化妝品行業(yè)布局“口服美容”產(chǎn)品 原料和配方成為發(fā)展“芯片”

　　如今，“口服美容”正在成為化妝品行業(yè)的新風(fēng)口。

　　近日，資生堂就官宣拆分業(yè)務(wù)，提到了要將口服美容領(lǐng)域確定為新增長機(jī)會(huì)。除了資生堂外，國內(nèi)的貝泰妮、華熙生物、水羊股份等也都在口服美容賽道紛紛布局，其中有的企業(yè)已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。不過，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的?？诜廊葸@個(gè)行業(yè)的門檻并不低，最后還是要用“功效”來比拼。

　　資生堂布局“口服美容”

　　近日，資生堂發(fā)布合并子公司之間的公司業(yè)務(wù)拆分（吸收型拆分）公告，表示負(fù)責(zé)監(jiān)督日本營銷和銷售的資生堂日本總部決定，自2024年1月1日起，將資生堂制藥株式會(huì)社的醫(yī)藥業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給資生堂日本株式會(huì)社進(jìn)行吸收拆分。據(jù)公告顯示，在公司中期經(jīng)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，公司根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的變化，將不斷增長的清潔&護(hù)膚（不含可能刺激皮膚的清潔化妝品和皮膚病學(xué)化妝品）和Inner Beauty（口服美容）領(lǐng)域確定為新的增長機(jī)會(huì)。因此，為滿足新的需求和體驗(yàn)，決定讓經(jīng)營日本地區(qū)化妝品和保健品業(yè)務(wù)的資生堂日本子公司，以吸收拆分的形式接管資生堂制藥相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

　　從上述公告來看，“口服美容”被資生堂視為新的增長點(diǎn)。當(dāng)前，“口服美容”正在成為時(shí)下流行的“美麗新寵”，市場(chǎng)欣欣向榮。越來越多年輕人意識(shí)到美與健康息息相關(guān)，肌膚狀態(tài)受到作息時(shí)間、飲食、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的綜合影響。實(shí)際上，資生堂之前就曾表露出其對(duì)“口服美容”賽道的野心。2022年，資生堂上市了全新口服美容品牌 INRYU 流之律，主推三款產(chǎn)品，分別主打緊致淡紋、平衡維穩(wěn)、淡化暗沉等功效。

　　與此同時(shí)，去年5月，資生堂旗下美白護(hù)理品牌“HAKU”，也推出首款口服保健品，這是該品牌誕生以來首次推出保健品。不僅如此，在去年11月資生堂150周年中國發(fā)布會(huì)上，資生堂中國CEO就已透露，2023年資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部，公司將會(huì)透過新品牌、新概念以及新科技三大方向，針對(duì)消費(fèi)者不同的肌膚需求，推出不同定位的新品牌，以擴(kuò)充資生堂口服美容的版圖，未來口服美容將成為繼護(hù)膚品、彩妝之外的第三大類目。資生堂對(duì)口服美容產(chǎn)品的重視可見一斑。

　　眾多企業(yè)紛紛入局

　　近年來，口服美容行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期?；瘖y品企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除國外美妝巨頭資生堂外，國內(nèi)的功能性護(hù)膚品公司也在布局口服美容產(chǎn)品，包括貝泰妮、華熙生物、水羊股份等。貝泰妮在財(cái)報(bào)中透露已開展功能性食品的研發(fā)項(xiàng)目，華熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和膠原蛋白肽的四個(gè)功能性食品品牌。目前，華熙生物玻尿酸食品的品牌矩陣已初見規(guī)模，擁有玻尿酸水品牌“水肌泉”、透明質(zhì)酸食品品牌“黑零”，以及透明質(zhì)酸果飲品牌“休想角落”，并成立了無錫功能食品基礎(chǔ)研究中心與上海食品研發(fā)中心。

　　與此同時(shí)，水羊股份也看中了口服美容領(lǐng)域。去年，水羊股份入股北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（以下簡稱“青顏健康”）成為青顏健康新股東。其中，后者主要生產(chǎn)口服美容產(chǎn)品。而從這些企業(yè)入局的原因來看，一是主營產(chǎn)品本身涉及口服美容；二是謀求新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。以水羊股份為例，近幾年來，該公司所處的日化行業(yè)發(fā)展不景氣，再加上新興品牌的擠壓，利潤表現(xiàn)也不太樂觀。所以對(duì)于水羊股份而言，亟需尋找新增長點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)利潤的突破?？诜廊蓊I(lǐng)域，就是其突破口之一。

　　此外，傳統(tǒng)食品巨頭和藥企也加入“跨界陣營”，紛紛入局口服美容領(lǐng)域，在食品中添加功能性成分增加銷售賣點(diǎn)。同仁堂、仁和等藥企，相繼推出膠原蛋白肽相關(guān)產(chǎn)品。為何大家都選擇這一賽道呢？無疑是看中了市場(chǎng)的火熱。根據(jù)Straits Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)。另有公開數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2025年中國口服美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到255.7億元。

　　行業(yè)門檻并不低

　　目前來看，口服美容產(chǎn)品的類別五花八門。從產(chǎn)品成分來劃分的話，可以分為膠原蛋白類、玻尿酸類、葡萄籽類等；從產(chǎn)品形式來劃分可分為口服液、膠囊、片劑、粉劑等形式。其中，口服美容賽道中的熱門成分主要包括膠原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、蝦青素以及煙酰胺。有數(shù)據(jù)顯示，2022年淘寶天貓渠道膠原蛋白成分共計(jì)貢獻(xiàn)超21.4億元的銷售業(yè)績，遙遙領(lǐng)先其他成分。

　　口服美容賽道正在快速升溫，吸引了不少企業(yè)入局?；貧w其本質(zhì)，美容產(chǎn)品是資本市場(chǎng)的寵兒，而資本追捧的行業(yè)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，一方面會(huì)推動(dòng)供給端，增加競爭者，另一方面也會(huì)激發(fā)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。

　　不過，這一行業(yè)的門檻并不低。首先，口服美容產(chǎn)品在市場(chǎng)監(jiān)管層面相較其他化妝品而言更為嚴(yán)格。究其原因，口服美容產(chǎn)品同時(shí)擁有保健食品和功能性食品兩種形式，是一種區(qū)別于專業(yè)醫(yī)美和傳統(tǒng)護(hù)膚的新方式。而相比功能性食品，保健食品有著明確的法律定義及監(jiān)管法規(guī)，近些年國家先后出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī)以嚴(yán)格規(guī)范保健食品的有序發(fā)展。其次，在朝氣蓬勃的市場(chǎng)背后，“真的有效嗎”“是不是智商稅”等質(zhì)疑聲亦紛至沓來。當(dāng)然，是否為智商稅，目前還不好說，口服美容產(chǎn)品或許會(huì)有一些作用，但到底作用有多大，目前尚無明確依據(jù)來證明。

　　以膠原蛋白為例，目前醫(yī)學(xué)界還沒有足夠的證據(jù)證明口服膠原蛋白的確有抗衰效果等功能。因此，口服美容行業(yè)的長期發(fā)展，無疑還是要用功效說話。原料和配方作為口服美容行業(yè)發(fā)展的“芯片”，產(chǎn)品品質(zhì)提升、功效進(jìn)階的關(guān)鍵所在，越來越成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。  

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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