我國(guó)的市場(chǎng)滲透率不超過(guò)30%，仍處于導(dǎo)入階段，即便在小家電市場(chǎng)大熱的2020年，其滲透率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　綜合來(lái)看，小家電逆勢(shì)上漲是由多種因素構(gòu)成的，但最為根本的是我國(guó)制造、智能等技術(shù)水平的提高。 “企業(yè)要珍惜這次機(jī)會(huì)，通過(guò)訂單交付將中國(guó)制造的品牌擦亮?！庇嘘P(guān)家電分析師表示。

　　淘汰賽加劇

　　機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，小家電領(lǐng)域已經(jīng)基本演化為美的（000333）、 九 陽(yáng) （002242）、 蘇 泊 爾（002032）三分天下的格局，隨著越來(lái)越多新廠商的入局，競(jìng)爭(zhēng)也日漸白熱化。開(kāi)源證券可選消費(fèi)首席分析師呂明認(rèn)為，小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻不是特別高，未來(lái)有可能面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而從消費(fèi)者本身來(lái)講，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電或許只是 “一時(shí)興起”，短暫使用后便擱置，復(fù)購(gòu)率相對(duì)較低。

　　此外，隨著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的興起，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道更為廣泛，新入局的企業(yè)會(huì)加速與傳統(tǒng)品牌爭(zhēng)奪賽道。

　　不過(guò)，大量涌入的入局者也使得市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，造成了市場(chǎng)亂象。近日，湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局公布了對(duì)電水壺、電飯鍋、電吹風(fēng)、電餅鐺等家用小電器的抽檢結(jié)果，半球電飯鍋等10批次小家電抽樣不合格。不合格項(xiàng)目包括標(biāo)志和說(shuō)明、對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)、輸入功率和電流、接地措施，泄漏電流和電氣強(qiáng)度、端子騷擾電壓等。

　　產(chǎn)品力不足、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的問(wèn)題，已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。行業(yè)專家表示，作為一個(gè)重體驗(yàn)重口碑的行業(yè)，小家電行業(yè) “經(jīng)不起折騰”。2021年疫情必然會(huì)得到更好地控制，如何延續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如何賦能產(chǎn)品力，對(duì)小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也充滿了挑戰(zhàn)。

　　走差異化之路

　　企業(yè)想要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要計(jì)深慮遠(yuǎn)。2020年突發(fā)的疫情只是一個(gè)偶然事件，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不能因?yàn)橐粫r(shí)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)而沾沾自喜，而應(yīng)該抓住市場(chǎng)機(jī)遇，找準(zhǔn)用戶需求，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。

　　“對(duì)于大多數(shù)中國(guó)小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須盡快拋棄過(guò)去多年堅(jiān)持的低質(zhì)、低價(jià)策略，向高技術(shù)、高品質(zhì)、品牌化方向轉(zhuǎn)型?！奔译娦袠I(yè)分析師劉步塵說(shuō)道。

　　作為小家電企業(yè)中的佼佼者，小熊電器在2020上半年，推出絞肉機(jī)、空氣炸鍋、空氣循環(huán)扇等多款新品并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，打造出多款爆品。該公司副總經(jīng)理劉奎表示，作為一個(gè)企業(yè)，要不斷保持領(lǐng)先，快速推出新品。

　　中信證券分析，小熊電器緊抓年輕化消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展創(chuàng)意長(zhǎng)尾小家電品類，產(chǎn)品設(shè)計(jì)萌系特點(diǎn)鮮明，且性價(jià)比高，深受年輕群體歡迎。

　　頭部企業(yè)美的也不落其后。2020年，美的先后發(fā)布了 “搗蛋鬼系列” “西游電飯煲系列”等聯(lián)名IP套系產(chǎn)品，通過(guò)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與IP結(jié)合，打通生活家電和年輕消費(fèi)群體之間的連接。

　　美的生活電器事業(yè)部首席產(chǎn)品經(jīng)理李照營(yíng)在2020中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上表示， “從市面上來(lái)看，小家電產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，如果要想贏得消費(fèi)者，或者贏得未來(lái)的市場(chǎng)，其實(shí)最核心是差異化，不管是工業(yè)設(shè)計(jì)差異化，還是品牌的細(xì)分，或者說(shuō)從功能定義上面的差異化?！?/p>

　　“只有獨(dú)辟蹊徑，以差異化打法搶占細(xì)分市場(chǎng)，以精品策略攻占年輕用戶心智，才是小家電企業(yè)的破局之策?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。（馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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