鉑金粒子、正負(fù)離子等“護(hù)發(fā)黑科技”層出不窮　高速吹風(fēng)機(jī)迎來“吹發(fā)+護(hù)發(fā)”行業(yè)新態(tài)勢(shì)

　　當(dāng)快節(jié)奏成為生活常態(tài)，具備高效率、高品質(zhì)特點(diǎn)的小家電更受消費(fèi)者青睞。其中，高速吹風(fēng)機(jī)緊抓消費(fèi)需求，發(fā)力低溫速干、護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)，迅速提升消費(fèi)者認(rèn)可度，多家企業(yè)也抓住紅利推出新品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年高速吹風(fēng)機(jī)僅有6個(gè)品牌，16款機(jī)型；至2023年6月，共有84個(gè)品牌推出139款高速吹風(fēng)機(jī)，高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)大爆發(fā)。

　　伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，一方面，老品牌推出低價(jià)新機(jī)型、新品牌直擊底價(jià)入場(chǎng)，國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)價(jià)格不斷下探；另一方面，鉑金粒子、正負(fù)離子、香氛精華等“護(hù)發(fā)黑科技”層出不窮，“吹發(fā)+護(hù)發(fā)”行業(yè)趨勢(shì)走向基本形成。

　　護(hù)發(fā)“剛需”

　　高速吹風(fēng)機(jī)迎來發(fā)展機(jī)遇

　　頻繁燙染發(fā)以及不規(guī)律的作息習(xí)慣，使得當(dāng)代年輕人群頭發(fā)及頭皮問題頻出。據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億人，與此同時(shí)，越來越多的女性出現(xiàn)了頭發(fā)發(fā)質(zhì)衰老的問題，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，而作為日常使用頻次很高的小家電，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)因吹發(fā)時(shí)高溫容易灼傷頭皮，頭發(fā)吹干后毛躁不柔順、護(hù)發(fā)效果不顯著等原因飽受詬病，在經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，吹風(fēng)機(jī)開始向高速、護(hù)發(fā)兩個(gè)方向發(fā)展。

　　記者了解到，相比高溫低速的傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)，高速吹風(fēng)機(jī)擁有更大的風(fēng)量和更精準(zhǔn)的控溫系統(tǒng)，可以通過較低溫但更高速的風(fēng)量快速吹干頭發(fā)，很好地降低高溫對(duì)頭發(fā)的傷害，而更精準(zhǔn)的溫控裝置，可以更好地呵護(hù)角質(zhì)蛋白活性，讓表皮鱗片順滑閉合。此外，市面上很多高速吹風(fēng)機(jī)還會(huì)采用離子護(hù)發(fā)技術(shù)，在吹風(fēng)機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)離子發(fā)生器，產(chǎn)生的負(fù)離子能夠中和頭發(fā)絲自帶的正電荷，達(dá)到收緊毛鱗片，撫平毛躁的效果。

　　奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年吹風(fēng)機(jī)零售額達(dá)39.2億元，同比增長26.3%，其中，高速吹風(fēng)機(jī)零售量份額為20.2%。具體到平臺(tái)，蘇寧易購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年高速吹風(fēng)機(jī)同比增長81%。

　　國貨入局

　　技術(shù)與價(jià)格逐漸成熟

　　巨大的需求變化讓國產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌聞聲而動(dòng)。7月20日，“剃須刀大王”飛科推出新品“銀河星環(huán)”FH6371，正式進(jìn)軍高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)，彌補(bǔ)此前高速機(jī)型的缺位。而此前，中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)唯一一個(gè)被評(píng)為中國馳名商標(biāo)的品牌廣東華能達(dá)電器有限公司旗下的康夫推出KF-K9高速吹風(fēng)機(jī)，除具備負(fù)離子、智能溫控功能外，還增加了智能清潔系統(tǒng)。

　　老牌廠商迅速反應(yīng)，國產(chǎn)新秀也不例外。近年來，徠芬、直白、追覓、小米等一系列國產(chǎn)品牌均推出超10萬轉(zhuǎn)/分的高速吹風(fēng)機(jī)，這些新興品牌借助抖音、小紅書等渠道，彎道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　對(duì)于進(jìn)軍高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域，徠芬創(chuàng)始人兼首席工程師葉洪新在接受記者采訪時(shí)表示，一是公司團(tuán)隊(duì)洞察到電吹風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)品迭代期即將到來，所以選定了此品類進(jìn)行深入調(diào)研；二是徠芬對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的純熟程度很高，對(duì)于此類產(chǎn)品所運(yùn)用到的電機(jī)技術(shù)具有獨(dú)特的掌握力?！皩?duì)比傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)，高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的顯著變化是風(fēng)速大、噪音小、更安全。在技術(shù)層面，高速吹風(fēng)機(jī)使用高速無刷電機(jī)，帶來的風(fēng)速是傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)無法比擬的，這樣可以確保頭發(fā)被真正‘吹干’，而非‘烘干’。”葉洪新說道。在2017年自主研發(fā)出高速數(shù)字馬達(dá)的追覓科技個(gè)護(hù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)也表示，“當(dāng)我們不斷刷新量產(chǎn)高速數(shù)字馬達(dá)轉(zhuǎn)速的新紀(jì)錄，也是為快速干發(fā)且不傷發(fā)的產(chǎn)品實(shí)力與用戶體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)?！庇浾吡私獾?，追覓在以18萬轉(zhuǎn)的高速數(shù)字馬達(dá)技術(shù)突破了高速吹風(fēng)機(jī)“卡脖子”難題的同時(shí)，還儲(chǔ)備了20萬轉(zhuǎn)的技術(shù)，為探索更為豐富的智能居家生活場(chǎng)景提供了可能。

