年禮消費回暖 中老年奶粉熱銷

　　今年的春節(jié)市場，由于前兩年返鄉(xiāng)、走親訪友的需求集中釋放，年禮消費快速回暖。同時，疫情影響下，消費者更加注重免疫力和健康，中老年奶粉等營養(yǎng)品銷售快速增長。

　　“春節(jié)期間隨著疫情放開，返鄉(xiāng)潮的出現(xiàn)帶動了銷售的增長，特別是2022年12月底第一波感染結(jié)束后，元旦乳制品銷售就開始回暖?！睋?jù)一位乳企區(qū)域銷售負責(zé)人預(yù)測，持續(xù)到元宵節(jié)，牛奶等健康類產(chǎn)品的熱度都會維持高位。

　　有超市工作人員也表示，雖然整體價格促銷程度并不如往年，但今年春節(jié)牛奶禮盒賣得非常好。

　　不只是牛奶禮盒，中老年奶粉等營養(yǎng)品的市場熱度也在快速上升。君樂寶成人營養(yǎng)業(yè)務(wù)負責(zé)人就表示，2023年春節(jié)中老年奶粉需求快速增長，此前企業(yè)內(nèi)部預(yù)測春節(jié)市場中老年奶粉品類會有低雙位數(shù)的增長，但實際1月份的銷售增速遠超預(yù)期。

　　美贊臣中國也表示，其成人營養(yǎng)粉剛剛上市銷售就已超出預(yù)期目標(biāo)。美贊臣中國成人奶粉業(yè)務(wù)于2022年12月中旬正式上線，主要瞄準(zhǔn)的是50歲以上人群。

　　“這一市場變化背后，顯示出國內(nèi)消費者對健康的需求正在提速，疫情感染過后，消費者更加重視營養(yǎng)，比如優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、益生菌等提高免疫力的產(chǎn)品?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士看法一致。

　　而在各大電商平臺上，各種營養(yǎng)品、滋補品等健康類年貨數(shù)據(jù)同樣喜人。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，2023年1月以來，牛奶銷售額增長144%，其中最受歡迎的禮品類排名前兩位的商品均為牛奶。

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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