波士頓咨詢公司報(bào)告：未來(lái)十年 中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在三萬(wàn)億元

　　隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)躍遷，并逐漸形成兼具時(shí)代底色和自身產(chǎn)業(yè)特色的全新發(fā)展格局。日前，波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布報(bào)告《中國(guó)時(shí)尚行業(yè)下一個(gè)十年：高端化是否還能持續(xù)》（下稱《報(bào)告》），回顧了21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，并結(jié)合未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及人口結(jié)構(gòu)演變趨勢(shì)，探討中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的高端化長(zhǎng)期走向。《報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)正處于“量穩(wěn)質(zhì)升”階段，未來(lái)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在三萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　下一個(gè)十年時(shí)尚消費(fèi)“量穩(wěn)質(zhì)升”

　　《報(bào)告》分析指出，21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，以十年劃分階段，分別是第一個(gè)十年（2000—2010）的“時(shí)尚認(rèn)知啟蒙期”、第二個(gè)十年（2010—2020）的“時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)期”以及2020年起新一個(gè)十年的“時(shí)尚需求深化期”。前兩個(gè)十年時(shí)尚消費(fèi)分別呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”和“量穩(wěn)價(jià)升”的特征，下一個(gè)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)預(yù)計(jì)維持“量穩(wěn)質(zhì)升”趨勢(shì)，總量穩(wěn)定在三萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　《報(bào)告》指出，自2020年開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨穩(wěn)。隨著新興的數(shù)字化觸點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系變得更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費(fèi)者登上舞臺(tái)推動(dòng)需求更加細(xì)分多元、個(gè)性化表達(dá)需求崛起。而時(shí)尚資訊的豐富以及數(shù)字社媒的演進(jìn)則提升了時(shí)尚信息的及時(shí)性和豐富度，兩者共同推動(dòng)時(shí)尚需求的逐步深化。時(shí)尚行業(yè)的總量將不會(huì)顯著增加，僅隨著收入提升穩(wěn)步增加，呈現(xiàn)“量穩(wěn)質(zhì)升”的趨勢(shì)。

　　對(duì)此，BCG董事總經(jīng)理，全球資深合伙人，消費(fèi)者領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人楊立表示：“高端化將依舊是中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。新一個(gè)十年的高端化發(fā)展將不再是單純的消費(fèi)升級(jí)，而是多個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的復(fù)合結(jié)果。高端化的趨勢(shì)對(duì)于不同品類(lèi)、不同價(jià)位段的時(shí)尚產(chǎn)品而言，意義不盡相同。在‘量穩(wěn)質(zhì)升’的宏觀環(huán)境下，持續(xù)的高端化趨勢(shì)將推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)加速整合?！?/p>

　　未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將成為復(fù)合型格局

　　《報(bào)告》指出，相較歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)仍高度分散，未來(lái)市場(chǎng)整合將加速。2022年，美國(guó)、西歐、日本市場(chǎng)Top20服飾品牌市占率總和分別為23%、23%和42%，而中國(guó)Top20品牌市占率總和僅為13%。過(guò)去十年，中國(guó)市場(chǎng)Top20品牌中近一半更迭。不僅如此，美、歐、日等成熟市場(chǎng)有相當(dāng)比例的輕奢及中高端價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位；而中國(guó)市場(chǎng)Top20品牌則以大眾平價(jià)品牌為主，依靠極致性價(jià)比才能“拔得頭籌”。伴隨品牌化和新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，行業(yè)整合將逐漸加速，中國(guó)市場(chǎng)將成為復(fù)合型格局。

　　隨之而來(lái)的是，頭部服裝企業(yè)依托過(guò)去單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的策略不再適用?！秷?bào)告》提出，想要在激烈變化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，則需要在以下方面建立系統(tǒng)性能力：

　　首先在品牌定位上，企業(yè)需要挖掘品牌獨(dú)特的情感價(jià)值點(diǎn)，從而與消費(fèi)者建立深入互動(dòng)和情感鏈接；其次，在供應(yīng)鏈建設(shè)上，則需要通過(guò)完善商品面的能力，以彌補(bǔ)商品企劃和組貨上長(zhǎng)期存在的短板，從而打造中高端品牌；同時(shí)，在渠道選擇上需要注重城市地域差異、布局新興渠道；在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，可采用“去中心化”策略提升品牌聲量，并通過(guò)CRM能力打造端到端品牌體驗(yàn)。此外，數(shù)字化可以全面提升企業(yè)在各個(gè)運(yùn)營(yíng)層面的能力；而搭建與業(yè)務(wù)模式相匹配的組織人才機(jī)制也至關(guān)重要。

　　楊立強(qiáng)調(diào)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要全面構(gòu)筑韌性能力，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)、贏在未來(lái)。（記者 王文博）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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