中國(guó)在全球高端家電市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)提升

　　在日前舉行的中國(guó)高端家電趨勢(shì)論壇上，《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。

　　《報(bào)告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場(chǎng)分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

　　海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月中國(guó)家電出口額達(dá)到804.7億美元，同比增長(zhǎng)2.8%；出口量方面，2023年1-11月中國(guó)累計(jì)出口家電338717萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。中國(guó)的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品在逆勢(shì)中守住了增長(zhǎng)線。

　　在高端家電市場(chǎng)，我國(guó)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)活力?！秷?bào)告》指出，當(dāng)前，我國(guó)在高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外，在全球高端家電市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在九大家電及消費(fèi)電子品類900美元以上市場(chǎng)（全球不包括北美市場(chǎng)）中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比為26.5%，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比為26.3%。

　　“一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級(jí)創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢(shì)在加速；另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費(fèi)者的青睞。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示。

　　面對(duì)高端家電市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，企業(yè)也在高端產(chǎn)品上加大投入力度。日前，海爾智家高端冰箱互聯(lián)工廠在青島正式投產(chǎn)，這座產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)的新工廠將為海爾在高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升份額。

　　《報(bào)告》還總結(jié)出2023年高端家電市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢(shì)，即家居一體化升級(jí)、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡(jiǎn)潔生活、產(chǎn)品美學(xué)。

　　“在眾多不確定因素影響下，消費(fèi)者更注重享受生活帶來(lái)的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費(fèi)整體偏向保守，但消費(fèi)者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi)，這二者并不矛盾?！盙fK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。

　　呂盛華認(rèn)為，從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。（記者 暴夢(mèng)川）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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