家電轉(zhuǎn)型升級 激發(fā)消費潛力

　　作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)是工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。今年以來，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出哪些新特點？更好激發(fā)家電市場對促消費、擴內(nèi)需的作用，應(yīng)從何處著手？

　　提升創(chuàng)新能力 發(fā)展全屋智能

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。

　　家電行業(yè)的增長韌性從何而來？來自邁向中高端的持續(xù)創(chuàng)新。

　　“今年以來，高端產(chǎn)品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻。”小米環(huán)境電器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅介紹。

　　在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來，今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進。

　　走進華為方舟壹號空間智能開放實驗室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實現(xiàn)互聯(lián)互通：看電視時，一鍵開啟觀影模式，享受沉浸影音；睡覺時，語音喚醒AI助手，遠程控制燈光、空調(diào)……

　　“從智能家電到全屋智能，家電產(chǎn)業(yè)增長空間在不斷拓寬?！比A為終端有限公司全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生態(tài)，將居住空間內(nèi)的各個智能設(shè)備有機連接，更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國門店已超過200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。

　　海爾創(chuàng)立全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產(chǎn)品體系……“多種智能產(chǎn)品展開協(xié)作，更強大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶?！毙鞏|生說，全屋智能的轉(zhuǎn)變，在為用戶帶來個性化、定制化體驗的同時，也成為拉動家電行業(yè)增長的新引擎。

　　推動存量更新 完善應(yīng)用生態(tài)

　　數(shù)據(jù)顯示，1至6月，家用電器和音像器材類銷售4270億元，同比增速從去年全年的下降3.9%轉(zhuǎn)為增長1.0%?！爸饕译娖髽I(yè)效益水平顯著改善，但進一步擴大家電消費仍有空間?！毙鞏|生說。

　　“中國成熟家電品類滲透率較高，行業(yè)需求更多來自存量更新?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉說，在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下，產(chǎn)品更新周期較長，倘若產(chǎn)品新功能無法有效改善消費痛點，更新?lián)Q代的需求便會萎縮。

　　更多品牌正以集成化讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)品煥發(fā)新活力?？ㄋ_帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能，實現(xiàn)一機四季可用；海信在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上集成超聲波洗眼鏡裝置，產(chǎn)品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據(jù)特定場景下用戶的操作習(xí)慣，最大限度滿足用戶需求。”徐東生說，集成化正在讓傳統(tǒng)家電釋放出更多增長空間。

　　“持續(xù)拓寬的新品類、新場景和新應(yīng)用，是家電行業(yè)增長的潛力所在?！毙旖▊ケ硎荆壳凹译婎I(lǐng)域智能化創(chuàng)新活躍，但不同品牌的家電產(chǎn)品在應(yīng)用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費的一個短板。

　　各類智能化設(shè)備越來越多，連通生態(tài)孤島、實現(xiàn)跨品牌互聯(lián)互通，成為智能家電發(fā)展的必然?！叭葜悄艿臉?gòu)建，離不開家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)商等多方的參與?！毙鞏|生介紹，今年6月，中國家用電器協(xié)會和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書(2023年)》，進一步推動智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)從“有”到“好”。

　　擴大優(yōu)質(zhì)供給 拓展農(nóng)村市場

　　家電消費作為傳統(tǒng)消費的主要領(lǐng)域，也是恢復(fù)和擴大消費的重要發(fā)力點，如何看待其增長前景？

　　“從行業(yè)趨勢看，主要家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機，其智能產(chǎn)品市場滲透率在逐年提升?！毙鞏|生說。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家電市場規(guī)模突破5500億元，2022年超過6500億元，預(yù)計2023年將超7300億元。

　　“相較一些發(fā)達國家，目前中國每百戶智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。

　　步入存量市場，家電業(yè)如何從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展，更好激發(fā)家電消費潛力？

　　一方面，不斷擴大優(yōu)質(zhì)供給，推動智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升。

　　“隨著家電行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度進一步提高，在領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)帶動下，綠色智能家電產(chǎn)品占比大幅提高，為擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉提出，與家電消費升級相適應(yīng)，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準(zhǔn)施策。

　　近日，《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展，實現(xiàn)需求實時響應(yīng)、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

　　另一方面，持續(xù)拓展農(nóng)村市場，加快推動綠色智能家電下鄉(xiāng)。

　　隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應(yīng)加快建設(shè)多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農(nóng)村家電售后服務(wù)體系。（人民日報）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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