需求升級(jí) 家電品牌發(fā)力智慧場(chǎng)景建設(shè)

　　“出去旅游人太多，正好趁放假給新裝修的房子配家電?！痹诒本┑囊患译娖髻u場(chǎng)門店內(nèi)，消費(fèi)者張先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。張先生新婚不久，準(zhǔn)備為正在裝修的新房配備電視、冰箱、抽油煙機(jī)等多種家電產(chǎn)品。

　　近一段時(shí)間以來，特別是五一假期期間，和張先生一樣在線下門店試用選購家電的消費(fèi)者還有很多。進(jìn)入第二季度，家電市場(chǎng)有所回暖。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購全國(guó)門店客流同比提升23%；五一假期首日，蘇寧易購全國(guó)門店訂單量同比增長(zhǎng)47%。

　　智能家電持續(xù)熱銷

　　智能化是近日舉辦的2023年中國(guó)家電和消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE2023）傳遞出來的重要信號(hào)，也是近期家電市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

　　在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)黑電品牌都展示了其MiniLED電視產(chǎn)品。

　　資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這兩年，激光電視和OLED電視的銷量有所下滑，但更加智能的MiniLED電視實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

　　除MiniLED電視之外，壁紙電視也成為市場(chǎng)新寵。在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)維壁紙電視A7D系列憑借“超薄無縫貼墻”的獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)吸引了眾多參展觀眾駐足。北京市某大中電器門店的一位銷售人員也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年以來，壁紙電視較受消費(fèi)者青睞。

　　“智慧場(chǎng)景”是本次AWE2023的亮點(diǎn)，海爾、TCL、海信、博西家電、德國(guó)美諾、松下、三星、京東、格力、方太、老板、創(chuàng)維等品牌發(fā)力智慧家居場(chǎng)景化展示，規(guī)模遠(yuǎn)超往年。

　　以海爾為例，作為智慧家庭場(chǎng)景的先行者，今年海爾專門搭建“四大場(chǎng)景盒子”的全場(chǎng)景智慧樣板間，讓用戶可以沉浸式感受到全新的智慧場(chǎng)景；方太用新美學(xué)文化來演繹全新智慧烹飪解決方案，其集成烹飪中心突破廚房中的傳統(tǒng)線條，以嵌入式集成美學(xué)，將煙、灶、蒸、烤等多種烹飪功能自然融入家居場(chǎng)景；博世舒適科技在現(xiàn)場(chǎng)展出以高效節(jié)能、智能互聯(lián)為特征的分戶采暖系統(tǒng)……不難發(fā)現(xiàn)，電器頭部品牌正從智慧家電邁入智慧場(chǎng)景、智慧生活，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，提供套系化、一站式的整體智慧生活解決方案。

　　蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購智能家電家居類商品銷售同比增長(zhǎng)73%。其中，亞太天能智能門鎖D11F同比增長(zhǎng)177%，西門子12套嵌入式智能洗碗機(jī)系列銷售同比增長(zhǎng)264%。針對(duì)彩電產(chǎn)品，蘇寧易購還聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等品牌推出專屬“煥新”補(bǔ)貼，拉動(dòng)擁有大屏和創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端彩電持續(xù)熱銷。

　　綠色低碳浪潮涌動(dòng)

　　綠色節(jié)能是國(guó)家倡導(dǎo)的家電行業(yè)發(fā)展走向，也是各大家電企業(yè)努力的方向。

　　2022年年初，國(guó)家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。同年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　今年3月至12月，北京市結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日等重要促消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面向在京消費(fèi)者發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券，適用商品共計(jì)55類。

　　五一假期，蘇寧易購深度參與上海、北京、江蘇、浙江、河北、河南、湖北等省市政府促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，助力消費(fèi)者家電綠色“煥新”。

　　數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%，其中新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)95%，新一級(jí)能效空調(diào)同比增長(zhǎng)98%。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從目前家電市場(chǎng)促銷和企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，絕大部分都是綠色家電。例如，空調(diào)、冰箱、冷柜等耗能大的產(chǎn)品多是一二級(jí)能效產(chǎn)品，且一級(jí)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比越來越高。

　　2020年7月1日，新版《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（以下簡(jiǎn)稱空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)）正式施行。此版標(biāo)準(zhǔn)中的一級(jí)能效指標(biāo)已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　“空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的施行將全行業(yè)能效水平提升了30%以上，不僅帶來了技術(shù)路線的優(yōu)化升級(jí)，也推動(dòng)家電業(yè)從追求規(guī)模向追求品質(zhì)的方向發(fā)展?！敝袊?guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏介紹。

　　套系化成最新趨勢(shì)

　　套系化是近來家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一大特點(diǎn)，也是家電廠家、渠道商以及消費(fèi)者的新追求。

　　記者在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)了解到，家電市場(chǎng)套系化趨勢(shì)越來越明顯，很多白電品牌涵蓋臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間等多個(gè)場(chǎng)景，致力于為用戶提供跨空間、無縫隙的生活體驗(yàn)。

　　在北京市一家蘇寧易購線下門店，老板電器銷售人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹了其旗下多套產(chǎn)品，分別針對(duì)不同尺寸的廚房量身定制，都有較大力度的促銷活動(dòng)?！俺商桩a(chǎn)品美觀、智能，目前更受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，公司線下門店5萬元以上套購訂單同比增長(zhǎng)65%。五一假期首日，萬元以上家電套購訂單同比增68%。

　　梁振鵬表示，在廚電市場(chǎng)，華帝、方太等品牌推出的集成烹飪中心近來較受消費(fèi)者青睞，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)既不違背油煙上躥的原理，又有套系化產(chǎn)品的智能、美觀等優(yōu)勢(shì)，具有較好的用戶體驗(yàn)。

　　張劍鋒談道，無論是從家電廠家的主推產(chǎn)品來看，還是從渠道商的反饋來看，套系化產(chǎn)品銷售都明顯增多，且價(jià)格有所上揚(yáng)，套系化、全屋定制將成家電市場(chǎng)未來一大發(fā)展方向。

　　“套系化、場(chǎng)景化、高端化是這個(gè)行業(yè)未來5—10年的發(fā)展主旋律。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足全球消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求會(huì)成為主旋律。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)記者表示，在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)，很多參展商圍繞智慧家庭生活、智能化解決方案進(jìn)行布展，而近來家電市場(chǎng)消費(fèi)也呈現(xiàn)出套系化的趨勢(shì)，反映出智慧家居時(shí)代正在加速到來。

　　數(shù)據(jù)

　　近日，格力電器、海爾智家、美的集團(tuán)發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，三家上市公司業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)上漲，2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%；凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7304億元，智能家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。（記者 周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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