市場復蘇 家電頭部品牌業(yè)績亮眼

　　近日，幾大家電龍頭企業(yè)以不同方式公布了2023年業(yè)績預告。其中，海爾集團營收達3718億元，格力電器和海信集團都宣布營收破2000億元大關，廚電行業(yè)龍頭方太和黑電龍頭四川長虹業(yè)績也頗為亮眼。從家電巨頭業(yè)績表現(xiàn)來看，頭部品牌勢頭強勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化發(fā)展，企業(yè)的盈利能力有所提升。

　　頭部品牌業(yè)績預喜

　　1月28日，在格力電器2024全球夢想盛典上，格力電器董事長董明珠公開表示：2023年格力電器取得了成立33年以來的最好業(yè)績，希望2024年納稅超200億元，并表示會多拿出2億元給員工發(fā)年終獎。

　　此前，格力電器業(yè)績預告顯示，公司時隔4年營收再次跨越2000億元門檻，2023年公司營收預計將達2050億—2100億元，同比增長7.8%至10.4%；歸母凈利潤將達270億—293億元，同比增長10.2%至19.6%。

　　而就在1月27日，在海爾集團2023年工作總結表彰大會上，海爾集團董事局副主席、總裁梁海山說，2023年海爾集團全球總營收達3718億元，同比增長6%；全球利潤總額達267億元，同比增長6%。

　　1月26日，在方太集團第38屆方太杯暨2023年總結表彰大會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團全年完成銷售收入176.29億元，同比增長8.53%。

　　1月25日晚間，四川長虹發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計公司2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。

　　1月24日，海信集團董事長賈少謙表示，2023年海信集團營收首次突破2000億元大關，海外市場收入達858億元，占比為42.6%。

　　馬太效應越發(fā)明顯

　　上述幾大家電龍頭企業(yè)的業(yè)績預喜反映了怎樣的行業(yè)趨勢？

　　家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報記者表示，家電企業(yè)2023年的業(yè)績增長分為兩種情況：一種是周期性增長，即隨市場大勢實現(xiàn)的增長，企業(yè)自身增長動力不足；另一種是超周期增長，即增長能力超出了市場復蘇能力，代表性企業(yè)包括海爾、海信等。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對記者表示，龍頭家電企業(yè)業(yè)績預喜表明在經(jīng)歷了幾年疫情后，家電市場出現(xiàn)了一定程度反彈。當前的家電市場行情確實有一定的改善，但龍頭企業(yè)增長更為明顯，而包括創(chuàng)維、康佳等在內(nèi)的二三線品牌的家電業(yè)務表現(xiàn)則不盡然。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報記者表示，2023年頭部家電企業(yè)業(yè)績預喜，而家電行業(yè)人士的普遍感覺卻是困難很多，經(jīng)營壓力較大，這反映出家電行業(yè)的優(yōu)勢資源越來越向頭部品牌集中，行業(yè)馬太效應越發(fā)明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。

　　張劍鋒認為，這具體表現(xiàn)在幾個方面：一是家電行業(yè)高端化趨勢明顯，頭部品牌受益更多；二是頭部品牌在產(chǎn)品智能化、場景化方面做得更好；三是頭部品牌能更好實現(xiàn)全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線上渠道。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，家電零售市場呈現(xiàn)出“N”形走勢，即一季度低谷、二季度復蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個家電市場(不含3C)零售額為8245億元，同比增長3%。但各品類發(fā)展趨勢不一，整體而言仍面臨需求不足的問題。

　　春節(jié)檔或“旺季不旺”

　　臨近春節(jié)，家電市場是否會出現(xiàn)銷售小高峰？

　　1月中下旬以來，中國商報記者多次走訪北京市幾個家電賣場發(fā)現(xiàn)，賣場人流量不大，空調(diào)、彩電等展區(qū)都只有零星的消費者。

　　北京市西城區(qū)某家電賣場工作人員對中國商報記者表示，考慮到春節(jié)假期不少消費者選擇出京，線下賣場的春節(jié)促銷活動目前已開啟，且活動力度較大，但消費者沒想象中的多。

　　北京市豐臺區(qū)一家電賣場的工作人員對記者表示，當前，賣場客流量與往年同期相比有所上漲，但很多消費者都是只看不買。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月8日—1月14日的一周，家電全品類線下渠道銷售額同比下降10.45%，銷量同比下降24.57%；1月15日—1月21日的一周，家電全品類線下渠道銷售額同比下降28.68%，銷量同比下降42.02%。

　　劉步塵表示，目前來看，雖已臨近春節(jié)，但家電市場并未出現(xiàn)明顯的熱度提升，春節(jié)市場對家電企業(yè)的銷售提升作用在下降。

　　梁振鵬認為，預計今年春節(jié)假期，家電產(chǎn)品銷售相比往年難有大的增長。一方面，春節(jié)期間，物流停運、線下門店停業(yè)等或都會影響家電產(chǎn)品的銷售；另一方面，春節(jié)假期預計更多消費者會選擇出門旅游，家電市場或現(xiàn)“旺季不旺”。

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