尋求“換新”動(dòng)能 空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級(jí)

　　根據(jù)國(guó)家氣候中心監(jiān)測(cè)評(píng)估，綜合考慮平均強(qiáng)度、影響范圍和持續(xù)時(shí)間，從今年6月13日開始至今的區(qū)域性高溫事件綜合強(qiáng)度已達(dá)1961年有完整氣象觀測(cè)記錄以來(lái)最強(qiáng)。酷暑之下，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)如何？

　　8月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的 “無(wú)風(fēng)有氧 TAN本溯源——2022-2023年中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行。來(lái)自主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)GfK中怡康等齊聚一堂，共話 “雙碳”目標(biāo)下空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與使命擔(dān)當(dāng)。

　　高溫 “催熱”空調(diào)市場(chǎng)

　　在 “炙烤”模式下，以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來(lái)了高溫般的 “火爆期”。

　　根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.6%、44.6%。進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)76.0%、79.4%，線下市場(chǎng)量、額規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長(zhǎng)。多家空調(diào)企業(yè)反映，近兩個(gè)多月空調(diào)旺季期，高溫天數(shù)多、覆蓋范圍廣，空調(diào)產(chǎn)品銷售較之前有明顯增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，空調(diào)市場(chǎng)階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個(gè)2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%。整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬(wàn)臺(tái)、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。

　　“經(jīng)濟(jì)不振與疫情直接影響消費(fèi)者的收入水平，從而消費(fèi)信心指數(shù)同比下降。”在GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來(lái)，這直接影響了消費(fèi)者對(duì)家電市場(chǎng)的預(yù)期以及購(gòu)買力的執(zhí)行，空調(diào)也受到影響，銷量出現(xiàn)較大幅度下滑。彭顯東判斷，未來(lái)兩年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入低速時(shí)代，增量稀缺，市場(chǎng)核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

　　對(duì)于2022冷年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)超出預(yù)期的下滑，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷也認(rèn)為，這是受多重因素作用的結(jié)果，主要是：上半年全國(guó)范圍內(nèi)區(qū)域性的疫情反復(fù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)帶來(lái)壓力，也對(duì)空調(diào)消費(fèi)需求產(chǎn)生負(fù)面影響；房地產(chǎn)不振；家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺(tái)，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺(tái)。

　　“目前全國(guó)空調(diào)的社會(huì)保有量達(dá)5.4億臺(tái)，存量更新成為當(dāng)下和未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，這對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的影響是直接和長(zhǎng)期的。”王雷說(shuō)。

　　存量下尋求 “換新”動(dòng)能

　　當(dāng)行業(yè)進(jìn)入 “存量換新”為主的新發(fā)展階段，空調(diào)市場(chǎng)前景依然廣闊，但需要向內(nèi)尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)能。專家指出，價(jià)格已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的主要因素。在考慮 “換新”空調(diào)時(shí)，大部分消費(fèi)者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品，如新風(fēng)空調(diào)、全域無(wú)風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者需求關(guān)注點(diǎn)的變化也體現(xiàn)在零售端。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級(jí)能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達(dá)到78.7%；新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。

　　可以看到，更多的空調(diào)企業(yè)也正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新針對(duì)性地推出相應(yīng)功能甚至復(fù)合功能的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。卡薩帝空調(diào)把高端、舒適和智慧傳遞給消費(fèi)者，美的空調(diào)也正通過(guò)突出健康、舒適、智能化等功能的空調(diào)產(chǎn)品，奧克斯、海信、TCL、康佳、松下等相關(guān)空調(diào)品牌則聚焦新風(fēng)賽道。

　　可以看出，以節(jié)能、健康、舒適等要素構(gòu)筑起的產(chǎn)品評(píng)價(jià)維度，正在成為中國(guó)空調(diào)供給側(cè)改革升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。也因此，高峰論壇上提出的2023冷年空調(diào)行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢(shì)，即“節(jié)能”產(chǎn)品趨勢(shì)、“舒適”產(chǎn)品趨勢(shì)、 “健康”產(chǎn)品趨勢(shì)。與會(huì)嘉賓、業(yè)界同仁均預(yù)判，這三大產(chǎn)品趨勢(shì)或?qū)⒊蔀榧磳⒌絹?lái)的2023新冷年，拉動(dòng)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

　　“雙碳”驅(qū)動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展

　　“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色低碳轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵，空調(diào)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。專家表示，空調(diào)行業(yè)的綠色低碳發(fā)展，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　“對(duì)于制冷空調(diào)行業(yè)，在 ‘雙碳’背景趨勢(shì)下，最大的挑戰(zhàn)就是HFCs常規(guī)制冷劑的削減可能帶來(lái)相應(yīng)的配額問(wèn)題，它可能直接影響到一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。”中山大學(xué)副教授李廷勛認(rèn)為，未來(lái)對(duì)HFCs消費(fèi)、生產(chǎn)的控制或者配額管理或?qū)⒅苯記_擊空調(diào)行業(yè)發(fā)展。

　　那么，空調(diào)業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)碳減排？在李廷勛看來(lái)，一方面要提能效，目前空調(diào)能效已經(jīng)提升了15%，未來(lái)到2030年可能會(huì)再提升15%。另一方面，基于制冷劑直接導(dǎo)致的碳排放問(wèn)題，則要通過(guò)選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來(lái)實(shí)現(xiàn)，低GWP制冷劑在未來(lái)會(huì)有一個(gè)大的應(yīng)用。此外，材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)也會(huì)直接或間接導(dǎo)致碳排放，因此空調(diào)相關(guān)企業(yè)還有注重空調(diào)產(chǎn)品全生命周期的碳減排。

　　“相較于其他制造行業(yè)，家電行業(yè)的節(jié)能降碳我認(rèn)為是有優(yōu)勢(shì)的?！蓖ㄓ眉夹g(shù)檢科測(cè)試集團(tuán)環(huán)境及雙碳事業(yè)部總監(jiān)謝南南分析稱，家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足，家電產(chǎn)品能效的提升是從源頭降低能耗。另外，家電產(chǎn)品的智能化是一個(gè)系統(tǒng)的提升，是從整體角度來(lái)考慮能耗效率的提升。

　　能效只是低碳的其中一環(huán)，想要最大程度減碳，需要貫穿空調(diào)產(chǎn)品的全生命周期。在此方面，包括美的、海爾、奧克斯、海信等越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)，已經(jīng)開始注重在制造層面或者說(shuō)空調(diào)產(chǎn)品全生命周期內(nèi)推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型。而作為空調(diào)上游供應(yīng)鏈核心產(chǎn)品的壓縮機(jī)企業(yè)們，也在積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。(曹雅麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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