家電傳統(tǒng)品類增速承壓 個(gè)護(hù)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好

　　近日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年家電市場(chǎng)整體將迎來(lái)一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時(shí)，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開(kāi)，市場(chǎng)份額將集中于個(gè)人護(hù)理小家電、個(gè)性化家電以及高端家電。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，以電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀為代表的個(gè)護(hù)家電，從開(kāi)年“失利”到下半年電商平臺(tái)“發(fā)力”，最終交上了一份相對(duì)較為滿意的答卷。2022年全年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%；零售量共計(jì)11555萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。

　　電吹風(fēng)：高速價(jià)格戰(zhàn)正式打響

　　在2022年整體家電行業(yè)零售額同比降低7.4%的較差的環(huán)境下，電吹風(fēng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)、電商平臺(tái)雙向高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風(fēng)線上銷(xiāo)量同比增加了29.7%。其主要原因?yàn)椋河捎谖覈?guó)居民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于外在形象的關(guān)注度越來(lái)越高，人們不再滿足于吹干頭發(fā)，再加上電吹風(fēng)二次升級(jí)，吹發(fā)速度以及護(hù)發(fā)效果提升，引發(fā)了大批更新?lián)Q代潮流。

　　談及電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，目前主要有兩個(gè)發(fā)展方向，高速首當(dāng)其沖，其次是護(hù)發(fā)。高速電吹風(fēng)市場(chǎng)前景十分廣闊，從以下三個(gè)方面可以得出此結(jié)論：

　　從規(guī)模來(lái)看，2022年高速電吹風(fēng)銷(xiāo)售份額達(dá)到了56%，與此同時(shí)零售量份額僅12%，普及空間充足。

　　從品牌數(shù)量來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020年1月的3個(gè)品牌增長(zhǎng)到2022年12月的60個(gè)品牌，同時(shí)品牌開(kāi)啟高速價(jià)格戰(zhàn)，高速機(jī)型均價(jià)同比下降50%。

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，賣(mài)點(diǎn)可操作性強(qiáng)，眾品牌從風(fēng)嘴、降噪、禮盒包裝、外觀造型等多方面進(jìn)行突破升級(jí)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)的要求越來(lái)越高，講究護(hù)膚式護(hù)發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)律等習(xí)慣，頭發(fā)分叉毛躁問(wèn)題日益增多，吹護(hù)機(jī)需求旺盛。護(hù)發(fā)市場(chǎng)目前仍處在市場(chǎng)藍(lán)海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢(shì)點(diǎn)。

　　電動(dòng)牙刷：尋求行業(yè)突破

　　電動(dòng)牙刷表現(xiàn)相對(duì)較為疲軟，主要影響因素有以下三點(diǎn)：其一，“劣幣驅(qū)逐良幣”，電商平臺(tái)部分低質(zhì)量低價(jià)格產(chǎn)品擾亂電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，加上電動(dòng)牙刷刷頭貴且購(gòu)買(mǎi)不方便，以及部分產(chǎn)品體驗(yàn)相對(duì)比手動(dòng)牙刷并沒(méi)有很好的提升等問(wèn)題，導(dǎo)致部分消費(fèi)者從電動(dòng)牙刷重新用回了手動(dòng)牙刷；其二，疲弱背景下，新品數(shù)量下降，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新嚴(yán)重不足；其三，高端產(chǎn)品一味追求智能化，然而消費(fèi)者對(duì)其敏感度較低，電商平臺(tái)銷(xiāo)售份額持續(xù)走低。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，口腔護(hù)理行業(yè)滲透率低，且牙科患者逐年增多，故未來(lái)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)仍被看好，更重要的是加強(qiáng)市場(chǎng)教育。

　　電動(dòng)牙刷破局方向有以下兩個(gè)方面：其一，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，抓核心痛點(diǎn)，從清潔、美白等基礎(chǔ)功能入手，拉新用戶，并且在防水、噪音、充電效率等方面提升，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感以及滿意度；其二，從娃娃抓起，通過(guò)IP卡通形象或者增加互動(dòng)游戲，從而提升兒童的刷牙趣味性，同時(shí)在細(xì)軟刷頭、柔和低頻震動(dòng)強(qiáng)度舒適兒童刷牙體驗(yàn)。

　　電動(dòng)剃須刀：抓住新人群、新需求

　　電動(dòng)剃須刀行業(yè)相對(duì)飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長(zhǎng)不足，電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。電商平臺(tái)用戶年輕化且追求高性價(jià)比，便攜式電動(dòng)剃須刀以小巧便宜來(lái)匹配用戶訴求，在電商平臺(tái)銷(xiāo)售火爆，拉動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，占比持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7月份開(kāi)始回歸平穩(wěn)，營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動(dòng)剃須刀等方面；在“懶人經(jīng)濟(jì)”背景下，智能化成為每個(gè)小家電瞄準(zhǔn)的潛在開(kāi)發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗(yàn)，智能開(kāi)關(guān)、智能動(dòng)力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣(mài)點(diǎn)；在適用場(chǎng)景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過(guò)敏長(zhǎng)痘等問(wèn)題為剃須帶來(lái)困難，敏感肌適用電動(dòng)剃須刀成為行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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