玩具出口火爆 電商化轉(zhuǎn)型成“穩(wěn)增”利器

　　每年都有每年的出口“網(wǎng)紅”。

　　據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2021年前4個(gè)月我國(guó)進(jìn)出口同比增長(zhǎng)28.5%，增速亮眼，汽車(chē)、玩具等商品出口高速增長(zhǎng)。其中，今年4月玩具出口195.9億元，1至4月玩具累計(jì)出口687.2億元，同比增長(zhǎng)59.0%?！吨袊?guó)貿(mào)易報(bào)》記者在采訪浙江、廣東等地玩具出口企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)后了解到，今年的玩具出口形勢(shì)較好，雖然原材料漲價(jià)、代工較多、利潤(rùn)有限等傳統(tǒng)難題在疫情期間依舊存在，但中國(guó)玩具企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，令疫情之下的玩具外貿(mào)企業(yè)不僅“穩(wěn)”住了生計(jì)、“穩(wěn)”住了外貿(mào)，還為本行業(yè)和外貿(mào)整體高速增長(zhǎng)做出了突出貢獻(xiàn)。

　　深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉艷芳在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，現(xiàn)在玩具行業(yè)出口形勢(shì)確實(shí)比去年好，由于疫情防控，人們長(zhǎng)期居家隔離，對(duì)玩具需求量更大，積木、拼圖等玩具都熱銷(xiāo)，國(guó)外一些地區(qū)的庫(kù)存玩具已售罄。

　　“1至4月玩具出口同比高速增長(zhǎng)，既反映出中國(guó)當(dāng)下熱門(mén)的玩具出口形勢(shì)，也和原材料價(jià)格上漲有關(guān)。原材料漲價(jià)后成品價(jià)格也上升，從而拉高貨值。相對(duì)來(lái)說(shuō)貨物數(shù)量的增長(zhǎng)速度不如貨值那么明顯。所以，將貨量和貨值結(jié)合起來(lái)，更能看出完整的增長(zhǎng)情況?！眲⑵G芳分析說(shuō)。

　　浙江省云和縣是中國(guó)著名的木制玩具產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，當(dāng)?shù)卦蛏指采w率高，在木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期具有原材料優(yōu)勢(shì)，時(shí)至今日，當(dāng)?shù)氐哪局仆婢咴牧弦徊糠謩t來(lái)自進(jìn)口。浙江新云木業(yè)集團(tuán)有限公司是云和縣木制玩具產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，該公司總經(jīng)理李景成說(shuō)，“今年公司出口形勢(shì)比往年好一些，公司也得到了政策的扶持?！?/p>

　　金茂工藝品有限公司是云和縣一家玩具代工企業(yè)，雖然自營(yíng)出口業(yè)務(wù)很少，但今年接到較多外貿(mào)代工訂單。浙江省義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)方面也透露，今年本地玩具企業(yè)出口情況比去年好，不過(guò)仍以代工為主，只有少量自營(yíng)品牌。

　　業(yè)界反映的這些問(wèn)題不會(huì)隨著疫情期間玩具出口的高速增長(zhǎng)而得到有效解決，仍需要自身持續(xù)努力。但疫情明顯加快了玩具行業(yè)電商化轉(zhuǎn)型腳步。劉艷芳對(duì)此深有體會(huì)。

　　“在整體形勢(shì)較好的情況下，不同企業(yè)面臨的情況仍不一樣。深圳本地代工、自營(yíng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的玩具企業(yè)都有，以往七八成是代工。近幾年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，一些玩具企業(yè)遷移到內(nèi)地和東南亞?！眲⑵G芳介紹說(shuō)，以往外貿(mào)出貨量大而穩(wěn)定，現(xiàn)在外貿(mào)單子趨于小型化。為了適應(yīng)形勢(shì)的變化，劉艷芳所在的協(xié)會(huì)嘗試著和電商平臺(tái)合作，對(duì)企業(yè)進(jìn)行電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)，一些企業(yè)在活動(dòng)結(jié)束后開(kāi)始嘗試入駐電商平臺(tái)。這些前期的努力都為疫情期間電商發(fā)力打下基礎(chǔ)?！坝捎谝咔椋a(chǎn)品很難在線下演示和銷(xiāo)售，但在電商的助力下，疫情期間企業(yè)線上銷(xiāo)售的比重明顯提高了?！眲⑵G芳告訴記者，深圳玩具企業(yè)參與電商業(yè)務(wù)的方式并不是唯一的，既有企業(yè)自己從事電商業(yè)務(wù)，也有企業(yè)參與其他市場(chǎng)主體電商業(yè)務(wù)鏈中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，各類(lèi)的轉(zhuǎn)型方式都很靈活。

　　跨境電商雖好，也不能一股腦地盲目進(jìn)入?！昂芏嗥髽I(yè)聽(tīng)說(shuō)跨境電商火爆就投入進(jìn)來(lái)，這并不妥。就像直播雖然很火，但不是所有進(jìn)入直播領(lǐng)域的企業(yè)都能成功，除了看到爆品，還要考慮產(chǎn)品積壓的風(fēng)險(xiǎn)。”劉艷芳說(shuō)。對(duì)于玩具出口企業(yè)的電商化轉(zhuǎn)型，劉艷芳建議，企業(yè)必須了解和熟悉市場(chǎng)、平臺(tái)等從事電商業(yè)務(wù)需具備的條件，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則等，在開(kāi)展電商業(yè)務(wù)前，應(yīng)做足功課?！袄?，同樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)追索，雖然線下追索很難，但線上侵權(quán)追索相對(duì)簡(jiǎn)單，電商平臺(tái)采用封號(hào)方式就可以打擊侵權(quán)。企業(yè)如果對(duì)電商平臺(tái)的這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則不熟悉，就有可能遭遇此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。”（記者 劉國(guó)民）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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