空調(diào)：下沉市場表現(xiàn)可圈可點

　　2022年，空調(diào)市場克服疫情導致的不確定性，特別是得益于7—8月的高溫天氣，集中釋放了一波消費需求，整體市場規(guī)?；颈３址€(wěn)定。2022年，空調(diào)市場零售額為1638億元，同比微跌0.8%。線上市場零售額為753億元，滲透率提升至46%。

　　隨著消費者對精致生活的追求和替換需求的擴大，其對空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求更高，空調(diào)市場已經(jīng)進入品質(zhì)時代。新風空調(diào)受到更多關注，智能空調(diào)備受年輕人群熱捧，健康除菌、新風、舒適風、智能語音空調(diào)產(chǎn)品迎來爆發(fā)期。隨著空調(diào)使用場景的拓展，臥室空調(diào)、廚房空調(diào)、睡眠空調(diào)等細分產(chǎn)品越發(fā)受到重視，面向老人、兒童、母嬰等不同人群的產(chǎn)品日益成為重要發(fā)展方向。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年，布局健康除菌空調(diào)的品牌數(shù)量從21個提升到43個，布局舒適風空調(diào)的品牌數(shù)量從16個提升到26個，布局新風空調(diào)的品牌數(shù)量從6個提升到12個。

　　新風與凈化功能的結合凸顯了新風空調(diào)健康產(chǎn)品的定位。2022年，新風空調(diào)市場在健康概念加速普及的背景下成長迅速，依舊是空調(diào)市場的“風口”。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風空調(diào)零售額增長率達到57.9%。在凈化功能已經(jīng)近乎行業(yè)標配的情況下，消毒殺菌等新健康功能的集成與產(chǎn)品形態(tài)等方面的改變，是新風空調(diào)發(fā)展的下一個方向。提升新風量、凈化新風、升級智能化將是新風空調(diào)未來競爭的重點。

　　2022年，空調(diào)市場延續(xù)了“向高端要增長”的趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在線上市場，3500元以上高端掛機份額為9.2%，8000元以上高端柜機份額為9.9%；在線下市場，4500元以上高端掛機份額為16.7%，1.1萬元以上高端柜機份額為16.8%。

　　在國家政策支持家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)活動的帶動下，2022年空調(diào)下沉市場的表現(xiàn)也可圈可點。在下沉市場，盡管中低端空調(diào)占比還比較高，但是中高端空調(diào)的增長勢頭較好，釋放下沉用戶的高端化需求有望成為驅(qū)動空調(diào)市場未來增長的重要引擎。

　　2022年，空調(diào)市場品牌競爭激烈，但品牌格局沒有顯著變化。格力、美的、海爾三巨頭繼續(xù)領跑，奧克斯、TCL、小米等品牌組成第二陣營。由于2022年需求不高疊加成本壓力，企業(yè)整體銷售節(jié)奏平穩(wěn)。2022年，空調(diào)線上市場品牌集中度有所下降，線下市場品牌集中度與上年持平。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，排名前五位品牌的線上市場份額由2020年的87.7%下降到2021年的83.8%，2022年則為80.6%，這也給二線品牌提供了更多的成長空間。在線下市場，前五位品牌的市場份額由2020年的90.4%增長到2021年的92%，2022年微增至92.6%。

　　轉自：中國電子報

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