到2026年男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有望超200億元

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2021—2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。此外，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月—2023年2月，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)男士面部護(hù)理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢(shì)。記者注意到，近期銷售男士護(hù)膚品的電商直播間數(shù)量正在逐漸增多。

　　男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒

　　果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月男士護(hù)膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護(hù)理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個(gè)男士護(hù)膚品類的56.33%，占據(jù)了男士護(hù)膚超過(guò)一半的比例，在此數(shù)據(jù)下，這三大子品類的競(jìng)爭(zhēng)也是略顯激烈。男士唇膜以及男士潤(rùn)唇膏呈現(xiàn)猛烈的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是男士唇膜品類環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)8500.62%，這表明男士越來(lái)越注重自己的唇部狀態(tài)，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現(xiàn)高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，男士也開(kāi)始提高對(duì)抗老的重視程度。該報(bào)告認(rèn)為，男性的護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，且越來(lái)越重視護(hù)膚，各大品牌也趁機(jī)把握住這一時(shí)機(jī)，入圈男性護(hù)膚的品牌數(shù)也在逐漸增加，針對(duì)男性的護(hù)膚需求也順勢(shì)誕生了各種產(chǎn)品。

　　珂岸主理人王瑞斌此前在公開(kāi)演講中指出，男士護(hù)膚賽道具有人口滲透、品類成長(zhǎng)雙紅利，未來(lái)規(guī)模可期。據(jù)了解，今年男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為139億，與女士面部護(hù)膚相差幾十倍。但從年齡段、品類洞察和消費(fèi)習(xí)慣等方面看，男士護(hù)膚市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰告訴記者，男性護(hù)膚經(jīng)濟(jì)的崛起反映了消費(fèi)者對(duì)外貌和形象越來(lái)越重視的消費(fèi)趨勢(shì)?，F(xiàn)代社會(huì)中，男性越來(lái)越注重外表形象和自我呈現(xiàn)，護(hù)膚產(chǎn)品成為他們凸顯個(gè)性和提升自信的手段?！拔艺J(rèn)為男士個(gè)護(hù)賽道缺乏普及和教育，男士護(hù)膚、男士化妝的刻板印象不等于柔弱、嬌氣，其實(shí)可以讓男士變得更加精致、自信?！蓖跞鸨笳f(shuō)。

　　品牌巧抓男性消費(fèi)者興趣

　　隨著社交媒體和線上渠道的興起，男性有更多機(jī)會(huì)接觸到美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，并且產(chǎn)品種類也更加多樣化和專業(yè)化，滿足了男性對(duì)個(gè)性化護(hù)膚需求的追求。果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，男士護(hù)膚品類的社媒電商銷售構(gòu)成中，直播帶貨的銷售額占比高達(dá)67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過(guò)1—6月男士護(hù)膚品類抖音電商銷售構(gòu)成來(lái)看，KOL視頻帶貨占比也是相對(duì)比較高的，這表明在男士護(hù)膚品類中，男性的決策時(shí)間較短，通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳帶貨也可以實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)。

　　張雪峰對(duì)記者分析稱，視頻可以通過(guò)視覺(jué)和聲音來(lái)直觀地展示產(chǎn)品的效果和使用方法，使消費(fèi)者更容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和好感。還可以通過(guò)明星或網(wǎng)紅的背書(shū)和推薦來(lái)增加產(chǎn)品的可信度和吸引力，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　記者注意到，有部分男士個(gè)護(hù)品牌與受男性喜愛(ài)的IP進(jìn)行了聯(lián)名，如MARTIN馬丁和穿越火線進(jìn)行聯(lián)名，圍繞同一主題推出多款禮盒，滿足男士多元需求，并打出了“狙擊油光，顏值上分”的宣傳語(yǔ)吸引消費(fèi)者的興趣。張雪峰告訴記者，聯(lián)名款是一種有效的營(yíng)銷策略，通過(guò)將男士護(hù)膚品與游戲、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫等熱門(mén)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可以吸引不同興趣和愛(ài)好的消費(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度和受眾群體?！奥?lián)名款不僅可以借助游戲、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫等領(lǐng)域的粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，同時(shí)也可以提高產(chǎn)品的獨(dú)特性和賣點(diǎn)，更好地滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好。這種營(yíng)銷思路能夠通過(guò)跨界合作，為品牌帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)和市場(chǎng)份額。”張雪峰說(shuō)。（記者 張鈺格格）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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