企業(yè)加速布局 沖鋒衣銷量“再?zèng)_高峰”

　　你知道山系穿搭嗎？山系穿搭通常是指一種融入戶外元素的穿衣風(fēng)格，兼顧功能性與潮流性。近幾年，山系穿搭的火熱帶火了沖鋒衣的銷售，今年“雙11”也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東“雙11”全周期，沖鋒衣銷售額同比增長(zhǎng)超100%；天貓“雙11”開售1小時(shí)，騎行、滑雪、戶外鞋服銷售額同比增長(zhǎng)300%。網(wǎng)友直呼“對(duì)秋冬的沖鋒衣毫無(wú)抵抗力”。

　　熱門款式賣斷貨

　　“今年‘雙11’，我在朋友推薦下入手了防水等級(jí)更高的沖鋒衣，打算春節(jié)大家一起組隊(duì)去新疆滑雪、徒步?！?1月13日，李先生告訴記者，自己很在意沖鋒衣的功能性，“不同使用場(chǎng)景的需求不同，很多朋友衣柜里都有兩三件?！?/p>

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，像李先生這樣選擇在“雙11”購(gòu)入沖鋒衣的消費(fèi)者不在少數(shù)，這一點(diǎn)也從生產(chǎn)端得到了證實(shí)。

　　“得益于整個(gè)戶外服裝行業(yè)的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，對(duì)比去年同期，沖鋒衣品類增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，不僅體現(xiàn)在線上銷售平臺(tái)，門店的銷售也迎來了一撥銷售高峰?！北本┧紕P樂戶外用品有限公司總經(jīng)理曾花告訴記者，為了保證品控，思凱樂一直以來都采用“自主挑選采購(gòu)面輔料+優(yōu)選生產(chǎn)合作伙伴”的方式進(jìn)行生產(chǎn)，“目前產(chǎn)能基本可以滿足銷售需求，但部分熱門款式也出現(xiàn)了斷貨的情況?！?/p>

　　熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬(wàn)光昊在接受記者采訪時(shí)也表示，“雙11”期間熊貓沖鋒衣的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，熊貓沖鋒衣品類同比“618”銷售額增長(zhǎng)了800%，而截至目前，熊貓沖鋒衣累計(jì)銷售已經(jīng)超過60萬(wàn)件，部分款式出現(xiàn)缺貨。

　　談及沖鋒衣銷量走高的原因，ISPO（亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）相關(guān)負(fù)責(zé)人（以下簡(jiǎn)稱“ISPO”）向記者介紹，“首先，每年的秋冬季節(jié)是沖鋒衣銷售的旺季；其次，我們?cè)跍?zhǔn)備ISPO Beijing 2024的時(shí)候注意到，隨著人們戶外游選擇的增加，露營(yíng)熱度回歸理性，目前消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)重回輕戶外。另一方面，近年來沖鋒衣在設(shè)計(jì)與用料上也更加‘討喜’，配合社交媒體的宣傳種草，自然帶動(dòng)了銷量增長(zhǎng)?！?/p>

　　企業(yè)加速布局 市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重

　　記者注意到，隨著戶外運(yùn)動(dòng)融入消費(fèi)者的日常生活，許多品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

　　萬(wàn)光昊介紹，沖鋒衣是熊貓的王牌品類，熊貓?jiān)缭?月就開始籌備貨品和供應(yīng)下單，“目前，熊貓沖鋒衣品類共有8條專供的生產(chǎn)線，正在加急補(bǔ)貨。根據(jù)市場(chǎng)情況，未來，公司將從擴(kuò)大生產(chǎn)線規(guī)模、提升工廠自動(dòng)化與物流智能化三個(gè)方向進(jìn)一步提升產(chǎn)能。在科技研發(fā)上，極限環(huán)境下的高性能沖鋒衣、日常化時(shí)尚化的羽絨沖鋒衣將是熊貓的研發(fā)重點(diǎn)?！?/p>

　　除了思凱樂、熊貓等戶外品牌，波司登、李寧、蕉下等品牌也在積極布局沖鋒衣賽道?！靶峦婕摇贝罅坑咳胭惖赖耐瑫r(shí)也帶來了一些問題。

　　京東戶外鞋服運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人（以下簡(jiǎn)稱“京東戶外”）告訴記者，“目前看沖鋒衣市場(chǎng)是一個(gè)非常‘內(nèi)卷’的狀態(tài)，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛涌入沖鋒衣賽道，導(dǎo)致當(dāng)下市場(chǎng)上的沖鋒衣同質(zhì)化比較嚴(yán)重，并無(wú)亮眼的創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！?/p>

　　萬(wàn)光昊認(rèn)為，目前整個(gè)沖鋒衣行業(yè)存在管控標(biāo)準(zhǔn)與力度欠缺，部分中小商家的進(jìn)入導(dǎo)致市場(chǎng)上性能不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品不在少數(shù)。商家虛假標(biāo)注國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，再以較低的價(jià)格進(jìn)行售賣，長(zhǎng)此以往會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。

　　另一方面，ISPO則認(rèn)為目前我國(guó)沖鋒衣品牌還應(yīng)在戶外文化、品牌形象上“加把力”，這也與曾花的觀點(diǎn)不謀而合?！皯敉馄放撇粦?yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品本身，還應(yīng)該把這種熱愛運(yùn)動(dòng)、不斷探索的生活方式傳遞給消費(fèi)者?！痹ㄕf，思凱樂定期舉辦戶外徒步活動(dòng)，消費(fèi)者在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，也能在戶外環(huán)境下親身體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)戶外品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)知。

　　國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)

　　值得一提的是，越來越多的消費(fèi)者在選購(gòu)沖鋒衣時(shí)更偏向于國(guó)貨。在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)貨產(chǎn)品力顯著提升帶給消費(fèi)者更多信心，也帶來了更多選擇，與國(guó)際品牌形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。未來，個(gè)性化、需求導(dǎo)向?qū)⑹侵攸c(diǎn)發(fā)展方向。

　　曾花表示，“目前國(guó)產(chǎn)品牌正不斷生產(chǎn)設(shè)計(jì)出更符合中國(guó)消費(fèi)者身材與穿著需求且具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，有助于推廣與塑造中國(guó)特色戶外文化?！?/p>

　　“國(guó)產(chǎn)沖鋒衣與國(guó)際品牌間已經(jīng)形成了一種互補(bǔ)趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)步能給予消費(fèi)者不同價(jià)格區(qū)間的更多選擇。”ISPO告訴記者，年輕消費(fèi)者不再盲目青睞國(guó)際大牌，更注重“悅己消費(fèi)”，“國(guó)貨產(chǎn)品力越來越高，消費(fèi)者自然會(huì)考慮國(guó)貨。”

　　京東戶外認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點(diǎn)，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求。

　　多位業(yè)內(nèi)人士均指出，如何更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求將是國(guó)貨品牌重點(diǎn)發(fā)展方向之一。京東戶外指出，“未來，我們計(jì)劃與國(guó)產(chǎn)戶外鞋服品牌進(jìn)行沖鋒衣反向定制?；诰〇|大數(shù)據(jù)的分析，不僅可以在款式、顏色、設(shè)計(jì)上定制出更符合國(guó)內(nèi)徒步戶外愛好者的需求產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合品類用戶的剪裁、顏色搭配、功能面料組合等需求，幫助品牌在品類的發(fā)展中找到差異化的發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)?！保ㄓ浾?劉 元）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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