洗衣機(jī)市場向“精致洗護(hù)”衍進(jìn)

　　近年來，我國消費(fèi)市場不斷復(fù)蘇，消費(fèi)場景不斷拓展。隨著人們生活水平的不斷提高，家電消費(fèi)場景也越來越多元化，家電產(chǎn)品種類極大豐富，使用性能不斷提高。回顧2023年的洗衣機(jī)市場，雖然需求釋放相對緩慢，市場并未如預(yù)期一般實(shí)現(xiàn)快速反彈，但從整體來看，洗衣機(jī)市場進(jìn)入了平穩(wěn)增長的“精耕細(xì)作”期。

　　具體來看，洗衣機(jī)市場在一、二季度復(fù)蘇較為緩慢，僅在四季度取得較高增長，而這其中還有同期低基數(shù)的原因。從全年來看，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗衣機(jī)全渠道零售量為4005萬臺(tái)，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇外，套裝結(jié)構(gòu)洗衣機(jī)銷量的持續(xù)提升也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)格結(jié)構(gòu)平穩(wěn)升級，2023年，洗衣機(jī)均價(jià)2278元，比同期提升2.4%。

　　“洗干套裝洗衣機(jī)支撐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向滾筒洗衣機(jī)穩(wěn)步升級，10公斤滾筒洗衣機(jī)仍為市場核心。消費(fèi)者對洗干套裝洗衣機(jī)的認(rèn)知逐步建立，帶動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷量占比持續(xù)提升?！眾W維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗干套裝洗衣機(jī)零售量規(guī)模達(dá)到95.9萬臺(tái)，同比增長91.1%。線上市場滾筒洗衣機(jī)零售量占比達(dá)到29.4%，比2022年同期提升3.8%；線下市場滾筒洗衣機(jī)零售量占比為66.9%，比2022年同期提升1.6%。

　　從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，洗烘一體機(jī)受洗干套裝洗衣機(jī)擠壓明顯，市場占比開始快速下滑，線上洗烘一體機(jī)占比為14.1%，同比下滑1.6%；線下洗烘一體機(jī)占比為26.9%，同比下滑3.6%。

　　從容量角度來看，當(dāng)前10公斤滾筒洗衣機(jī)仍是最核心的產(chǎn)品，之前關(guān)注度較高的12公斤滾筒洗衣機(jī)由于價(jià)值空間較小，供給端未能形成合力推動(dòng)，整體容量升級的步伐較為緩慢，市場的基本盤并未動(dòng)搖。數(shù)據(jù)顯示，線上滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達(dá)到86.8%，比同期增長3.4%；線下滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達(dá)到90.2%，比同期增長5.2%。

　　圍繞空間做減法讓迷你洗衣機(jī)與超薄滾筒洗衣機(jī)銷量增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，3公斤容量及以下洗衣機(jī)零售量占比為6.0%，同比增長0.9%；零售額占比3.5%，同比增長0.3%。迷你洗衣機(jī)均價(jià)為1018元，同比下滑6.3%。與此同時(shí)，10公斤滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量占比提升至26.5%，同比增長2.4%。從細(xì)分價(jià)格段來看，本年度4000~4999元價(jià)格段市場增長顯著，占比達(dá)到26.3%，同比增長7.0%。

　　“順應(yīng)消費(fèi)者需求，本年度迷你洗衣機(jī)與超薄滾筒洗衣機(jī)兩個(gè)細(xì)分市場增長較為明顯。其中，迷你洗衣機(jī)正在通過價(jià)格的加速下探實(shí)現(xiàn)用戶端的快速普及。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　展望2024年的洗衣機(jī)市場，奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，預(yù)計(jì)行業(yè)整體規(guī)模仍有增長空間。奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，洗衣機(jī)全渠道零售量規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4015萬臺(tái)，同比增長0.3%；零售額規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到958億元，同比增長2.6%。“考慮到未來套裝洗衣機(jī)市場仍有大量滲透空間，預(yù)計(jì)洗衣機(jī)依舊能保持穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢，未來市場仍存增長機(jī)遇?！保ㄓ浾?王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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