彩電：消費者看重 超高清晰度和流暢畫面

　　2022年，受疫情、線下渠道受阻及消費換新需求下降等因素疊加影響，彩電銷售陷入低迷。在上游面板價格一再下降的情況下，彩電零售價下降明顯?？傮w而言，2022年彩電市場呈現(xiàn)“量額雙降”趨勢，市場零售額為1218億元，同比下降12.4%。由于各品牌加大線上營銷投入、用戶線上家電消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，彩電線上市場的表現(xiàn)明顯好于線下市場。繼上年線上市場零售額首次超過線下后，2022年彩電線上市場零售額為682億元，占比優(yōu)勢繼續(xù)擴大，滲透率提高至56%；零售量占比達到69%，較上年提高6個百分點，連續(xù)4年超過線下。

　　在產(chǎn)品均價方面，受經(jīng)濟下行周期、終端需求疲軟和產(chǎn)品價格周期等因素影響，2022年彩電的主要零部件——液晶面板價格處于低位，彩電均價同比下降21%。從供給側(cè)來看，液晶面板價格下跌并未引起彩電市場大規(guī)模“價格戰(zhàn)”，彩電廠商在價格競爭的維度上已經(jīng)趨于理性。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在55英寸、65英寸、75英寸和86英寸這四個彩電重點尺寸上，與同尺寸面板價格降幅相比，彩電零售價降幅呈現(xiàn)收窄趨勢。

　　在產(chǎn)品銷量方面，彩電零售價明顯下降并未刺激彩電市場銷量實現(xiàn)反彈，受1—11月的疫情管控和消費意愿下降等因素影響，2022年彩電銷量同比出現(xiàn)較明顯下滑。傳統(tǒng)的“五一”“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點雖然在一定程度上拉動了彩電消費，但是提升程度有限。相比往年彩電品牌積極公布銷售“戰(zhàn)績”，各品牌2022年對大促節(jié)點的“戰(zhàn)績”相對低調(diào)。此外，線上渠道在大促節(jié)點增加的銷量也不能彌補線下彩電市場的頹勢。

　　近年來，中國彩電市場從“規(guī)模增長”切換至“質(zhì)量增長”模式，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的變化也印證了這一點。大尺寸、智能化、高刷新率、新興顯示技術(shù)成為彩電市場的關(guān)鍵詞，彩電廠商也以此為契機，積極探尋市場高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　在產(chǎn)品尺寸方面，大尺寸化成為中國彩電市場不可逆的消費趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場平均尺寸從2013年的39.9英寸增長至2022年的57.4英寸，其中，2022年平均尺寸較2021年增長2.8英寸。75英寸以上大尺寸產(chǎn)品銷售占比首次達到13.5%，同比增長6.1%；85英寸以上超大尺寸彩電受到消費者的青睞，其中85英寸零售量占比提升至2.6%，同比增長1.6%；86英寸和98英寸兩個超大尺寸彩電零售量占比也實現(xiàn)了0.5%和0.3%的增長。

　　激光電視、OLED電視、Mini LED背光電視等細(xì)分品類呈現(xiàn)“百花齊放”之勢。Mini LED背光產(chǎn)品憑借高對比度、高亮度、廣色域、超薄和更省電等性能特點獲得消費者的青睞。TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、三星和夏普等彩電品牌紛紛布局Mini LED賽道，推出相關(guān)彩電產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED背光產(chǎn)品全年銷量同比增長385.3%，成為2022年彩電市場的最大亮點。值得注意的是，前兩年銷售勢頭不錯的OLED和激光產(chǎn)品2022年都未實現(xiàn)正增長。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，激光電視產(chǎn)品銷量較上年下降7.4%，OLED電視產(chǎn)品銷量下降29.9%。

　　超高清晰度和流暢畫面成為消費者選購彩電時最看重的兩個特性，這也推動了8K產(chǎn)品和高刷新率產(chǎn)品實現(xiàn)正增長。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，8K產(chǎn)品全年銷售量同比增長24.5%。高刷新率產(chǎn)品也成為消費者追逐的新指標(biāo)，120Hz及以上高刷新率的彩電產(chǎn)品銷售規(guī)模較2021年增長152.6%。

　　值得注意的是，四至六線市場彩電消費升級趨勢幾乎與一線城市保持同一節(jié)奏。以65英寸及以上的大尺寸彩電為例，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，線上市場65英寸及以上彩電零售量同比增長22.3%，零售額同比增長5%；四至六線市場的大尺寸彩電消費呈現(xiàn)類似趨勢，65英寸及以上彩電在下沉市場的零售量同比增長38.6%，零售額同比增長21.8%。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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