波士頓咨詢公司報告：未來十年 中國鞋服市場總量預(yù)計穩(wěn)定在三萬億元

　　隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)不斷升級躍遷，并逐漸形成兼具時代底色和自身產(chǎn)業(yè)特色的全新發(fā)展格局。日前，波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布報告《中國時尚行業(yè)下一個十年：高端化是否還能持續(xù)》（下稱《報告》），回顧了21世紀以來中國時尚行業(yè)發(fā)展進程，并結(jié)合未來中國市場經(jīng)濟及人口結(jié)構(gòu)演變趨勢，探討中國時尚行業(yè)的高端化長期走向?！秷蟾妗氛J為，中國時尚消費正處于“量穩(wěn)質(zhì)升”階段，未來十年中國鞋服市場總量預(yù)計穩(wěn)定在三萬億元的規(guī)模。

　　下一個十年時尚消費“量穩(wěn)質(zhì)升”

　　《報告》分析指出，21世紀以來中國時尚行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段，以十年劃分階段，分別是第一個十年（2000—2010）的“時尚認知啟蒙期”、第二個十年（2010—2020）的“時尚消費升級期”以及2020年起新一個十年的“時尚需求深化期”。前兩個十年時尚消費分別呈現(xiàn)“量價齊升”和“量穩(wěn)價升”的特征，下一個十年中國鞋服市場預(yù)計維持“量穩(wěn)質(zhì)升”趨勢，總量穩(wěn)定在三萬億元的規(guī)模。

　　《報告》指出，自2020年開始，中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟增長趨穩(wěn)。隨著新興的數(shù)字化觸點不斷涌現(xiàn)，品牌與消費者的關(guān)系變得更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費者登上舞臺推動需求更加細分多元、個性化表達需求崛起。而時尚資訊的豐富以及數(shù)字社媒的演進則提升了時尚信息的及時性和豐富度，兩者共同推動時尚需求的逐步深化。時尚行業(yè)的總量將不會顯著增加，僅隨著收入提升穩(wěn)步增加，呈現(xiàn)“量穩(wěn)質(zhì)升”的趨勢。

　　對此，BCG董事總經(jīng)理，全球資深合伙人，消費者領(lǐng)域?qū)ｍ椫袊鴧^(qū)負責人楊立表示：“高端化將依舊是中國時尚行業(yè)的長期趨勢。新一個十年的高端化發(fā)展將不再是單純的消費升級，而是多個市場驅(qū)動力的復(fù)合結(jié)果。高端化的趨勢對于不同品類、不同價位段的時尚產(chǎn)品而言，意義不盡相同。在‘量穩(wěn)質(zhì)升’的宏觀環(huán)境下，持續(xù)的高端化趨勢將推動中國時尚行業(yè)加速整合?！?/p>

　　未來中國市場將成為復(fù)合型格局

　　《報告》指出，相較歐美等發(fā)達市場，中國時尚市場仍高度分散，未來市場整合將加速。2022年，美國、西歐、日本市場Top20服飾品牌市占率總和分別為23%、23%和42%，而中國Top20品牌市占率總和僅為13%。過去十年，中國市場Top20品牌中近一半更迭。不僅如此，美、歐、日等成熟市場有相當比例的輕奢及中高端價格帶品牌占據(jù)頭部地位；而中國市場Top20品牌則以大眾平價品牌為主，依靠極致性價比才能“拔得頭籌”。伴隨品牌化和新消費趨勢的發(fā)展，行業(yè)整合將逐漸加速，中國市場將成為復(fù)合型格局。

　　隨之而來的是，頭部服裝企業(yè)依托過去單點優(yōu)勢競爭的策略不再適用?！秷蟾妗诽岢?，想要在激烈變化的競爭市場中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，則需要在以下方面建立系統(tǒng)性能力：

　　首先在品牌定位上，企業(yè)需要挖掘品牌獨特的情感價值點，從而與消費者建立深入互動和情感鏈接；其次，在供應(yīng)鏈建設(shè)上，則需要通過完善商品面的能力，以彌補商品企劃和組貨上長期存在的短板，從而打造中高端品牌；同時，在渠道選擇上需要注重城市地域差異、布局新興渠道；在營銷戰(zhàn)略上，可采用“去中心化”策略提升品牌聲量，并通過CRM能力打造端到端品牌體驗。此外，數(shù)字化可以全面提升企業(yè)在各個運營層面的能力；而搭建與業(yè)務(wù)模式相匹配的組織人才機制也至關(guān)重要。

　　楊立強調(diào)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，中國時尚產(chǎn)業(yè)需要全面構(gòu)筑韌性能力，方能行穩(wěn)致遠、贏在未來。（記者 王文博）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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