環(huán)境健康電器幾家歡樂幾家愁

　　10月16日，關(guān)于環(huán)境健康電器的多家第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，盡管家電市場(chǎng)經(jīng)歷了“十一”黃金周，但從銷量以及銷售額來看仍不樂觀，同比去年大幅下滑，不過不同品類面臨的境遇也不一樣，例如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品仍然受到追捧，空氣凈化器則持續(xù)低迷。

　　新興品類的喜與憂

　　如今電器領(lǐng)域新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，尤其以環(huán)境健康類電器為最，一般而言，該品類包含凈水器、凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器、電暖器、掛燙機(jī)、加濕器等，在家電出貨規(guī)模下滑的大背景下，市場(chǎng)一度希望環(huán)境健康類電器能成為出貨“引擎”。

　　然而，如今這一引擎似乎也不甚強(qiáng)勁，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，環(huán)境健康電器的線上、線下差距進(jìn)一步拉大，其中線上市場(chǎng)規(guī)模12.5億元，同比增長(zhǎng)8%，線下市場(chǎng)規(guī)模1.6億元，同比下滑34%。從各個(gè)細(xì)分品類的表現(xiàn)來看，洗地機(jī)成唯一量、額三位數(shù)高增長(zhǎng)的產(chǎn)品，也是該品類電器整體增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，前幾年大熱的空氣凈化器現(xiàn)今卻賣不動(dòng)了。

　　因?yàn)楦采w“十一”長(zhǎng)假，所以9月末至10月初一般會(huì)迎來家電出貨的小高峰，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年這一時(shí)期，洗地機(jī)銷售全渠道銷售額為2.6億元，同比上漲149%，銷量達(dá)9萬臺(tái)，同比上漲約160%，可謂一枝獨(dú)秀。掃地機(jī)器人在經(jīng)過數(shù)年的普及后，增長(zhǎng)程度趨緩，期間銷售額達(dá)3.3億元，同比上漲5.1%，銷量9.9萬臺(tái)，同比下滑9.8%，此外凈水器、加濕器的額量均有下滑。

　　不過下滑比例最大、時(shí)間最持久的還是空氣凈化器，該行業(yè)從2017年162億元的銷售規(guī)模一路萎縮，到2021年僅有66億元不到，今年更是持續(xù)的大幅度下滑，截至8月，凈化器零售額27億元，同比下降23%，零售量163萬臺(tái)，同比下降28%。

　　匹配需求尋增長(zhǎng)

　　觀察如今的家電市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅家經(jīng)濟(jì)”的紅利仍然存在，但是主打健康概念，尤其是空氣凈化類的產(chǎn)品似乎頗受冷遇。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，一個(gè)新興概念一般都會(huì)帶動(dòng)一批產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，不過能否對(duì)出貨形成持續(xù)、穩(wěn)定的支撐，還是要考察和市場(chǎng)需求的匹配度，近些年，大城市空氣環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，成為凈化器類產(chǎn)品需求減弱的重要原因。

　　此外專家還指出，即便在2017、2018年空氣凈化器銷售良好之時(shí)，也有消費(fèi)者指其使用體驗(yàn)不明顯、性價(jià)比不高、擠占室內(nèi)空間等問題，這是其產(chǎn)品特性所決定的，空氣凈化器適用于解決粉塵、PM2.5以及甲醛等裝修污染等問題，除了對(duì)于敏感體質(zhì)以及家庭經(jīng)歷新裝修的業(yè)主有較大幫助外，對(duì)一般消費(fèi)者的作用并不明顯。

　　那么，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，“懶人經(jīng)濟(jì)”這一概念又能對(duì)家電市場(chǎng)有何種程度的幫助？資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，所謂的懶人經(jīng)濟(jì)并不是新興概念，從本質(zhì)上說離不開家電產(chǎn)品發(fā)展的總體邏輯，那就是精準(zhǔn)切中用戶痛點(diǎn)，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人幫助用戶解放雙手，節(jié)省時(shí)間，這種明顯改善的消費(fèi)體驗(yàn)比較容易吸引到消費(fèi)者。

　　同時(shí)專家也指出，如今家電產(chǎn)品性能迭代快速，任何品類都難以高枕無憂，這一點(diǎn)從今年“十一”期間掃地機(jī)器人出貨趨緩就可看出端倪，越是這樣的時(shí)候，企業(yè)越要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，環(huán)境健康類電器方興未艾，遠(yuǎn)不到在價(jià)格上“內(nèi)卷”的時(shí)候，提升產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是讓市場(chǎng)買單的良方。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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