可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)主旋律 鞋企加快綠色低碳轉(zhuǎn)型

　　一直以來(lái)，制鞋行業(yè)都是環(huán)境污染的重災(zāi)區(qū)。近年來(lái)，為了解決行業(yè)造成的環(huán)境污染問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式，通過(guò)公布碳減排計(jì)劃、推出環(huán)?？山到饷媪袭a(chǎn)品等方式，助力行業(yè)加速向環(huán)保低碳方向轉(zhuǎn)型。

　　積極研發(fā)環(huán)保面料

　　“每次一到換季，就覺(jué)得鞋柜里缺少一雙漂亮的鞋子?！?0后消費(fèi)者小李總是有這樣的煩惱，鞋子一旦過(guò)季或者穿舊了就不想再穿，于是在一通瘋狂的“買買買”過(guò)后，新鞋越積越多，舊鞋卻被遺忘在角落里。

　　如今，像小李這樣過(guò)度消費(fèi)的人并不在少數(shù)?？焖俑臅r(shí)尚風(fēng)潮不斷推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，但越堆越多的閑置鞋服也造成了環(huán)境污染和資源的浪費(fèi)。

　　目前，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。如何化解行業(yè)造成的污染困局，已成為每家企業(yè)需要深入思考的課題。

　　為應(yīng)對(duì)環(huán)境問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式。

　　例如，Crocs、UGG、Dr.Martens、Allbirds等海外品牌開(kāi)始設(shè)立ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）部門，并推出可持續(xù)單品。近日，美國(guó)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds宣布，將于今年6月在丹麥哥本哈根舉行的全球時(shí)尚峰會(huì)上正式推出其首款凈零碳排鞋“M0.0NSHOT”。

　　據(jù)悉，凈零碳排鞋是指該款鞋主要使用的是負(fù)碳材料。這些材料在生產(chǎn)過(guò)程中吸收的碳，抵消了制造、運(yùn)輸?shù)绕渌h(huán)境中排放的碳，包括負(fù)碳再生的美利奴羊毛鞋面、負(fù)碳再生甘蔗基泡沫中底、負(fù)碳的生物塑料孔眼，以及用源自甘蔗的負(fù)碳綠色聚乙烯制成的包裝。

　　在國(guó)內(nèi)，不少企業(yè)也選擇從材料入手，將環(huán)保低碳的理念融入產(chǎn)品中。特步集團(tuán)在去年11月發(fā)布了品牌首款MassBalance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”，這款鞋以棕櫚油代替過(guò)往生產(chǎn)中所使用的石油作為主要原料，41碼的“360-ECO”跑鞋單只可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%；安踏集團(tuán)發(fā)布的2022年度ESG報(bào)告稱，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在積極研發(fā)環(huán)保面料，多個(gè)產(chǎn)品系列采用回收材料或是可再生材料；李寧則更注重環(huán)保材料的創(chuàng)新應(yīng)用，曾經(jīng)嘗試用舊衣服、廢報(bào)紙，以及可樂(lè)瓶制作新型環(huán)保面料，得到市場(chǎng)的一致好評(píng)。

　　綠色理念成為共識(shí)

　　近年來(lái)，各類政策的出臺(tái)也在推動(dòng)行業(yè)向節(jié)能低碳綠色化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。2021年6月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)印發(fā)《紡織行業(yè)“十四五”綠色發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)紡織行業(yè)綠色發(fā)展提出四個(gè)目標(biāo)和五大重點(diǎn)任務(wù)。2022年6月，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)中提到要在制革、制鞋、油墨、家具等行業(yè)，

　　加大低（無(wú)）揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）含量原輔材料的源頭替代力度，推廣低揮發(fā)性無(wú)鉛有機(jī)溶劑工藝和裝備，加快產(chǎn)品中有毒有害化學(xué)物質(zhì)含量限值標(biāo)準(zhǔn)制修訂。

　　如今，綠色發(fā)展理念已成為鞋企的共識(shí)。在我國(guó)明確提出“雙碳”目標(biāo)之后，各企業(yè)也先后設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，將可持續(xù)發(fā)展作為長(zhǎng)期的責(zé)任與目標(biāo)。不過(guò)，在推動(dòng)節(jié)能減排的過(guò)程中，行業(yè)也面臨一些壓力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，包括原料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、紡紗、印染、運(yùn)輸、零售、回收等每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一定的碳排放，要實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型并不容易。而從研發(fā)環(huán)節(jié)來(lái)看，由于制作環(huán)保材料對(duì)于技術(shù)有更高的要求，環(huán)保系列的產(chǎn)品研發(fā)周期往往比普通產(chǎn)品要長(zhǎng)，這就意味著生產(chǎn)成本和時(shí)間成本的增加。