　　值得一提的是，隨著對(duì)核心技術(shù)突破加上國產(chǎn)品牌的入局，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年高速吹風(fēng)機(jī)均價(jià)僅為783元，相比去年同期降低了41.3%，更有廠商推出了百元左右的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，未來高速吹風(fēng)機(jī)或?qū)⒅饾u回歸至傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的百元價(jià)格帶。“大家對(duì)于當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)‘普遍幾百元錢’的印象，正是目前主流產(chǎn)品的定價(jià)造成的，隨著更多國產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌入局，消費(fèi)者能基于同等甚至更低價(jià)位購買到性價(jià)比更高的產(chǎn)品?！笔裁粗档觅I商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂在接受記者采訪時(shí)說，“強(qiáng)大的中國供應(yīng)鏈讓中國消費(fèi)者有了更多更好的選擇?！?/p>

　　賽道細(xì)分

　　“吹發(fā)+護(hù)發(fā)”行業(yè)趨勢(shì)走向基本形成

　　當(dāng)技術(shù)和價(jià)格成熟到一定階段，原本處于高端的產(chǎn)品將慢慢回歸大眾消費(fèi)品屬性，高速吹風(fēng)機(jī)也不例外。作為家用小電器，購買高速吹風(fēng)機(jī)的消費(fèi)者普遍關(guān)注干發(fā)效率和發(fā)質(zhì)保護(hù)，此前高速吹風(fēng)機(jī)的宣傳也更多集中在風(fēng)力強(qiáng)、風(fēng)速快，但隨著技術(shù)迭代，吹風(fēng)機(jī)“速干”已成標(biāo)配，研發(fā)“護(hù)發(fā)黑科技”和細(xì)分場(chǎng)景提升使用體驗(yàn)顯得尤為重要。

　　記者在各大電商平臺(tái)上看到，在售的電吹風(fēng)中，負(fù)離子已變成基礎(chǔ)的配置，水離子、膠原蛋白、鉑金粒子、正負(fù)離子、香氛精華等護(hù)發(fā)電吹風(fēng)層出不窮，甚至有不少品牌的高速吹風(fēng)機(jī)還配有魚子醬或其他護(hù)發(fā)成分的吹筒?！斑@是因?yàn)槿藗儗?duì)于頭發(fā)健康和美觀的需求日益增長，護(hù)發(fā)吹筒可以在吹干的同時(shí)為頭發(fā)提供護(hù)理成分，滋養(yǎng)頭發(fā)，減少損傷，使頭發(fā)更加柔順、亮澤。因此，‘吹發(fā)+護(hù)發(fā)’有望成為行業(yè)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)于吹發(fā)和護(hù)發(fā)一體化需求的同時(shí)，也提升了高速吹風(fēng)機(jī)的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)Co-Found智庫消費(fèi)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人解濤在接受記者采訪時(shí)說道。

　　值得注意的是，在高速吹風(fēng)機(jī)品牌數(shù)量增加的同時(shí)，高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型數(shù)量也由6個(gè)增長至72個(gè)，廠商們已經(jīng)針對(duì)不同群體、不同場(chǎng)景研發(fā)不同款式吹風(fēng)機(jī)。與此同時(shí)，今年7月，中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《電吹風(fēng)》，不僅首次對(duì)高速吹風(fēng)機(jī)進(jìn)行了定義，還對(duì)防纏發(fā)、風(fēng)嘴磁吸力、溫度均勻性等用戶痛點(diǎn)問題進(jìn)行了規(guī)范，對(duì)電機(jī)轉(zhuǎn)速、干發(fā)時(shí)間等指標(biāo)提出了要求，規(guī)范了市場(chǎng)上夸大產(chǎn)品性能的現(xiàn)象。

　　標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)對(duì)于電吹風(fēng)的生產(chǎn)和研發(fā)，從而滿足消費(fèi)者對(duì)于電吹風(fēng)產(chǎn)品不斷提升的需求，滿足人們對(duì)護(hù)發(fā)的需求?！凹幢闳刖执碉L(fēng)機(jī)賽道的品牌越來越多，但不同商家會(huì)通過自身差異化的品牌特色，吸引所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群，而國產(chǎn)品牌憑借更高的產(chǎn)品性價(jià)比，以及對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和產(chǎn)品迭代速度，在市場(chǎng)中的占有率越來越高?！睆堄畎赫f道。（記者 王薛淄）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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