運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)新賽道

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，童裝體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，業(yè)內(nèi)品牌近期紛紛加大布局力度，運(yùn)動(dòng)童裝成為一個(gè)行業(yè)新賽道。

　　據(jù)了解，童裝是以0至14歲孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元，到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。

　　軟銀最近完成一個(gè)與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商Patpat。已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，被稱為童裝版Shein，目前已成為全球增長(zhǎng)最快的童裝品牌之一。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，前些年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。許多新生品牌也紛紛入局。

　　moodytiger作為定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運(yùn)動(dòng)的服飾，以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

　　中信證券分析師認(rèn)為，我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)，行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。（記者 閆磊 綜合報(bào)道）

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