2023年,白酒行業(yè)迎來了開門紅,在這過程中,線上銷售也取得了突飛猛進的成果。
日前,萬聯(lián)證券發(fā)布酒類1月線上銷售數(shù)據(jù)跟蹤報告,數(shù)據(jù)顯示,1月白酒三大電商(淘系平臺、京東和拼多多)線上銷售總額95.64億元,同比增長8.41%,三大電商平臺中京東仍為白酒線上銷售主戰(zhàn)場,其白酒銷售額占比超過三大電商總銷售額的70%。
其中,淘系平臺白酒銷售小幅增長,銷售額為25.96億元,同比增長3.88%;京東白酒銷售表現(xiàn)出色,銷售額為68.69億元,同比增長23.82%;拼多多白酒線上銷售額同比大幅下降,銷售額僅為0.99億元,同比下滑87.26%。
萬聯(lián)證券指出,受春節(jié)送禮及宴席場景復(fù)蘇良好的影響,酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢,其中白酒更是創(chuàng)兩年來單月銷售額新高。
另外,記者注意到,有數(shù)據(jù)顯示,抖音好物年貨節(jié)期間,白酒商品日均成交總額對比年貨節(jié)前增長185%,同時,銷售額過百萬元的白酒單品就有近400款;1919平臺數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)期間,白酒銷量同比上升了36.01%。此外還有其他一眾平臺紛紛報喜。
實際上,除了春節(jié)帶來的“年貨效應(yīng)”,線上取得這樣的成績,離不開各個平臺的營銷活動。記者注意到,京東在1月9日推出了“京東美酒超級品類日”,拿出百億元補貼來形成低價折扣吸引消費者,還聯(lián)合品牌方推出專屬的“超級品牌日”;天貓超市通過“超市新發(fā)現(xiàn)IP”聯(lián)合名酒品牌洋河、習(xí)酒、瀘州老窖、五糧液,搶占年末營銷先機,圍繞“守著好酒,等你好久”的主題,提出“上天貓超市為最重要的人提前備上好酒”的主張,有效溝通目標用戶。
京東與天貓還在春節(jié)前夕共計投放了7萬瓶飛天茅臺,以吸引消費者搶購。
記者發(fā)現(xiàn),更習(xí)慣線上購物的年輕人,也展現(xiàn)出了對白酒的需求,這也使得白酒線上銷售得以提升。
記者從京東方面獲悉,在大眾認知中,40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費能力和意愿更強,而根據(jù)春節(jié)期間的用戶調(diào)查問卷顯示,26—35歲占比42%,位居第一;36—45歲占比35%,位居其次。
這也可以看出,過年期間,走親訪友、商務(wù)宴請,年輕人對酒有著更多的需求。同時,這也打破了外界關(guān)于年輕人不喝酒,特別是不喝白酒的認知。
實際上,酒企業(yè)越來越認可線上平臺的作用,例如京東就已經(jīng)連續(xù)四年獲得五糧液“年度特別貢獻獎”,該獎項為五糧液渠道商的最高殊榮。同時,在剛剛過去的2022年,酒企業(yè)紛紛主動觸網(wǎng),自建電商平臺,例如i茅臺、五糧液新零售小程序平臺、洋河官方商城等。
而對于酒商來說,觸網(wǎng)或許也將成為趨勢。
北京輝發(fā)部落科技有限公司總經(jīng)理楊金貴認為:“傳統(tǒng)的店面銷售有利有弊,利在于消費者的體驗感更強,客戶的維系更加方便,而弊則在于受電商沖擊較大,很難覆蓋1公里以外的銷售區(qū)域。傳統(tǒng)零售渠道與流量平臺的結(jié)合在2023年尤為重要,如何獲取銷售半徑以外的客群,做好銷售增量?就要增加銷售渠道,比如京東到家、美團以及抖音,充分借助互聯(lián)網(wǎng)工具,多元化拓展銷售渠道。尤其是高頻次購買的口糧酒產(chǎn)品,一方面增量是增加銷售利潤,另一方面增量是增加客戶來源,并將線上客戶最終轉(zhuǎn)化為不斷復(fù)購的線下客戶?!?/p>
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)營報
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