“雙11”家電多品類銷量翻倍 行業(yè)明年有望迎來持續(xù)復(fù)蘇

　　一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)日正式落下帷幕。

　　作為這場年末盛宴的“重頭戲”，家電品類表現(xiàn)亮眼。11月12日，海爾智家、美的集團(tuán)等多家上市公司均公布了“雙11”戰(zhàn)報(bào)，拿下大家電、洗烘套裝等多品類的全網(wǎng)第一。

　　從線上渠道來看，天貓發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11預(yù)售首小時(shí)，229個(gè)手機(jī)、家電品牌成交超去年全天。海爾、戴爾、vivo等158個(gè)品牌首小時(shí)同比去年增長超100%。

　　而在線下賣場，家電行業(yè)也迎來了久違的暖意。蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日，家電“逛購”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升六成。《證券日報(bào)》記者走訪順電、蘇寧等多個(gè)綜合家電賣場，“雙11”期間，綠色節(jié)能家電、取暖“神器”走俏，銷量均呈現(xiàn)200%的增長。

　　與此同時(shí)，新興家電產(chǎn)品密集出圈。多個(gè)平臺(tái)及賣場中，以洗烘套裝、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額均出現(xiàn)翻倍上漲。

　　“今年‘雙11’大促中，綠色智能、套裝及新興品類家電表現(xiàn)突出，成為‘亮色’，形成消費(fèi)升級(jí)新趨勢。在一系列政策推動(dòng)下，家電板塊景氣度出現(xiàn)回升，板塊估值有望迎來修復(fù)。明年隨著企業(yè)新品投放、營銷加強(qiáng)以及渠道擴(kuò)張推動(dòng)下，家電行業(yè)有望迎來進(jìn)一步向好。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　線上多品類增長翻倍　新趨勢家電表現(xiàn)亮眼

　　家電品類無疑是今年“雙11”大促的重頭戲。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，雙11期間(10月31日-11月3日)綜合電商平臺(tái)中，家用電器、手機(jī)數(shù)碼為銷售額前二，分別為494億元、421億元。根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，10月31日晚8點(diǎn)開場僅30秒，京東家電家居生活全品類成交額破10億元。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，以洗烘套裝、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、132%。淘天集團(tuán)方面表示，用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。京東方面稱，僅“雙11”首周，超薄平嵌冰箱等家電成交額同比增長超300%。

　　家電巨頭也紛紛在第一時(shí)間披露“雙11”戰(zhàn)報(bào)。截止到11月11日24：00，海爾智家拿下2023年“雙11”大家電行業(yè)全網(wǎng)第一，這也是其第12年全網(wǎng)第一。海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，在渠道方面，今年海爾智家有一些差異化新成果，主要體現(xiàn)在人群資產(chǎn)、會(huì)員規(guī)模等方面。海爾智家在“雙11”也實(shí)現(xiàn)了用戶下單的高轉(zhuǎn)化，其中以舊換新增幅243%、新品成交增幅28%。

　　同為白電龍頭的美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的系品牌“雙11”全網(wǎng)總銷售額連續(xù)11年行業(yè)第一，其中美的品牌零售額同比增長近20%。據(jù)悉，洗地機(jī)、全嵌系列等銷售額同比增長超120%。

　　“從今年‘雙11’來看，洗烘套裝、洗地機(jī)等新興品類家電受到消費(fèi)者歡迎，場景化、智能化成為家電消費(fèi)新趨勢?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將對《證券日報(bào)》記者表示。

　　線下門店回暖

　　在記者走訪中，多個(gè)家電賣場緊跟政府節(jié)能補(bǔ)貼政策，持續(xù)大力推進(jìn)綠色家電在供應(yīng)與銷售中的占比，并主打以舊換新。

　　蘇寧易購方面表示，“雙11”期間門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，帶動(dòng)5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%。美的集團(tuán)上述人士向記者透露，“雙11”美的系品牌融合線下超6000家門店，銷售額環(huán)比“618”增長超80%。

　　另外，綁定組團(tuán)銷售成為家電、渠道商的重要銷售策略。參與“雙11”爭奪戰(zhàn)的頭部家電企業(yè)也通過品牌組團(tuán)等方式進(jìn)一步搶占市場。其中，海爾智家除了主推“海爾”品牌外，還打造了面向不同細(xì)分市場的Leader和卡薩帝等品牌。此外，美的、長虹等家電企業(yè)也打出“團(tuán)”牌，以進(jìn)一步搶占細(xì)分市場。

　　還有企業(yè)以用戶體驗(yàn)出發(fā)另辟蹊徑。黑電龍頭海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，海信電視在“雙11”期間發(fā)力大尺寸家電市場為用戶帶來高品質(zhì)的體驗(yàn)價(jià)值。

　　市場回暖跡象越發(fā)顯著。中國銀河證券分析師楊策表示，“雙11”等節(jié)慶促銷助力家電消費(fèi)活力釋放。浙商證券研報(bào)也認(rèn)為，不同于以往的抖音放量模式，各公司在傳統(tǒng)電商平臺(tái)京東、天貓的銷量修復(fù)將帶來更大的利潤彈性。線下賣場熱度上升是行業(yè)重要回暖信號(hào)。“雙11”大促拉開帷幕，或?qū)λ募径葍?nèi)銷形成催化。

　　“整體來看，今年家電產(chǎn)品在線上市場價(jià)格博弈依然很激烈，線下市場品質(zhì)體驗(yàn)成為消費(fèi)的主導(dǎo)因素。線下實(shí)體門店也正在以場景體驗(yàn)優(yōu)勢吸引大量客流，充分展現(xiàn)了零售行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的活力?！倍∩賹⒄J(rèn)為。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報(bào)

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