生活家電：市場(chǎng)兩極分化

　　上半年，生活家電的銷售繼續(xù)回暖的同時(shí)，加速向線上遷移，零售額達(dá)到1048億元，同比上升15%。線上市場(chǎng)零售額828億元，滲透率進(jìn)一步提升，達(dá)到79%。

　　新興生活家電規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　生活家電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)生活家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓，特別是生命周期步入成熟階段的部分傳統(tǒng)品類的銷量走低，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類、美容健康類、清潔類等新興生活家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，上半年，廚房類生活家電（包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)等品類）的零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。其中，料炸類廚房小家電的零售額和零售量下降幅度較大。如豆?jié){機(jī)的零售量和零售額分別同比下降21.0%和28.7%；榨汁機(jī)的零售量和零售額分別同比下降39.7%%和31.8%。

　　作為改善生活環(huán)境、提高生活品質(zhì)的重要家電品類，凈水器、吸塵器、清潔電器、智能馬桶等環(huán)境清潔類生活家電取得了不俗的表現(xiàn)。掃地機(jī)器人、清潔電器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。值得一提的是，在“6·18”大促期間，凈飲機(jī)、飲水機(jī)、空氣凈化器的零售額增長(zhǎng)幅度均超過(guò)30%，智能馬桶的線上零售額及零售量同比增幅均超過(guò)40%。

　　“高端”和“高價(jià)”正成為清潔類家電的主旋律。其中，掃地機(jī)器人產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)2400元，較去年同期上漲40%；蒸汽拖把和電動(dòng)拖把均價(jià)上漲約12%，價(jià)格分別為630元、930元；洗地機(jī)作為均價(jià)最高的品類，均價(jià)超過(guò)3200元，漲幅超過(guò)5%。

　　“她經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)個(gè)護(hù)家電井噴

　　在“她經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)下，人們更加注重健康和自我護(hù)理，個(gè)人護(hù)理類和美容健康類生活家電持續(xù)井噴式增長(zhǎng)。其中，電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀、美膚面罩、小氣泡去黑頭潔面儀等美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷量持續(xù)提升。今年上半年線上個(gè)護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18%，其中電動(dòng)牙刷、美容儀、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、按摩器的零售額分別增長(zhǎng)了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。

　　當(dāng)前，生活家電的細(xì)分市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。之所以生活家電在近幾年頗受追捧，產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等是其中不可或缺的因素。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，生活家電未來(lái)的發(fā)展空間依然很大。未來(lái)，生活家電領(lǐng)域?qū)⒃谥悄芑⒏叨嘶袑で蟾蟮氖袌?chǎng)空間。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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