中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布上半年行業(yè)運(yùn)行情況

　　中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)口腔用品協(xié)會(huì)”）日前公布了今年上半年牙膏、電動(dòng)牙刷以及沖牙器等產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售情況，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)相建強(qiáng)同時(shí)表示，據(jù)協(xié)會(huì)對(duì)10家頭部企業(yè)和部分中小企業(yè)的調(diào)查以及第三方數(shù)據(jù)的分析，老品牌中的頭部企業(yè)平穩(wěn)，腰部企業(yè)近半虧損，部分新銳品牌增長(zhǎng)明顯。

　　據(jù)中國(guó)口腔用品協(xié)會(huì)公布，牙膏線上銷(xiāo)售額排名前五的是云南白藥、好來(lái)（原黑人）、佳潔士、高露潔、舒客；電動(dòng)牙刷排名前五的是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂(lè)B、飛科和米家；牙刷排名前五的是惠百施、獅王、高露潔、好來(lái)（原黑人）、舒客；沖牙器排名前五的是倍至、拜爾、優(yōu)思邁、米家、松下；漱口水排名前五的是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂(lè)齒。

　　另?yè)?jù)協(xié)會(huì)對(duì)10家頭部企業(yè)和部分中小企業(yè)的調(diào)查以及第三方數(shù)據(jù)的分析，上半年行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)：一是規(guī)模同比持平，但利潤(rùn)下降50%左右；二是行業(yè)恢復(fù)速度低于預(yù)期，但逐月向好；三是老品牌中的頭部企業(yè)平穩(wěn)，腰部企業(yè)近半虧損，部分新銳品牌增長(zhǎng)明顯；四是線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快，線下銷(xiāo)售不斷減少。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，1—5月份，口腔護(hù)理用品行業(yè)63家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入104億元，與2022年同比減少1.55%；累計(jì)利潤(rùn)總額21.3億元，與2022年同比減少2.13%；利潤(rùn)率20.51%，與2022年同比減少1.19%。1—5月份牙膏進(jìn)口減少6.02%，牙刷進(jìn)口增長(zhǎng)61.3%，其他潔齒品減少6.51%。同時(shí)期牙膏出口量減少6.03%，牙刷減少1.96%，其他潔齒品減少2.24%。

　　對(duì)于行業(yè)呈現(xiàn)的這幾個(gè)特點(diǎn)，究其原因，相建強(qiáng)表示：一是近三年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不足；二是社會(huì)大眾對(duì)口腔健康重要性的認(rèn)識(shí)還有一定差距，購(gòu)買(mǎi)愿望不強(qiáng)；三是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，缺乏真正高質(zhì)量的受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品；四是企業(yè)正逐漸消化2022年的庫(kù)存。“同時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)下降的主因是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，比較明顯的是線上銷(xiāo)售頻變過(guò)快，費(fèi)用也大幅提高；另外，小微企業(yè)品牌增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?！毕嘟◤?qiáng)說(shuō)。

　　鑒于以上困難和問(wèn)題存在的長(zhǎng)期客觀性，協(xié)會(huì)估計(jì)2023年三季度乃至全年，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行都將處于疲軟階段，加之12月1日《牙膏監(jiān)督管理辦法》的頒布實(shí)施，年內(nèi)行業(yè)仍面臨市場(chǎng)需求不足，盈利能力下降等困難，基本處于修復(fù)態(tài)勢(shì)，難有快速的恢復(fù)提升。（記者 史曉菲）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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