月餅銷售漸入佳境 多匹“黑馬”入局競逐

　　隨著傳統(tǒng)佳節(jié)中秋腳步臨近，月餅市場逐步升溫。9月3日，《證券日報》記者走訪深圳多家超市觀察到，月餅在各個賣場占據(jù)醒目位置，受到消費者青睞。

　　今年的月餅賽道，既有廣州酒家、桃李面包、元祖股份、五芳齋、嘉士利、美心、盒馬鮮生、星巴克、奈雪的茶、喜茶等來自于傳統(tǒng)糕點、餐飲、茶飲咖啡領(lǐng)域品牌的參與者，也涌現(xiàn)出烘焙行業(yè)新勢力——瀘溪河、鮑師傅等“黑馬”。而在品種上，不僅傳統(tǒng)的五仁、咸蛋黃等月餅在食材上進一步升級，商家們還推出了榴蓮冰皮、黑松露、生椰拿鐵等新品。

　　廣東省食品安全保障促進會副會長、中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近幾年我國冷鏈產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，加之烘焙新業(yè)態(tài)的崛起，月餅產(chǎn)業(yè)格局悄然變化，將迎來進一步優(yōu)化升級。”

　　月餅包裝進一步瘦身

　　記者在深圳一家華潤萬家超市看到，賣場設(shè)置了多個月餅貨架，各品牌月餅琳瑯滿目，海報上寫有“團圓賞月”等標(biāo)語，節(jié)日氛圍濃厚。

　　嘉士利執(zhí)行董事譚朝均向《證券日報》記者介紹，今年月餅市場的第一波高峰出現(xiàn)在8月20日前后，為經(jīng)銷商進貨。隨后零售終端賣場和流通渠道動銷的逐步升溫、漸入佳境，預(yù)計9月10日前后會出現(xiàn)新的銷售高峰。

　　在包裝新規(guī)之下，今年月餅包裝進一步瘦身?！断拗粕唐愤^度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)于今年9月1日起實施。其中，限制月餅過度包裝，在該標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單中有明確規(guī)定并已于去年8月15日實施。記者在走訪中看到，過去月餅禮盒經(jīng)常搭配的刀叉、餐盤等，現(xiàn)在已經(jīng)簡化，大部分月餅禮盒已經(jīng)實現(xiàn)“輕裝上架”。消費者鄭女士挑了幾盒100多元的月餅，她告訴記者：“今年的價格更親民、更實惠了?！?/p>

　　在政策的引導(dǎo)下，月餅產(chǎn)品創(chuàng)新呈現(xiàn)出“由表及里”的新氣象?！斑^去一些廠商在奢華包裝上下功夫，而包裝新規(guī)出臺之后，廠商回歸食材本身，在口感上更加‘走心’，在餅皮、餡料的選擇、制作方面，整體水平比往年更高，真正用品質(zhì)打動消費者?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

　　烘焙產(chǎn)業(yè)跑出“黑馬”

　　榴蓮冰皮月餅成為今年備受年輕消費者追捧的“爆款”。記者看到，多家超市月餅貨架旁邊，都擺放著專門的月餅冷柜?！氨ぴ嘛炄潭加美滏溑渌停鼛啄曛饾u流行起來，今年許多品牌都推出了榴蓮冰皮月餅，很受消費者歡迎?！币患页泄ぷ魅藛T李女士說。

　　朱丹蓬表示，隨著我國冷鏈體系快速發(fā)展、高速擴容，冷鏈服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率提升，冰皮月餅這類高端產(chǎn)品將越來越普及，帶動整個月餅產(chǎn)業(yè)的升級迭代。

　　冷鏈保障月餅的新鮮度，不僅給國內(nèi)消費者帶來快捷、安全、新鮮的美味，而且也深受海外華人喜愛。記者了解到，冰皮月餅從出庫到完成包裝只用10分鐘時間，然后由全程零下18℃的冷鏈運輸漂洋過海，銷往北美、大洋洲等地。

　　月餅產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)包裝和下游銷售渠道三大環(huán)節(jié)。我國月餅市場規(guī)模約200億元。今年中秋、國慶雙節(jié)重疊，被稱為月餅市場的大年。廣闊的市場和較高的毛利率吸引了越來越多的企業(yè)加入賽道。除了傳統(tǒng)糕點、餐飲、茶飲咖啡品牌之外，新鮮烘焙賽道上的瀘溪河、鮑師傅等也在月餅銷售中“出圈”，一躍成為行業(yè)“黑馬”。

　　記者在深圳一家萬象匯商場看到，瀘溪河門店不僅推出了傳統(tǒng)的蘇式鮮肉月餅、廣式五仁月餅，還有創(chuàng)新口味的西柚山楂桃酥月餅，吸引年輕消費者排起了長龍。

　　現(xiàn)烤現(xiàn)吃的月餅受到消費者青睞，成為我國食品產(chǎn)業(yè)升級的縮影。朱丹蓬認(rèn)為，年輕人的消費行為正帶動著整個產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新、升級、迭代。不難看出，隨著烘焙行業(yè)的差異化競爭，未來整個行業(yè)將會進入全新的競爭格局。（記者 李昱丞　見習(xí)記者 丁 蓉）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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