小家電打造產(chǎn)品力 企業(yè)從產(chǎn)品出海走向制造出海

　　2023年以來，我國(guó)家電外銷景氣度明顯上升。尤其是進(jìn)入下半年，隨著海外家電市場(chǎng)需求逐步提振，庫存回落帶動(dòng)家電出口回暖趨勢(shì)顯著。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國(guó)家用電器出口33181.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；前11月累計(jì)出口338716.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。專家認(rèn)為，隨著發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體去庫存進(jìn)入尾聲和通脹回落，補(bǔ)庫存效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)，海外市場(chǎng)需求復(fù)蘇對(duì)我國(guó)家電出口形成拉動(dòng)作用，2024年家電出口有望延續(xù)高景氣。

　　發(fā)力海外市場(chǎng)

　　“之前訂單一直是委托代工廠制造，但后來產(chǎn)能逐漸跟不上銷量增長(zhǎng)。2023年9月我們自建智造工廠正式投產(chǎn)，總面積達(dá)51150平方米，共12層，目前月產(chǎn)能最高可達(dá)30萬臺(tái)。同時(shí)，二期廠房也在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)2024年5月交付使用?！笔^科技高級(jí)副總裁程飛介紹說，“2023年海外‘黑五網(wǎng)一’期間，石頭科技在北美的GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)30%。即便是有了自己的工廠，生產(chǎn)壓力也非常大，加上代工廠的產(chǎn)能，依然供不應(yīng)求。”石頭科技發(fā)布的2023年第三季度報(bào)告顯示，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.89億元，同比增長(zhǎng)29.51%。石頭科技在報(bào)告中表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要是新品銷量增加及海內(nèi)外收入增加所致?！皬娜陙砜?，2022年公司海外營(yíng)收占比為58%左右，2023年的占比將會(huì)更高?！背田w透露。

　　海外營(yíng)收快速增長(zhǎng)的中國(guó)小家電，除了石頭掃地機(jī)器人，還有極米投影儀?！澳壳埃瑯O米在全球已經(jīng)進(jìn)駐了4500家門店，在日本家用智能投影市場(chǎng)的市占率已連續(xù)多年位居第一?！睒O米科技副總裁郭雪晴介紹說。據(jù)了解，目前極米已在美國(guó)、日本、德國(guó)、新加坡等地設(shè)立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴(kuò)大。除亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道外，公司產(chǎn)品還陸續(xù)進(jìn)入歐洲、美國(guó)及日本等區(qū)域市場(chǎng)的主要線下零售渠道。2023年上半年，極米科技實(shí)現(xiàn)境外收入3.5億元，同比增長(zhǎng)39.14%。

　　不僅是掃地機(jī)器人和投影儀，近年來，國(guó)內(nèi)小家電紛紛出海，不少品牌已在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　南京證券研報(bào)顯示，2023年下半年，我國(guó)家電出口呈加速回暖態(tài)勢(shì)，洗衣機(jī)、電吹風(fēng)、電熨斗等品類出口量、出口額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年家電海外銷售整體穩(wěn)定，在歐洲、拉美、中東等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從品類來看，冰箱、洗衣機(jī)、小家電等出口均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，展望2024年，外銷仍為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極，依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作，品類升級(jí)和份額提升有望延續(xù)。同時(shí)，歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫存和新興市場(chǎng)需求上升，也有助于外銷增長(zhǎng)勢(shì)頭的延續(xù)。

　　外銷增勢(shì)有望延續(xù)

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，亦有不少家電企業(yè)開始注重海外品牌營(yíng)銷，主動(dòng)研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，貼近海外市場(chǎng)，從公司長(zhǎng)期利益角度考量，不斷提升品牌認(rèn)知度和影響力。

　　國(guó)內(nèi)某家用智能投影儀頭部公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“近年來，公司根據(jù)國(guó)外消費(fèi)者習(xí)慣，逐步拓展線下渠道。目前在歐洲的線下渠道拓展進(jìn)度良好，產(chǎn)品覆蓋的連鎖點(diǎn)位不斷增加。特別是2023年三季度開始，逐步布局美國(guó)線下渠道，未來還會(huì)向東南亞、中東等地區(qū)繼續(xù)開拓市場(chǎng)?！?/p>

　　他強(qiáng)調(diào)，家用智能投影儀的海外市場(chǎng)目前還屬于競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，但海外線下渠道的培育卻是長(zhǎng)期過程，但從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及品牌知名度的提升來看，布局線下渠道十分必要。

　　除此之外，還有單品類家電企業(yè)組隊(duì)出海，共拓海外高端市場(chǎng)。以掃地機(jī)器人為例，目前國(guó)產(chǎn)相關(guān)品牌在海外市場(chǎng)可謂風(fēng)光無限。石頭、科沃斯、追覓等已在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)躋身品類排名前五，成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　開源證券分析師呂明認(rèn)為，我國(guó)掃地機(jī)器人廠商出海主要走高端化策略，主推全基站產(chǎn)品，與海外品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)?！拔覈?guó)自主品牌在導(dǎo)航、避障、建圖、清潔能力等方面均處于行業(yè)先進(jìn)水平，海外品牌高端產(chǎn)品缺位，技術(shù)研發(fā)掉隊(duì)，因此當(dāng)國(guó)產(chǎn)功能齊全的高端產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)后，消費(fèi)者更愿意為其買單?！?/p>

　　魔鏡美亞數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人第一梯隊(duì)玩家在海外主要布局“800+美元”的高端市場(chǎng)，2023年1月份至10月份，各公司在海外產(chǎn)品高端化方面進(jìn)一步增強(qiáng)，海外市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)廠商持續(xù)搶占。

　　中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展，從生產(chǎn)延伸到“研產(chǎn)銷”一體化，從終端產(chǎn)品組裝延伸到上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化。“國(guó)內(nèi)家電企業(yè)過去主要以高性價(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng)，現(xiàn)在正越來越多的依靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，通過不斷推進(jìn)創(chuàng)新和效率提升，提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)這一情況將在未來幾年持續(xù)上演，升級(jí)全球產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推進(jìn)制造全球化。”

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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