多方并舉家電業(yè)將齊頭布局產(chǎn)品細分市場

　　網(wǎng)絡(luò)購物盛行，家電銷售也迎來網(wǎng)購新時代。近年來中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門高端冰箱、大尺寸智能電視……精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　“線上線下”將齊頭并進

　　回顧2013年雙十一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，無論是蘇寧易購、京東、國美在線等大型電商平臺，還是熱衷于網(wǎng)購的消費者，都進行了積極參與。記者從長春蘇寧云商了解到，在2013年的雙十一購物節(jié)中，蘇寧線上家電銷售額同比增長達到200%，而在“雙十二”中，家電的線上銷售額同樣以150%的速度實現(xiàn)了完美的同比增長，創(chuàng)下了銷售傳奇。

　　“家電跨界互聯(lián)網(wǎng)”將普及

　　近年來，智能化家電大軍進入中國家庭。2014年，家電企業(yè)還將加快客廳智能化進程。家電跨界互聯(lián)網(wǎng)不足為奇，2014年合作范圍、合作深度、合作模式都會得到進一步深化，智能化和電商化已然是家電企業(yè)無法回避的兩大主題。單純以銷售規(guī)模而言，智能化家電難以與常規(guī)產(chǎn)品匹敵。年輕消費群購買力的崛起，注定了智能家電的上揚曲線。

　　精品、高端家電更受追捧

　　“買電視要買大的”“買冰箱要買貴的”“買洗衣機就要挑個功能全備的”……當下家電市場，不可否認的是，新品、功能齊全的、外觀時尚的、智能的、高端的家電產(chǎn)品是消費者追捧的主流對象。

　　2014年，精品、高端家電將更加受追捧，“品質(zhì)優(yōu)越”、“時尚美觀”、“節(jié)能環(huán)保”將成為消費者選購家電產(chǎn)品的重要影響因素。

　　健康環(huán)境家電將更受歡迎

　　人們的健康意識在逐漸蘇醒，無論是80、90一代，還是70、60后，對水和空氣質(zhì)量的要求明顯提升，兩凈產(chǎn)品在中國市場低普及率、行業(yè)門檻低，盡管產(chǎn)品魚龍混雜，但仍然無法阻擋消費者的瘋狂購買。2014年，健康環(huán)境家電將會在行業(yè)、政策的引導(dǎo)下走向規(guī)范，驅(qū)除pm2.5功能、加濕功能、凈水功能繼續(xù)作為家電消費者需求關(guān)鍵的熱詞。

　　母嬰家電市場更明朗

　　隨著80、90后婚嫁、生育高峰的到來，嬰兒潮不可避免，隨之而來，母嬰家電成為眾多品牌爭相搶奪的市場。海爾嬰兒消毒鍋、三星愛嬰煮洗衣機、TCL兒童電視機、夏普嬰兒專用空調(diào)……2014年，專為兒童設(shè)計使用的娛樂性家電產(chǎn)品，以及專為孕婦、哺乳期女性、新生兒專門設(shè)計的智能家電將受到越來越多的青睞。

來源: 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 李娜

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