廚房電器：居家場景提供新增長空間

　　2022年，廚房電器市場整體面臨增長壓力，零售量和零售額均出現(xiàn)下滑。因自身的安裝和服務屬性，廚房電器市場與房地產(chǎn)市場同頻承壓，線下銷售受影響更為明顯；同時，居家場景增多為廚電消費提供了新的市場空間。線上渠道成為廚電市場重要的增長動能，逆勢而上的新興廚房電器表現(xiàn)良好。2022年，廚房電器市場零售額為1492億元，同比下降10.3%。線上市場零售額為696億元，滲透率上升至46.6%。

　　在傳統(tǒng)廚房電器中，步入存量階段的吸油煙機和燃氣灶單品換新趨勢明顯，各品牌加大創(chuàng)新力度，為產(chǎn)品換新提供重要引擎。吸油煙機方面，除了優(yōu)化風力風量等參數(shù)，款式升級創(chuàng)新成為重要賣點，超薄近吸、頂側雙吸、跨界吸油煙機成為明星品類。燃氣灶方面，產(chǎn)品向大火力和高熱效率方向升級趨勢明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年超薄近吸、跨界吸油煙機、頂側雙吸產(chǎn)品線上市場零售額分別同比增長180%、31%、169%；2022年5kW及以上大火力燃氣灶產(chǎn)品的線上市場零售額占比55.7%，70%及以上熱效率產(chǎn)品的線上市場零售額同比增長10.7%。

　　作為廚電新興品類的代表，洗碗機產(chǎn)品持續(xù)增長，市場規(guī)模首次突破百億元大關，同比增長5%，反映出消費升級趨勢下改善型產(chǎn)品的市場需求長期向好。品牌方針對國內(nèi)消費者的需求特點進行本土化創(chuàng)新設計，嵌入式、大套數(shù)、洗烘消一體化洗碗機市場表現(xiàn)良好。洗碗機向高端邁進，4000元以上價格段同比增幅超20%。此外，洗碗機在下沉市場的消費者接受度逐年提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗碗機在下沉市場的零售量和零售額分別同比增長86.4%、108.7%。

　　集成化廚電憑借省空間、多功能等優(yōu)勢，消費者認可度逐年提升，市場穩(wěn)定增長。經(jīng)過多年發(fā)展，集成灶進入高質量發(fā)展期，市場滲透率超30%。隨著市場競爭加劇，具有高附加值的蒸烤類集成灶已經(jīng)占據(jù)絕對主導地位，線上線下市場零售額占比均超過60%。2022年，集成烹飪中心成為集成廚電市場熱點。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年集成烹飪中心的線上市場零售量、零售額分別同比增長49.5%、35.9%，線下市場零售量、零售額分別同比增長103.6%、99.5%。繼方太之后，華帝、億田也陸續(xù)推出集成烹飪中心，高端集成烹飪中心賽道加速發(fā)展。

　　下沉市場成為廚房家電的重要增長極。目前，一、二線城市紅利接近飽和，下沉市場在剛需和換新升級需求之下，擁有很大的增長空間。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年嵌入式微蒸烤下沉市場零售額同比增長61%。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，四至六線下沉市場的超薄近吸油煙機、頂側雙吸油煙機、嵌入式洗碗機、蒸烤一體集成灶等品類同比增幅均明顯高于整體市場。

　　轉自：中國電子報

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