　　“面料、輔料的低碳環(huán)保開(kāi)發(fā)存在過(guò)高的成本，導(dǎo)致在鞋服穿著設(shè)計(jì)應(yīng)用方面有一定的難度，對(duì)于大眾鞋服市場(chǎng)而言，由于推廣成本過(guò)高，

　　所以沒(méi)有形成主流消費(fèi)趨勢(shì)。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示。

　　可持續(xù)發(fā)展任重道遠(yuǎn)

　　在市場(chǎng)需求方面，盡管國(guó)內(nèi)外品牌都在可持續(xù)技術(shù)應(yīng)用、原材料獲取、社會(huì)責(zé)任等方面不斷投入大量精力與預(yù)算，但可持續(xù)發(fā)展的概念能否真正讓消費(fèi)者買單仍存在疑問(wèn)。

　　此前就有不少消費(fèi)者質(zhì)疑環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)門檻太高。有網(wǎng)友表示，自己看上了一款環(huán)保鞋，銷售員告訴她這款鞋最大的賣點(diǎn)就是鞋面材料加上了軟木材質(zhì)，這種看起來(lái)像紅酒瓶塞一樣的材質(zhì)讓她產(chǎn)生了質(zhì)疑。“普通一款鞋賣200元/雙，加上了軟木材質(zhì)就變成環(huán)保產(chǎn)品，要賣500元/雙，這讓我不禁懷疑環(huán)保這個(gè)概念到底是不是噱頭。如果環(huán)保產(chǎn)品就意味著高昂的價(jià)格，那誰(shuí)還愿意主動(dòng)使用環(huán)保產(chǎn)品？”

　　2022年6月底，德勤發(fā)布了全球消費(fèi)者狀況跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，與2021年9月相比，截至2022年3月，在超過(guò)12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，購(gòu)買可持續(xù)商品或服務(wù)的消費(fèi)者比例下降。其中，環(huán)保產(chǎn)品的高售價(jià)是阻礙消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素。

　　對(duì)低碳的理念缺乏感知也是阻礙消費(fèi)者進(jìn)行綠色實(shí)踐的攔路虎。

　　中信銀行聯(lián)合咨詢機(jī)構(gòu)ipsos發(fā)布的《低碳綠色白皮書》顯示，受訪者對(duì)低碳的理念的平均踐行度僅為32%，低碳理念尚未普及、經(jīng)濟(jì)實(shí)力限制、正向反饋不足等，都是踐行度偏低的主要原因。

　　同時(shí)，環(huán)保產(chǎn)品也對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中的技術(shù)提出了更高的要求，加上可回收材料的利用率低，環(huán)保包材的成本更高。此外，由于消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知還不成熟，品牌需要通過(guò)營(yíng)銷將環(huán)保的概念打出去，這又會(huì)產(chǎn)生額外的營(yíng)銷成本，進(jìn)一步抬高價(jià)格。

　　除了定價(jià)高，有些使用特殊材料的環(huán)保產(chǎn)品在耐用性上也有所降低。

　　在性價(jià)比面前，環(huán)保理念雖重要，但并不是影響消費(fèi)者決策的必選項(xiàng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，綠色環(huán)保低碳轉(zhuǎn)型確實(shí)是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但鞋企不能以環(huán)保低碳作為營(yíng)銷噱頭抬高產(chǎn)品的價(jià)格。“企業(yè)需要針對(duì)自己的用戶群體做好需求調(diào)研，根據(jù)用戶需求做好相應(yīng)的低碳環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)以及功能面輔料應(yīng)用，在營(yíng)銷推廣和價(jià)格策略梳理中更加理性務(wù)實(shí)，不能脫離用戶的穿著配搭而設(shè)置過(guò)高的門檻?！背虃バ郾硎?。

　　數(shù)據(jù)

　　隨著線上零售等新興銷售渠道的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于鞋品的需求量會(huì)進(jìn)一步增大，未來(lái)我國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023—2028年我國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以年均增長(zhǎng)率4.4%的趨勢(shì)增長(zhǎng)。到2028年，我國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到6119億元。(記者 賈欣然)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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