清潔電器迎巨大潛力 洗地機(jī)成為行業(yè)新賽道

　　“懶人經(jīng)濟(jì)”來襲，家居清潔電器行業(yè)迎來巨大增長潛力，洗地機(jī)更是成為行業(yè)里的“明星品類”。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家電市場下滑7.4%，而清潔電器卻實現(xiàn)了4%的增長，尤以掃地機(jī)和洗地機(jī)增長最為明顯。其中，洗地機(jī)三年規(guī)模破百億元，成為拉動行業(yè)增長的強(qiáng)大驅(qū)動力。

　　逆勢奔跑 洗地機(jī)保持增長

　　幾年前，洗地機(jī)還不多見。如今，無論是走進(jìn)家電賣場，還是在線上電商平臺“閑逛”，可以看到，各種品牌的洗地機(jī)琳瑯滿目，給予消費者更多的選擇空間。據(jù)統(tǒng)計，2019年至2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到了348萬臺。

　　短短三年時間，越來越多的企業(yè)入駐洗地機(jī)這個備受關(guān)注的新賽道，品牌持續(xù)滲透，推動行業(yè)持續(xù)增長。洗地機(jī)成為繼掃地機(jī)器人之后崛起的一匹“黑馬”，清潔電器賽道增長的新引擎。

　　今年“6·18”期間，洗地機(jī)便展露了其強(qiáng)勁的增長動力。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，洗地機(jī)銷量同比增長72%，超越掃地機(jī)器人。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年“6·18”期間，清潔電器增速有所放緩，而洗地機(jī)卻依舊領(lǐng)先，銷售量和銷售額同比分別上漲37.5%和12.1%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)有48.48%的家庭每周清潔地面1到3次，而使用傳統(tǒng)拖把、掃帚等工具耗時耗力，因此，更為方便的清潔工具成為大多數(shù)家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一體的洗地機(jī)的出現(xiàn)，恰好滿足了人們的清潔需求，精準(zhǔn)高效解決了長期以來的清潔痛點，這也是洗地機(jī)行業(yè)能在家電大盤下滑背景下，仍保持上漲態(tài)勢的關(guān)鍵。值得一提的是，目前洗地機(jī)滲透率還相對較低，相比其他清潔家電品類，或還有數(shù)倍的增長空間。

　　痛點仍存 需以“進(jìn)化”破局

　　縱觀每一個家電新品類，都能發(fā)現(xiàn)相似的發(fā)展軌道。從野蠻增長到亂序競爭，再到回歸理性，創(chuàng)造出差異化價值。洗地機(jī)同樣遵循著這條鐵律。

　　不可否認(rèn)，如今競爭日趨白熱化的洗地機(jī)市場，其高速增長的背后有著均價下降的一部分推力。洗地機(jī)上市之初，其價格讓大多數(shù)人“不敢直視”，而到今年主流產(chǎn)品價格已近乎“腰斬”。適當(dāng)下調(diào)價格不僅是洗地機(jī)企業(yè)提高競爭力的決策選擇，更是行業(yè)逐漸走向成熟的一種現(xiàn)象。在大多數(shù)行業(yè)中，技術(shù)進(jìn)步帶來成本下降是正常且合理的趨勢。無論線下賣場還是線上電商，如今，很多洗地機(jī)的價格完全在消費者的接受范圍內(nèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格下行有利于洗地機(jī)普及，進(jìn)一步做大市場蛋糕，然而，過度關(guān)注價格因素，容易陷入低價競爭循環(huán)中，最終會影響洗地機(jī)技術(shù)性能和用戶體驗，損害整個行業(yè)的公信力。事實上，洗地機(jī)也已經(jīng)出現(xiàn)不少消費者吐槽的痛點，如自身的防纏繞和切割頭發(fā)功能不夠強(qiáng)大，仍需手動清理；也有消費者表示，使用后發(fā)現(xiàn)并不能達(dá)到預(yù)期中的“解放雙手”，試錯成本過高；還有面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場景時，洗地機(jī)的清潔力度不夠理想等。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，均價下調(diào)不是洗地機(jī)企業(yè)提升競爭力的唯一抓手。洗地機(jī)品牌在找尋突圍路徑的同時，更應(yīng)該思考如何將洗地機(jī)的生命周期變得更長一些。洗地機(jī)企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光放長遠(yuǎn)，持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上賦能，依托用戶需求持續(xù)創(chuàng)新。同時，優(yōu)化售后服務(wù)等方面，讓消費者在使用時減少檢修顧慮，更好地保障消費者權(quán)益。

　　轉(zhuǎn)自：泉州晚報

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